第二届鹏城八月欢乐游购活动圆满成功

为贯彻落实关于抗疫情、稳增长、促消费的重要指示精神和中央、省、市的相关工作要求,做好“六稳”工作,落实“六保”任务,庆祝经济特区成立40周年,深圳市在做好常态化疫情防控的前提下,于8月1日至31日期间举办的“第二届鹏城八月欢乐游购”活动圆满落幕。当月全市实现社消零总额823.2亿元,创单月历史新高,环比增长6%,同比增长2.2%。1-8月,全市实现社消零总额5240.11亿元,同比下降10.3%,降幅较1-7月收窄2个百分点。参与活动企业实现销售额265亿元,占当月全市社消零比重32.2%,环比增长17.5%,同比增长5%。

一、总体情况和主要成效

本届活动覆盖全市10个辖区、81家大型购物中心、9家百货超市、1000余个品牌企业,举办活动近1500场,企业折扣超100亿元,媒体报道800余次。主要取得以下成效:

(一)打造活动品牌激发消费潜力。在第一届欢乐游购活动基础上,今年活动主题、活动形式、活动场次、参与单位和宣传推广等方面影响力不断扩大,中央电视台、新华社、人民日报等中央媒体,南方日报、深圳特区报、深圳卫视等地方媒体以及新媒体进行专题报道,覆盖人群超2亿人次。活动期间,吸引超过1.5亿人次市民游客到店消费,环比增长40%,同比增长12.5%。

(二)聚焦关键领域拉动消费增长。针对汽车和家电数码产品等消费重点领域,推出4亿元汽车“以旧换新”奖励和3亿元家电和数码产品补贴。全市418个汽车经销门店和284个家电数码门店参与活动,叠加推出近10亿元优惠让利。参与活动汽车经销企业实现销售64.7亿元,同比增长21.4%。家电企业线下门店实现零售额9.3亿元,同比增长33.6%。

(三)策划特色活动提升消费能级。围绕深圳重点优势产业开展活动,举办首届深圳国际啤酒节,参与人数达240万人次,6大参与商圈销售额增长17.6%。组织广电集团、零售协会、黄金珠宝协会、餐饮商会等单位举办近380场主题促销活动,全力宣传推广出口转内销、消费扶贫和深圳制造品牌产品,参与活动的各行业商家合计实现营业额265亿元,环比增长17.5%,同比增长5%。

(四)创新活动模式助力企业纾困。创造性推出“品质消费周”“夜间经济周”“潮流消费周”“欢乐游购周”等四大主题周活动,90家商超和购物中心累计开展主题活动230余场、品牌促销活动890场,销售额65.41亿元,环比增长25.8%,客流量1.01亿人次,环比增长14.8%。同期,举办直播带货、1688出口产销对接、电商选品展等线上促销活动,8月全市网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%;8月全市快递业务量47737万件,同比增长31.8%。

(五)推出一区一节凸显城市魅力。全市10个区举办各具特色促消费活动,福田区打造19个夜间经济商圈,拉动销售额环比增长17.8%;罗湖区重点推广水贝珠宝等优势产品,企业销售额环比增长17.5%;南山区举办“夏日缤纷嘉年华活动”拉动参与活动的零售、餐饮企业销售额增长15.3%;宝安区组织18家商超参与活动,拉动销售额同比增长4.4%;龙华区举办59场活动,拉动6大商圈营业额增加8.5%;坪山区参与活动企业销售总额同比增长11.6%;“畅游山海 约惠盐田”“大鹏购物节”等活动将消费与旅游有机结合,吸引游客深度参与;“光明购物节”举办线下折扣和线上直播活动拉动商场客流量环比增长17%;“都市生活 精彩龙岗”等活动陆续举办,充分彰显了各区的不同特色和活力。

二、工作举措

(一)市政府高度重视,部门联动形成合力。市政府高度重视消费促进工作,将举办本次活动作为“战疫情、稳增长、惠民生”和促进国际国内双循环的重要抓手予以推动,市政府专门出台“促消费二十条”,推出家电数码产品与汽车以旧换新购车补贴活动金额达7亿元。当月,家电数码产品补贴活动累计总交易43024笔,总交易金额19677.98万元,同比增长21.15%,预估补贴金额1967.8万元。全市汽车经销门店举办568场品牌特色活动,销售汽车25898台次(新能源6531台次),销量同比增长7.5%。

(二)紧贴四大主题,商圈人气回暖。重点围绕核心商圈建设和特色商圈消费氛围的营造。深圳机场商圈作为全国首个发布“同城同质同价”承诺的机场,举办深圳商业荣耀成就展暨深圳手信节全力打造旅行零售新地标。福田星河COCOPARK举办系列夜间经济主题活动,八月销售额5300万,环比七月增长61.19%,同比去年增长58.45%;福城天虹销售额环比增长171%;太阳百货销售额环比增长90%;壹方天地、深圳湾万象城、海雅缤纷城等重点购物中心销售额环比均实现23%-48%不等的增长。在活动的拉动下,各购物中心大力引进各类首店54家,其中全国首店7家,华南首店16家,深圳首店31家。

(三)提振消费信心,支撑行业增长。组织腾讯、阿里、京东、美团、抖音等平台和重点行业协会动员企业举办各类折扣让利促销活动。市餐饮商会举办10场餐饮促销活动,参与企业500多家,提供优惠券5万多张,累计优惠金额超200万,部分参与企业营业额同比增加约2%,环比增长15%,客流量环比增加30%;黄金珠宝协会举办活动36场,参与交易中心13家商家8000家,珠宝零售品牌15家,线上线下营业额同比增加10%以上、环比增加超过20%,客流量环比增加50%。

(四)支持出口转内销,畅通双循环。联合深圳海关举办出口转内销政策宣讲会等活动,线上线下参与企业超过300家。在华强北步行街举办“华强北嗨购狂欢季”活动,近100家企业参展,广西百色、河池等14个市县消费扶贫产品现场展销,线上线下有效成交近1000万元。9月10-13日,“外贸优品汇 扮靓步行街”活动落地东门步行街,组织了华为、大疆、创维、冠旭等100家外贸企业举办展销活动,企业现场签约3.8亿元,阿里、京东和苏宁易购3大平台为企业对接有效买家近6000个。

(五)夜经济新经济齐发力,深圳更精彩。围绕四大主题为消费者提供多样化购物互动体验。其中,天虹百货33家门店“夜试潮玩节”,深圳不打烊期间天虹、茂业延长营业到0点后;陆续举办星河COCO 嘉年华、星空音乐节、车尾箱潮玩夜市、“上城仲夏夜”夜间文化轰趴、YI趣深夜快闪巴士、泡泡玛特十年展、深莞夏日三人篮球赛等夜间促销互动,营造新潮氛围,刺激年轻群体消费。美团研究院发布《夜宵指数发展报告》显示,8月我市居平台夜宵交易额大中城市第1位。

(六)线上线下相结合,直播消费新零售。与抖音平台合作打造“盛夏圳品嗨购节”,视频浏览量超过3亿次,组织300余场直播活动总交易额近5000万。服装行业协会组织350多个服装品牌,通过线上KOL直播带货及网红现场直播带货、直播联动线下走秀等加强销售推广,覆盖8大商圈72家购物中心1000多家服装门店,参与企业实现销售额5.2亿元。黄金珠宝协会举办直播带货90余场,线上直播覆盖粉丝超过5000万,总销售超5亿。市战新协会举办直播培训超过70场,覆盖企业6000多家,企业开展直播带货超600场,粉丝数量超过6000万,带动销售近10亿。市文化广电旅游体育局举办“这就出发!”“5G+AR+无人机”全网大直播累计观看量破800万,话题营造破2000万,助推深圳旅游经济快速复苏。

三、下一步工作计划

深圳市将继续抢抓建设先行示范区和粤港澳大湾区的“双区驱动”战略机遇,以建设国际消费中心城市为抓手,打造“鹏城八月欢乐游购”品牌。继续做好全市促消费工作统筹和谋划,围绕我市核心商圈建设和优势产业提升工作,结合市民游客消费习惯,在重大节假日等重要节点打造“线上购物节”“暑期大促销”“鹏城八月欢乐游购”“岁末欢乐购”等系列“深圳购物”活动品牌,使得活动范围覆盖全年,为市民游客打造一个不落幕的“购物天堂”。

当前,深圳市的汽车“以旧换新”和家电数据产品补贴活动仍在持续开展,市民朋友可以通过深圳市商务局的网站和“深圳商务”微信公众号了解详细情况,积极参与各类促消费活动。