白电承压前行  康佳凭啥快进？

冰箱2020开年便上演了一波过山车行情。疫情给一季度销量贡献了近22.6%的负增长，奥维云网（AVC）推总数据显示，白电整体一季度零售额降幅达45%。二季度末，其公布的数据显示“618”促销期冰箱销量同幅的正增长，线上、线下增长分别为21.8%和4.8%。

透过冰箱Q1和Q2销量的大落和大起可以看出白电开启了恢复性增长。在逐渐回暖的市场中，康佳成为最大看点。

据康佳官方的数据显示，今年上半年康佳白电主营业务收入较去年增长26.03%。二季度较去年同比增长42.67%，而6月白电收入同比增长30%，创历史单月新高。

官方的数据其实告诉了我们两件事：一是上半年康佳白电量额均跑赢了大盘。二是康佳白电正迈入快速爬坡期。

为什么这么说？

受疫情持续恶化影响 白电承压前行

“618”是个分水岭，对后市的判断存在多空争议。有观点认为，“618”过早透支了部分市场需要，后市存在较大的增长压力。

品优网主编何丹婵认为，尽管疫情对国内市场的影响逐渐消退，白电市场仍然存在较大的增长压力。压力来自三个方面：一方面，因疫情抑制的消费需求和消费情绪需要缓冲时间释放和恢复。另一方面，楼市回暖趋势不变，但受区域和政策影响而形成区域性增长压力。还有一个方面是国内结婚率逐年呈断崖式下跌以及年轻人婚恋消费观念变化，导致消费需求变化而产生的压力。

何丹婵表示，受疫情持续恶化影响，白电毫无悬念地承压前行。对企业而言，要跑赢大盘就是在爬坡，显然要比在平地困难得多。

奥维云网对2020年冰箱的年销量预测支持这一观点，据奥维云网预计，2020年冰箱量额分别同比下降为3.9%和8.4%，冰箱后市有较大的增长压力。

行业分析人士表示，受疫情持续恶化影响，出行不便，宅生活培养了消费者的“囤”习惯，生活必需品的大量采购，使得冰箱容积需求增加。疫情同时更新了消费者的健康观念，消费者对家电的健康功能更加重视，冰箱、洗衣机和空调在健康功能和健康技术上提升是获客的关键。

中怡康冰箱监测数据显示，Q1冰箱增长失速，在市场下行的环境中，康佳白电凭啥挤入逆增的序列中呢？

以用户为核心 用心创新

康佳冰箱站在用户的立场，有效地解决了大容积和占地面积大的矛盾，将大容积小体积的优势融为一体，首创推出了300升容积段590mm厚度纤薄机身十字四门风冷无霜冰箱，重新定义行业250L-350L十字风冷冰箱，一经面世便成爆款，轻松摘下2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖。

康佳在保鲜、保湿技术上颇有建树，凭借其首创的K极鲜细胞能量养鲜技术和变湿保鲜技术，实现了食材15天超长保鲜，维持原鲜口感。提升了行业保鲜标准的门槛，引领了冰箱保鲜技术的发展，获轻工联“科技进步三等奖”褒奖，顺手拿下“2020年冰箱行业保鲜技术领先品牌”大奖。充分展现了康佳以用户为核心的创新能力，夯实了康佳在科技创新的实力，推动中国冰箱产业技术的进一步升级。

奥维云网对冰箱“618”细分市场的分析从产品形态也再次佐证了康佳逆增的原因。

奥维冰箱市场分析师表示，十字及对开等大容积产品持续增长，线上市场十字超过单两门，保持增长态势。线上价格的持续下探，进一步拉开了线上、促使更多性价比十字、对开需求在线上渠道释放，这也成为线上产品结构加速升级的核心驱动力之一。

据了解，4月7日，康佳在天猫、京东、苏宁平台上24小时的直播，全网销售4800万元，累计在线观看人数破110万，全天销售增幅达342%。

可以这么说，康佳用技术创新构建出的全新的产品力是康佳抢入逆增快车道的门票。

结语

凡是过往，皆为序章。

康佳不断做白电业务的优化和整合资源，坚持以用户为核心的科技创新，为康佳的增长提供了源动力。

可以预见，在康佳科技创新大平台战略下，康佳白电已迈入快速爬坡期，“爬坡”动力势不可挡，回归一线未来可期。