在当下的新消费环境中，如果一个拥有30多年历史的国民品牌出现老化的迹象，管理团队应当如何刷新用户的认知，并重新推动产品、品牌以及企业形象回到主流的高端市场，再次引领行业前行？创维电视通过两年半的调整，终以高端路线和原创技术迈出了品牌升级的关键，而且快速地跃升到了高端化、科技化以及年轻化的态势，也成为民族品牌开启全球进阶的最佳范本。用深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮的话说：“这一阶段化的品牌升级成果是超出我们的预期。”

但对行业和消费者而言，创维电视卓有成效的布局以及在推动OLED、MiniLED等技术的发展和普及上，才是真的超出预期。9月23日，在“致敬真实”创维电视2021秋季新品发布会上，四款覆盖OLED、MiniLED两大前沿显示技术的旗舰新品惊艳了到场的媒体，在电视市场承压前行、互联网企业不断入局的当下，掌握技术核心的创维、展开体育营销的创维、全球布局的创维实则已经展现出改变行业格局的力量。

持续刷新OLED天花板

电视一直有着“客厅之王”的称号，在LG、索尼、创维等行业巨头的持续推动，OLED电视市场经历了迅猛的发展，也被看成高端产品的象征。奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，上半年在全球电视业出货量仅保持个位数增长，但OLED电视出货量却同比大增133.3%，成为最受欢迎的高端电视产品。Omdia预测数据则显示，2021年OLED电视的整体销量将冲高到610万台，与去年的365万台相比大增67%。而创维的OLED电视销量市场占有率达到41.6；8K电视销量实现大幅上升，环比提升189%。

增长的背后离不开创维电视坚实的研发及供应链整合能力。一方面，创维电视通过近十年在OLED领域的深耕，搭建了创维OBM (OLED模组自制) 这一坚实技术“护城河”；另一方面，创维30多年来的研发经验沉淀下，已逐步构筑起涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研体系。通过将自研技术体系与新兴屏体硬件进行深度糅合，持续稳固了在OLED领域的传统优势。

以此次发布的创维首款锋薄OBM电视S82为例，采用LGD V21代OLED玻璃，使用MCM复合材料背板，在自研的一体冲压折边工艺锻造之下，达到了模组整体3.9mm的轻薄程度，实现散热性能提升25%、平均温度下降5℃，提升整机使用寿命，也更加节能环保。另一方面，创维基于独家自研的创维30+画质调校TM技术，应用高精度色彩分析仪，通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校，使得创维S82色准值高达ΔE 0.86；同时，基于色彩空间转换技术，S82还可同时支持BT.709和DCI-P3两种色域的转换，针对不同色域内容都可获得优秀的色准表现；创维S82于色准及色域的极致表现，将OLED电视画质体验从消费级向专业级跃迁。

自2013年推出中国首台OLED电视以来，创维共发布了16代38款OLED电视产品。其中包括首台曲面智能OLED电视、首款量产4KOLED电视、首款AROLED电视、首款变形OLED电视、首款玻璃发声OLED电视……正是这一款款从画质、配置、功能、设计等多方面始终领先于时代的产品，使创维OLED逐渐成为高端电视的代名词，让创维成为智慧显示行业技术和产品发展方向的引领者。除了这台色准值高达ΔE 0.86的S82，还有旗下首款OLED电竞显示器G90，强势填补高端电竞市场OLED品类空白；以真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro，实现“真高刷”大屏娱乐体验升级。

看好并押注MiniLED新赛道

市场调研机构Omdia发布的数据表明，Mini LED电视在今年出现爆发式增长，欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的举办，也一定程度点燃了身处疫情中的消费者对Mini LED电视的购买欲望。2021年出货量预计将达490万台，是去年50万的近10倍，其出货量占电视总出货量的占比有望从去年0.02%扩至2.2%。

产业爆发的前夜已经来临，在MiniLED这一新兴赛道，创维携手京东方发布基于新一代COG玻璃基技术的创维鸣丽屏®SmartMiniLED电视Q72。

作为创维两大画质技术对于最新屏体硬件深度优化的成果，创维Q72展现了MiniLED技术迭代的新方向。一方面，基于新一代COG玻璃基技术，创维Q72实现了最高2304个分区背光，且由于更少拼接，屏体亮度也更加均匀；另一方面，在AM主动矩阵驱动之下，创维Q72屏体一个驱动IC对应一个背光分区，每个分区直驱常亮，避免传统PM驱动带来的频闪伤害。搭配创维AI画质引擎星罗棋布AI控光技术，Q72得以实现2304物理背光分区独立控光，每个控光分区可实现4096级阶梯变化，控光分布实时智能适配电视画面。

“我们看好MiniLED产业，并有信心、有实力推动MiniLED技术加速发展。”创维- RGB电子有限公司董事长王志国说。在发布会当天，创维还宣布将在武汉投入65亿元建设MiniLED显示科技产业园，从生产、技术、供应链等多角度发力，全面发力高端MiniLED市场。据了解，该产业园总用地面积341.7亩，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组、超高清终端显示等，是集生产研发、销售为一体的科技产业园区，并计划在50个月内达到产值要求。

对于MiniLED领域的定位，唐晓亮透露，创维仍坚定看好OLED，但并不影响投入MiniLED。“会非常开放面对所有的有竞争力的显示技术，除非判断这个技术有缺陷而且不可改进，所以会在上面进行足够多投入来提供最好，最具有竞争力的终端产品。”

除了巩固自身在大屏终端及OLED、MiniLED高端产品等主阵地的长期优势外，创维电视还在电竞显示器赛道上实现品类的拓展，并借助“5G+8K”端到端生态以及Swaiot小维智联生态规模化拓展覆盖全价值链的新增长点。

海外市场持续扩张

除了以技术为核心驱动力，创维还坚持以高端产品、高端解决方案及国际化合作扩张为抓手，多线并行推进品牌“高端化”升级。得益于自身在海外市场研发、供应链、生产以及渠道网络的灵活反应能力，加上稳健而谨慎的优化策略，创维电视在海外市场仍保持着显著增长。2020年上半年，创维电视在海外市场录得营业额47.58亿元，同比增长68.4%。其中，海外线上渠道销售额同比增长53%，在OLED这一主要阵地上，创维电视在欧美这一主流市场上更是取得了高达88%的同比增长，成绩斐然。

与国内市场相同，深耕技术研发仍然是创维电视拓展全球市场的重要切入点。创维电视作为全球智慧显示技术的领头羊，其研发网络覆盖全球，在中国香港、德国、英国、奥地利、印尼、墨西哥等地设立了研发机构。不仅于此，创维电视还在全球布局了多达12个全球制造中心，并建立了全球供应链网络，覆盖北美、南美、东南亚、南亚、欧洲等8个地区。巨大的全球研发、制造及供应链生态，让创维电视在海外各市场都能稳扎稳打，深入渗透。

实际上，自“体育大年”幕启以来，使用高性能大屏终端观赛的需求水涨船高。创维电视紧抓这一关键增长窗口，迅速切入体育营销，启动了品牌战略层面的长线征程。6月初，创维电视选择与全球顶级的足球俱乐部尤文图斯牵手，共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程。

值得一提的是，创维旗下的互联网生活方式品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛（AFFSuzukiCup2020）达成官方合作，以形式丰富的营销活动与球迷们共庆冠军时刻，回馈东南亚市场。在多重海外品牌传播的助力之下，创维电视顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道，同时积极拓展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，开辟了新的区域，最终实现2021年上半年海外市场营业额较去年同期增长68.4%的喜人成绩。海外市场的亮眼表现，充分证明了创维电视富有韧性的逆势成长动力。

品效合一开启新增长

盘点完创维跃升到高端化、科技化以及年轻化的背后原因，再来看看开启高端后的转型成果。全球数据洞察机构凯度（KANTAR）报告显示，创维电视的品牌力表现强劲，总体知名度（77%）、品牌考虑度（55%）、品牌偏好度（20%）均在调查中位列行业第一。同时，品牌溢价力和品牌潜力表现也十分突出。品牌溢价力方面，品牌总体喜好度排名第一（26%）、满足需求程度排名第二（19%），品牌与众不同程度位列第三（20.0%）；品牌潜力方面，无提示第一提及率位列第二（14.0%），无提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引领潮流程度排名第三（18%）。

品牌力的提升直接反映在公司营业额、销量、零售均价等市场数据上。2021年上半年，创维电视销售逆市增长，营业额较去年同期增长33.1%；在中国市场，创维电视上半年录得营业额58.68亿元，营业额较去年同期增长13.7%；其中，OLED电视销量市场占有率达到41.6%，继续领跑行业；8K电视销量实现大幅上升，环比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，创维电视零售均价提升49.8%，品牌升级成效显著。同时，创维在海外市场业绩也迎来了显著增长：2021年上半年，创维海外市场营业额较去年同期增长68.4%；欧美市场OLED品类销量同比增长88%，实现国内和海外市场双线飘红。

对于这样的成绩，唐晓亮归纳为两个原因，第一是高端化一直在突破，第二是没有参与价格战。他在受访时表示，“一个标志性事件就是，上海是中国品牌高地，上海的消费者非常有钱且有品位，在这里国际品牌跟中国品牌是在充分竞争的。之前，一些头部的日韩品牌占据着行业的高端市场，比如索尼。一直以来他们在上海这个特殊的市场销售情况是非常坚固的，但在今年三月份，创维在上海市场的销售份额首次超过了索尼。”唐晓亮表示，创维的成长过程期间面对过无数次价格战。我们有非常多自己的生产基地，还有很强壮的供应链，创维如果打价格战是没有任何问题的。但是我们觉得这不是一个长久的事情，对行业，对企业都没有好处，所以我们不参与价格战，而是将高端成果显著上拉，使得我们的均价也有了非常显著的拉升。

伴随创维电视一系列的布局，稳固核心产品与技术的前沿阵地、构建多端共融的生态价值链、从核心产品向产业链前后端多向赋能，这套精巧的战略“组合拳”，已然为创维电视构建了坚固的“护城河”，在行业风云变幻中，始终引领行业风向。