厚积薄发 海尔展示“世界第一家电品牌集群”

在精心布局全球化多年之后的，海尔今日又掀起大动作！今天下午，也就是在2018年AWE开展前一天，海尔面向全世界，展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果。

还记得在去年（2017年）举办的德国IFA展会上，海尔首次以“品牌集群”的形象在欧洲参展。除了海尔品牌，还增加了北美厨电第一品牌GE Appliances、新西兰国际顶级家电品牌Fisher & Paykel以及国际高端家电首选品牌卡萨帝，在全球舞台上展出了一个全新的世界品牌。

今天下午海尔召开以“海尔智慧家庭，定制美好生活“为主题的峰会，笔者认为，海尔此举不仅代表了海尔将以一个全球化的品牌形象步入大众视野，一方面是继续夯实在全球家电市场的领袖地位，另一方面通过六大品牌布局，快速完成智慧家庭在全球的实践与落地，更代表了“中国品牌”的崛起。

六大家电品牌全球化战略发布至今，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。其中，海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一；卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领；而统帅依然是年轻人首选家电品牌，过去一年销量增幅超行业10倍。同时，中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场，目前除了海尔、卡萨帝、统帅外，GEApplicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。

据悉，除六大品牌在全球市场取得领先业绩外，海尔在科技领域也是拨得头筹，在专利质量、标准建设、工业设计大奖、国家科技进步奖四大领域均实现第一的占位。其中，原创科技被国内外品牌模仿多达112次，居世界之首。此外，美国《快公司》刚刚将海尔评选为全球最创新企业中国TOP10，是排名中唯一的家电企业。并且海尔以谷歌检索量9140000次位居全球家电影响力第一。

作为全球白电第一品牌，海尔在海外收获了口碑和销量的双重肯定。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，居全球第一。在全球的每一个角落，都有海尔用户的身影。目前，海尔产品已销往海外160多个国家和地区，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。

海尔家电第二届全球品牌峰会的召开，海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位。从某种意义上说，海尔正在改变着“中国品牌”给人的固有印象。也许在多年以前，提到“高端品牌”还只属于西方产业巨头，但如今海尔以“世界第一家电品牌集群”的展示，正是海尔从制造到研发、从产品到用户厚积薄发全球化实力的体现，也相信海尔必将在今年的AWE展会上大放异彩。

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