苹果发布会：为什么我们仍有期待

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刚刚过去的苹果春季线上发布会上，苹果还是一如既往的用它们的视频创意，为我们一步一步揭开新品的神秘面纱。但是一个小时的发布会看下来，我并没有那种惊喜的感觉，全程大概就是一种“哦，这样啊”，不痛不痒的状态。发布会视频最让我兴奋的点不是紫色的iPhone，不是AirTag，也不是配备M1芯片的iPad Pro和多彩的iMac，而是发布会视频中库克偷芯片的那一段视频创意。即便如此，我们还是想聊一下，这次发布会上亮相的新品。

首先是紫色的iPhone 12

多年以前，我们肯定不会想到，苹果会在发布会上仅仅告诉我们，我们的手机换了个颜色，很好看哦。

但是，事实就是这么的发生了。关于iPhone 12本身，并不需要再做什么介绍，各位手上的12可能都盘到包浆了。紫色的配色，好不好看同样是见仁见智。其实苹果本可以将这个配色的iPhone悄悄在官网上架，让用户自己去发掘这样一个小小的惊喜，可能引起的热度还会更高一些，发布会上特意制作一段宣传视频来官宣，总给人一种杀鸡用牛刀的感觉。

接下来是AirTag

这是苹果一款全新的产品，配合苹果推出的“查找”服务，我们还是很容易就能想到它的应用场景。外观方面，AirTag配得上小巧精致四个字，硬币大小的体积不会让你觉得笨重，正面采用了亮面的金属材料，居中的苹果logo提醒着我们，这个小东西绝不仅仅是个小饰品，背面看上去有陶瓷的质感，把它背面朝上放在桌上，我还以为这是一颗围棋。

AirTag的功能非常简单，概括起来就是三个字——防丢失。你可以把它挂在任何你容易丢失的东西上面，在与iPhone绑定之后，就能在苹果设备的查找APP上，定位它的位置。

如何告诉用户AirTag的位置呢？一般我们想到的方法就是发出提示音，然后用户就可以通过对声源的判定，确定位置。AirTag不仅有提示音，当丢失的设备离你足够近了但还是找不着的时候，还可以通过iPhone11之后的iPhone都配备的UWB芯片，告诉你设备的方向以及距离。

一旦超出一定的距离，再大的提示音你可能都听不见了。而在远距离范围里，UWB芯片的功能也失效了。这时候，AirTag会自动搜寻身边的Apple设备并进行短暂的连接，给你自己的设备发送丢失物品的定位。苹果同时保证，这样一个过程是绝对保密安全的，不会侵犯用户的隐私。

这样一个小东西，成为了这次发布会苹果发布的唯一全新的产品线。AirTag无疑是实用的，这一点我们不用怀疑，丢失的钱包、钥匙甚至走失的小猫咪，都可能会因为这样一个产品而受益。但是这样一个小东西，显然不足以让消费者兴奋起来。

iMac

这款在2009年外形设计就没有变化的产品，终于在12年后迎来了自己外观上的改造升级，这样一个变化给消费者带来的冲击并不亚于内部芯片的替换，毕竟，等待的时间实在是太久了一点。此次发布的iMac为24寸屏幕版本，更大尺寸版本并没有出现在大家的视野中。得益于M1芯片，全新的iMac变得更薄了，三个方向的边框也收窄了许多，只是大下巴依旧，整台iMac的性能配置集中于此。搭配上简约设计的支架，磁吸式充电接口，iMac的颜值确实提高不少。

换色游戏玩的不亦乐乎的色彩大师苹果，同样也为全新的iMac配备了多种机身颜色，上一款多彩配色的iMac还要追溯到苹果1998年发布的iMac G3。眼花缭乱的配色又给各位选择困难症患者出了一道难题。

M1芯片的强大性能并不需要我们再赘述，去年发布的M1系列MacBook已经让我们体会到了这颗芯片的强大之处。此次全新设计亮相的iMac也只是在为之后苹果PC端全系M1铺路而已，别忘了，还有大尺寸版本没有出来呢，更大尺寸的iMac会有怎样的设计和配置，这些都还只是未知。

此次发布会的重头戏无疑是采用了M1芯片的iPad Pro

时长一个小时的发布会视频，iPad Pro部分占了25分钟，接近二分之一的戏份。外观上iPad Pro与前代并没有什么不同，这一次的升级，全在硬件方面。最重要的就是，iPad Pro也用上M1芯片了。

我们来看一看硬件升级后的iPad Pro是怎样的。

搭载苹果最新的M1芯片，12.9寸版本采用mini-LED的XDR屏幕，USB-C接口支持雷电4，前后摄像头升级，最高16G的运行内存，机身储存最高可选配2TB。强大的硬件配置又让我想起了苹果之前为iPad Pro打造的那条广为流传的文案——你的下一台电脑，何必是电脑。

面对配置如此强大的iPad Pro，苹果确实可以说这句话，但是，只限于硬件上。毕竟，它运行的还是iPadOS系统。现阶段，iPad Pro还是不能完全替代PC。对于极度依赖PC作为生产力的人群来说，iPadOS目前的软件适配情况还远远不够。

而这样一台顶级性能的iPad Pro，定位也很明确，针对的是那些有很强专业需求的从业人员。对于很大一部分普通消费者而言，它是性能过剩的。所以才有了更为平价的其它iPad产品线。

我们能看到苹果的野心，将M1芯片搬到iPad Pro上，而M1芯片的Mac是可以运行iOS应用的，这个布局就是要打破iPad Pro与PC之间的硬件隔阂，毕竟，内部硬件都统一了，软件与系统的适配，也就不再遥远。当移动端和PC之间的墙真正地被打通了，对于数码领域而言，那将具有划时代的意义。

我们在期待什么

每一次苹果发布会总是承载着大家满满的期待，但近些年也总是听到大家在抱怨，苹果没有创新力啦。其实这不单单是苹果的瓶颈，也是整个数码行业的瓶颈。在通信领域，手机的硬件配置就目前大部分的生活应用场景而言，已经是性能过剩了。普通消费者不会整天拿着手机去测各种硬件数据和跑分，再强大的硬件最后都是要落地到生活场景的应用中。

而在发布会上我们看到，硬件的方方面面都在朝着“更”字方向发展，更大的屏幕，更长的续航，更高清的摄像头，却没有一个“从无到有“划时代意义的新品或设计出现。苹果的发布会，也在一次又一次的重复这些步骤。升级、换代、甚至换个颜色，这样的操作在反反复复咀嚼多次之后，留下的也只能是索然无味。

我仍然记得，2007年乔布斯第一次向世人展示滑动解锁时场下的欢呼，也记得2008年乔布斯从信封里抽出MacBook Air时观众的沸腾，这一个个的瞬间在今天回过头去看依然震撼。但在这样的时代过去之后，大大小小的发布会看了这么多，却再也没有类似的场景能让人热血沸腾。或许是现在强大的硬件配置走在了软件的前面，我们还没能发现更好的、适用它们的生活场景。但是对所有的科技厂商而言，去发现、创造科技进步的价值，并与我们的生活更好的结合起来，这将是永恒的主题。而我们也在期待，下一个这样振奋人心时刻的到来。

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