2020年手机市场数据出炉：华为在减少，苹果、小米在增加

2020年，手机市场变化巨大，5G手机开始普及、疫情影响消费、华为受到打击……本以为5G会带来的春天，但却没怎么看到。1月28日，各大数据分析公司发布2020年全球智能手机市场数据以及2020年第四季度数据，市场格局有所变化，我们仔细看看。

Counterpoint

Counterpoint数据显示，2020年全球智能手机出货量为13.3亿部，同比下滑10%。其中，三星位列第一，出货量为2.5亿部；苹果第二，出货量为2亿部；华为第三，出货量为1.8亿部。

Counterpoint同时发布了2020年第四季度全球手机跟踪报告，报告显示。

• 苹果第四季度出货量为8190万部，市场份额为21%，同比增长13%；

• 三星排名第二，出货量为6250万部，市场份额16%，同比减少11%；

• 小米排名第三，出货量为4300万部，市场份额为11%，同比减少7%。

• OPPO排名第四，出货量为3400万部，市场份额为9%，同比增长10%；

• vivo排名第五，出货量为3340万部，市场份额为8%，同比增长8%；

• 华为排名第六，出货量为3300万部，市场份额8%，同比减少35%。

对此，Counterpoint分析师认为，三星下滑的主要原因在中端市场面临来自中国OEM厂商的激烈竞争，在高端市场则面临来自iPhone12系列的竞争；苹果则是依靠首发的新5G iPhone释放出购买需求，尤其是在美国的强劲表现；华为大幅下降则是由于美国在芯片领域的制裁，使得华为面临严峻的零部件短缺危机。

IDC

1月27日，IDC发布数据显示，2020年全球智能手机市场出货量为12.922亿部，相比2019年的13.726亿部，同比下降5.9%。

各手机厂商数据如下表：

IDC还发布了2020年第四季度全球手机跟踪报告，报告显示，2020年第四季度出货量约为3.9亿台，同比增长4.3%，智能手机市场出现回暖势头。

对此，IDC全球移动设备追踪计划副总裁Ryan Reith表示：“智能手机市场及其供应链的复苏确实令人印象深刻，并且年底的增长证明了我们已经走了多远。”随着世界走向大流行后的环境，IDC认为需求将增长，市场复苏将加速。

Canalys

Canalys虽然还未发布2020年全球智能手机市场跟踪报告，却已发布2020年第四季度全球手机跟踪报告，从报告来看，苹果在第四季度位居第一，出货量为8180万部，市场份额为23%，同比增长4%；三星排名第二，出货量为6200万部，市场份额为17%，同比降低12%；小米排名第三，出货量为4340万部，市场份额12%，同比增长31%。

对于华为在智能手机市场份额大幅减小带来的影响，Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，一方面，Oppo、vivo和小米正在争取赢得华为在全国范围内的线下渠道合作伙伴，其中包括农村地区的小伙伴，并在商店扩张和营销支持方面进行了大量投资。

另一方面，苹果也从华为智能手机市场的萎缩中获利。因为华为的Mate系列是iPhone在高端产品中的主要竞争对手。据悉，Mate系列第四季度仅出货了400万台。对此，Canalys研究分析师Amber Liu表示，苹果开展的iPhone 12市场促销活动，让苹果公司在2020年第四季度重返市场第一。

观察：竞争激烈，

国内厂商应有危机意识

看过三家数据公司发布的最新数据来看，可以得到以下几点结论：

第一，2020年，华为供货受限，全年在减少。OV、小米获得机会，所以在增加。

要知道，2019年的数据，华为是在逆势不断增长。华为出现减少，是非技术和市场因素导致——遭受美国第三轮严格的禁令，自己设计的芯片无法生产，而其他企业生产的5G芯片无法购买。

第二，正如Counterpoin分析师所言，三星虽然在全球智能手机市场依然位居第一，但从第四季度数据来看，已被苹果超越，其市场份额有所下降。行业分析师表示，三星在华业务依然将面临激烈竞争，包括来自小米、OPPO和vivo等本土企业的狙击。

第三，苹果受益于首款5G手机而增长。苹果一直以高利润立足于市场。近日，苹果公布其2021年第一季度财报，营收高达1114 亿美元（7210亿人民币），利润为 288 亿美元（1864亿人民币），创下了历史最高。

对国内手机厂商而言，在市场份额和出货量都提升的同时，如何增加手机利润依然是继续解决的问题。

第四，头部手机厂商市场份额依然在不断增长，正在不断蚕食其余手机厂商的市场空间。

第五，小米在销量层面有提升，但在2021年挑战不小。因为新荣耀独立，已经重整旗鼓。再是OPPO、vivo等手机厂商子品牌增长快。

值得注意的是小米手机在拓展海外市场时，一直坚守高性价比策略。这也导致小米手机利润更低，无法在研发上投入更多资金。

第六，对华为而言，在面对美国制裁后，虽然手机业务受到很大影响。但华为并未自暴自弃，而是在积极应对。比如，昨天，媒体报道称，华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东将兼任华为云与计算BG总裁。对此，也内普遍认为，这是华为对手机业务的一次调整，将依靠手机这一入口，打造手机市场体验更佳的软件和生态，在麒麟芯片问题短时间无法解决之时，铸造手机业务新的护城河。

记得2020年3月31日，华为轮值CEO徐直军在华为2019年报发布会上表示：“2020年我们力争活下来，明年还能发布年报”如今看来，2020年对于华为而言，已算是取得成功，手机业务不断没有停滞，依然在全年守住了全球市场第三的位置。

第七，新荣耀或将成为手机市场一匹黑马。近日，新荣耀发布了作为独立公司的首款手机产品——荣耀V40。对此，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，新荣耀要打造标志性品牌，成为一个全球化的平台。据悉，新荣耀已经在全球欧洲、中东非洲、拉美、俄罗斯和亚太市场的二十个国家同时进行了子公司的注册，全球布局已经完成，2021年一季度末、二季度将是其发力之时。

第八，对于OPPO、vivo而言，已改变此前只注重拍照及外观的形象，在技术研发上有了更多作为。比如，OPPO宣布在西安高新技术产业开发区成立西安研发中心。此外，多年来，OPPO已经在全球多个国家和地区设立了研发中心；vivo在2020年投入50亿元构建了研发总部。

• 黄海峰，独立科技评论员，从业十多年，多次接受央视、环球时报、科技日报采访。

• 《通信世界》原副总编，聚焦5G、手机、IoT、光、云、AI、互联网等。

• 每年与超100位科技行业企业CXO/VP/总监面对面交流。

• 多个年度《中国信息通信行业发展报告》特约撰稿人。

• 曾获2017年度十大通信行业自媒体称号。

• 覆盖今日头条、百度、搜狐、凤凰、新浪、网易、知乎、腾讯快报、一点资讯、微博、大鱼等。
  

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