自媒体短视频为什么会火？

为什么长视频辛辛苦苦建立的护城河在短视频面前不堪一击。某奇艺苦干10年月活越5.6个亿，企鹅视频重金砸钱，月活越5个亿。可你看短视频，某音短短几年，日活跃用户突破了6个亿，注意是日活跃用户，一天的用户比他们一个月的还要多。

为什么会这样？我们经常说想赚钱就得判断趋势，而判断趋势就得抓住规律，弄清楚短视频为什么能够超越长视频就能把握很多商业的底层逻辑。先问一个问题，商业之所以升级，最核心的是什么？是效率。汽车替代的人力车夫。

因为汽车的效率更高，手机替代的书信往来也是因为效率更高。你去观察所有的行业，他只要升级了，一定是提升了效率，要么时间更少，要么成本更低，要么速度更快。短视频超越长视频，本质也是效率的。胜在哪儿呢？

信息成本，我们生活在一个信息过剩的时代，信息多到你看不完，你一辈子不吃不喝不睡，你也看不过来，更多的时候是你终于看完了，结果发现是个垃圾，你白白浪费了两个小时。你看过烂片吧，晚上下班哪也没去，就在电影院里面坐的。出来以后就最大的收获就是哎呀，真不该去，这就是信息成本。

去之前你是不知道的，你不知道他是烂片，你不知道他不值那个时间和票价信息不重要，有价值的信息才重要。可问题在于筛选这个动作，它是极度耗能的。长视频的内容多不多呀，多。信息量大不大呀？大。可问题在于你需要筛选呀，你需要花精力判断哪些是有用的。

可问题恰恰就在这，他的筛选效率是极度低下，因为他很长，你不看到后面，不知道他是垃圾，可你要看的话呢，时间又扔进去了，你想鉴别，那就只有按热度，按类别按留言自己去查，自己去分析，这个很累的，很伤脑筋的长视频，就像选餐馆啊，他告诉你厨师几星级的，他们做菜什么风格，味道是偏辣还是先前原料从哪进的，平时客户多不多，大家评价怎么样？

然后你通过这些信息来判断要不要去吃啊，今天要吃腻了，明天应该吃什么。而短视频的直接是吃。喂到嘴里，来客官尝一口，你不用管那些乱七八糟的，我看你像南方人来，这个是我们炖的鲫鱼汤，您尝一口这整个菜，鱼汤才是精华啊。

你要是喜欢喝，我天天给您换个口味做，喜欢您就多喝两口，不喜欢您就摆摆手，这叫什么呀？效率。摆在桌子上不行，你最好是要喂到嘴里，还得挑最好吃的那一口，喂到嘴里还得帮他想明天要吃腻了，怎么换个口味。而这些东西长视频全部都做不到。

不仅如此，为了生

存，他还不得不额外增加信息成本。那就是广告，打开一个10分钟的视频，还不知道怎么样呢，先看了80秒的广告，挨衣领脏怎么办呢？来用这个呀。大哥，我连你好不好我都不知道的，你让我先看80秒的广告，万一不合适，我换一个又是80秒的广告，那我这一下午就不用干别的事儿，我连你们家好吃不好吃都不清楚。

那你让我先排队，前面还有6个人，我为什么要来你们家吃的？所以在信息成本上，短视频是完胜的，大多数人是不需要那么深入专业的学习的，相对于长度，他们的时间成本更贵，他们需要在更少的时间里面获得更多更关键的信息。

他们不想废话连篇，他们不想先看广告，他们就想在最短的时间内弄清楚这个东西好不好。好，再说不好，拜拜。用户的心理是很贵的，而且会越来越贵，用户的行为是很懒的，而且会越来越懒。这个就是底层规则。