抖音兴趣电商的第一步？世界读书日中的抖音全民好书计划

抖音电商首届生态大会后，关于兴趣电商的讨论仍旧未停歇。首要原因，在于会上抖音电商提出了自己未来一年的野望：

“未来一年，将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元；帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元；帮助100款优质商品年销破亿元。”

如果这个目标是别人喊出来的，或许并不会有这么高的关注度。

但当故事的主角是字节跳动时，大家就操心起来电商赛道其他玩家的命运。

这次大会结束后，很快就迎来了四月的一个重要营销节点“4.23世界读书日”。

这个节日在众多营销节点中并不算瞩目，但对于图书这个品类，确实是不多得的“专属”节点。很多实体图书、电子书、阅读硬件都在这天使出了浑身解数。亚马逊Kindle的经典广告语“读书的人，有梦可做”，就诞生于世界读书日的营销宣传。

抖音电商为了这一天，推出了 「抖音全民好书计划」。同时在该平台上推出了万本新书、好书，投入千万级资源补贴，希望帮助大家发现新书、买到好书。

「抖音全民好书计划」旨在发挥兴趣电商的优势，帮助用户通过抖音电商发现并买到新书、好书，丰富其精神文化生活，助力弘扬传承中华经典文化。“阅读”作为兴趣电商的第一个大类目，以“图书”为载体，被推送到用户眼前。

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在宣传视频中，抖音邀请了众多文化届人士出镜：茅盾文学奖获得者@麦家、雨果奖得主@郝景芳、果麦文化@阴牧云、畅销书作家@王小骞、科普作家@严伯钧......

视频中，演绎了不同年龄不同消费诉求的群体，在抖音中观看图书分享，邂逅自己感兴趣的图书，并成功下单收获喜悦的过程。

书籍在大家抖音上邂逅的过程中，也悄然走进了千家万户。正如其视频文案所说：带着好书来找你，让每一本好书都能抵达属于它的读者， 让独一无二的你被属于你的好书照亮。

此外，抖音还制作了一组海报，推荐了几本不同风格、不同年代、不同类型的图书。

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在这组海报的动态视频中， 《百年孤独》《繁花》《爱丽丝梦游奇境》《人生海海》《平原上的摩西》《浮生六记》等多部好书用动态插画的形式，呈现在观众眼前，引人入胜。