月饼浪费惊人，却频频甩锅消费者？京东：这事儿以后没有了！​

又是一年中秋季，更是一年团圆时。中秋节是我国的传统节日，自上古时代秋夕祭月起，祭月、赏月、吃月饼、玩花灯、赏桂花、饮桂花酒等民俗便相伴而生，流传至今，经久不息。

如今的中秋佳节，早已经成为“团圆”和“品尝月饼”的代名词，在全国各地工作的人们克服一切阻力，都要在这一天回到老家同亲人团圆，当然，带上各地特色的月饼自然必不可少。

回忆起小时候，家里条件不好，最喜欢的就是中秋节，因为有月饼可以吃，大人会聚在一起聊天，小孩子就拿着块月饼，边吃边玩，那时的月饼，可没这么多馅料，只有枣泥、椒盐和五仁，但那味道却能让人一整年怀念。

不过如今，当选择多了以后，忽然觉得尝遍各路水果、鲜肉月饼，却很难找回儿时的感觉，月饼似乎只是作为了礼尚往来的工具，真正进入消费者胃里的少之又少，甚至成为了“节前买来节后扔”的消费品。

有媒体指责月饼浪费现象完全是消费者的铺张浪费，在全民号召节约粮食的大背景下，消费者不把月饼吃光甚至成为了不可接受的恶习。

但其实消费者怎会忍心倒掉价格昂贵的月饼，如果它不那么难吃的话？

每次在中秋节前夕，各路月饼商家都会抓住一年短暂的盈利期，一方面大批量生产造成产能浪费；一方面打出各种噱头诱骗消费者买单，各种暗黑料理并不符合大众味蕾，自然在买来后转手就会被抛弃。

所以说造成月饼浪费的根本原因，还是在于月饼商家对消费者口味的不了解。想要根除月饼浪费的现象也很简单，不要凭厂家的直觉来教育消费者，让消费者买到适合自己的月饼便好。

说到“适合自己”，今年以来屡次以C2M反向定制打造爆款的京东当仁不让。而这个中秋之际，为帮助品牌适应时代的变化、也为促进中秋消费，京东超市全面开放沉淀多年的渠道、技术、营销、大数据、供应链等优势能力，以月饼为发力点，通过打造月饼共赢联盟，共同发掘月饼市场潜力。

京东超市将月饼营销与一直推进的老字号数字化转型项目结合，在C2M反向定制基础上推出故宫、小猪佩奇等个性化月饼礼盒，捕捉年轻人群的消费意愿。数据显示，京东超市与合作伙伴基于C2M反向定制开发的定制款月饼礼盒受到市场的热烈欢迎，C2M定制款月饼占总销售的60%以上。

京东的“懂”，不只在征服消费者味蕾上大显身手，也在集团内部中可见一斑。

今年京东家礼为员工专属定制的月饼套装，光是在馅料选取上，就在内部从上百款月饼馅料中进行了广泛调研和试吃，收集了近千份试吃报告后才票选而出。

为了满足年轻人拆盲盒的快感，京东还安排了共有100盒全套公仔礼盒（无食物）作为彩蛋。

如果每家月饼厂商都能像京东一样精准把握消费者需求，哪还会有什么浪费？不存在的！