今晚,江苏卫视将率先拉购物节的狂欢开幕晚会,今年来势汹汹的商业晚会浪潮将正式拉开帷幕!
今天是10月30日,既不是真正的月末,离双十一还有13天,为什么这台晚会要从今天开始?
这就要说到江苏卫视这台晚会的金主——和常规购物节的金主不一样,是某短视频平台。
据称,这是这家平台九年开办以来第一次与电视台定制商业晚会。
也就是说,这场晚会的主题并非直接是购物,而是主题推荐!就和抖音此前推出的奇妙夜系列一样,是一场商业的定制晚会。
而选在这个关键的时间节点之前推出,无疑是为了避开一场更大规模的战斗——双十一购物晚会。
往年,某东的购物节都是从11月1日开始,而某猫则一直聚焦11月11日当天的销售。不知是否是出于突破销售额的考虑,今年某猫也做出了战略上的重大调整,购物节不再集中在“某一天”,而是延伸到半个月。
于是接下来的半个月你将看到的还有:
10月31日,2场双十一开幕晚会
一场是湖南卫视和某猫合作,19:30开始直播
另一场则是苏宁和浙江卫视合作的超级秀,20:10播出。
11月10日,3场双十一狂欢直播
最受关注的当属某猫和东方、浙江、优酷联合播出的双十一狂欢夜。这是第一个吃螃蟹的人,也是每年传统最受关注的晚会。
去年,湖南卫视再次入局购物晚会,和某宁合作,与某猫的晚会形成了双强对打的局面。
今年的战况可就更加奇怪了。不是双强对峙,而是多极混战——湖南卫视选择和某多多联合打造“超拼夜”,这台晚会的制作方是湖南卫视自有团队王恬工作室,已宣布是一台电视台自制的定制晚会。
与此同时,北京卫视首次入局,选择和某宁合作11月10日晚的超级秀。
这样一来,中国电视荧屏将迎来一个历史上从未有过的商业奇观:
1.湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视全部入局购物晚会。
2.11月10日当晚,中国五大省级卫视同时段直播购物晚会
3.晚会时间跨度长约半个月
4.有两家品牌更是在短短半个月内,在两个平台分别播出两台同类晚会
从目前已公开的疑似阵容来看,今年的晚会仍然会以明星拼盘演出为主,但涌现了一些新特点:
·降低单个晚会配置,提升整体阵仗
例如在10月31日开播的两场晚会,都更加主打双屏互动,或者用晚会模拟直播间等做法,这些曾经被大家认为是电视台“糟粕”内容的,如今成为今年最具国民影响力的表达方式。
而这种模式并不完全适用于一台商业晚会。大屏幕的传播和小屏幕的融合,这意味着对营造购物节日,和创造销售进行分割,下沉部分环节独立运作。
·你永远想不到什么会走红!今年的晚会大有可为
今年,刘敏涛一曲《红色高跟鞋》的表情管理,一夜爆红。也让那一场商业晚会收获了这个类型晚会最意外的成功。不仅收获超高曝光,还带来了持续的行业模仿。
毫无疑问,下力气在嘉宾混搭和创意表达上。而之所以选择直播,也为可能出现的意外留下了空间——只要不出直播事故,适当的失控,不失为一次好的传播时机
在整体扩大消费需求的客观需求下,在文化产业收获的最高指示下,2020年同类晚会在政策上一路绿灯。这是商业的机遇,也给电视人、综艺人前所未有的机遇——在这场半个月的晚会大战中,金主驱动好的晚会创作,留下更好的作品;抓紧练兵,期待每个卫视都能锻造一支王牌部队!
页面更新:2024-05-18
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