“乔丹”商标被撤销，你还会买吗？

2012年，迈克尔·乔丹认为争议商标“乔丹”、“QIAODAN”的注册损害了其姓名权，向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。迈克尔·乔丹是美国NBA著名篮球明星；乔丹公司是国内体育用品企业。

据媒体报道，最高人民法院对于美国乔丹品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹败诉，商标和图形也被撤。公开资料显示，争议商标是由乔丹体育于2007年4月26日申请注册，2010年4月21日获准注册，可使用于服装、鞋等第25类产品上。

对于争议商标标识中图形，最高人民法院表示其仅仅是黑色人形剪影，除身体轮廓外，其中并未包含任何与迈克尔·乔丹有关的个人特征，其他自然人也可以作出相同或者类似的动作，该标识不具有可识别性。因此，迈克尔·乔丹有关争议商标的注册损害其肖像权的主张不能成立。

最高人民法院裁定，乔丹体育明知迈克尔·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。因此，争议商标应予撤销。

本次判决可谓迈克尔·乔丹对乔丹体育数年来维权的首次胜利。本案中，最高院的判决明确了对特定名称可否主张姓名权的三个判断要件和认定思路，确认了名人姓名以及姓名中部分内容获得姓名权保护的条件，尤其是“该特定名称应与该自然人之间已建立稳定的对应关系”这一标准，为今后的司法实践处理相关问题理清了思路。

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