秋季发布会看了个寂寞？其实，库克想要更多人买得起苹果

今天凌晨的发布会，可能是苹果史上最短的一次。

而且最让吃瓜群众失望的是，库克并未带来关于iPhone的好消息。要知道，从2012年以来，每年秋季的新品发布会上，都有新iPhone面世，这一次，却没了。

显然，苹果的新品迭代速度在放缓。

iPad只更新了中端和低端产品，类属旗舰的iPad Pro和iPhone一样悄无声息，Apple Watch则更新了旗舰款Series6，但整体外观还是和以前一样，只是增加了新功能。

不过，这倒符合苹果一贯的形式逻辑。当初中国各大手机品牌陷入“机海战术”时，苹果依然坚持自己的路线，每年发布新产品，去覆盖上一代产品。

这样的逻辑导致了一个现象：苹果失去了低端消费者。从拼多多的崛起就能看到，中国市场消费力有限的人不少，但他们同样希望用上iPhone，并且想要最新款iPhone。

于是，苹果通过SE一路下沉，iPhone SE大获成功后，消费者迎来了iPhone SE二代。尽管算不上低端产品，但也足以证明苹果的诚意。意料之中地，上半年发布的iPhone SE 2市场反响极好，也让苹果在第二季度成功实现了手机出货量和市场占有率的双重增长。

或许正是因此，库克才决定让“SE”成为今年秋季发布会的重点。在更新Apple Watch的同时，苹果推出了新品Apple Watch SE，这款产品沿用了Series5的芯片，Series 4的屏幕设计，在价格上，比Series 6的起售价直接便宜了1000元。

在iPad系列的更新上，苹果也遵循着控制成本的原则，虽然iPad Air 4和iPad 8都采用了较为出色的芯片，前者为A14，后者为A12，但在屏幕方面，iPad Air 4却去掉了高刷新率屏幕，并且放弃了四扬声器。

随着成本下降的，还有价格。今年的iPad Air 4售价4799元起，iPad 8售价2499元起；Apple Watch S6为3199元起，Apple Watch SE则是2199元起。

原本苹果照顾中低端市场用户的需求时，往往只有一种方法，那就是在发布新品时，让老款降价，这样很多人就能买得起了。但也不是所有人都愿意接受这种方法，即便资金紧张，人们仍然不想买旧款设备。

现在，苹果通过降低配置、缩减成本，用SE版来征服下沉市场，虽然此举被质疑清库存，但你不得不承认，低价、新款的苹果产品，的确很招人喜欢。

当苹果一反常态向廉价区域进攻时，中国的手机企业纷纷掉转车头，扎堆奔向高端市场，如今越来越多品牌推出5000元以上价位的手机，目的就是为了进入由苹果主导的高端手机市场。

中国的手机企业为了提升利润，只能拼尽全力在高端市场分杯羹，当然，国产手机也希望借此摆脱中国产品低端廉价的名声，过去几年价格战打得太狠，让国产手机被扣上了廉价的帽子，所以现在只有在高端市场立足，才能摆脱廉价之名。

而苹果从一开始就坚定地走着高端路线，即便国产手机乃至安卓手机集体冲击，也无法撼动苹果在高端手机市场的地位。对于苹果来说，最重要的任务是提升iPhone的出货量。

从2015年iPhone出货量达到2.315亿部的顶峰之后，苹果就开始走下坡路了，到2019年，iPhone的出货量直接跌穿2亿部，为此，库克不得不改变策略，试图通过降价手段来提升销量，从而获得更多市场份额。

回顾这次科技春晚，有人吐槽“看了个寂寞”，但仍有人找到了心仪之物，而苹果发布会也一如既往地在热搜上停留许久。