QQ公众平台关闭，信息流大战腾讯大幅落后

QQ公众平台

近日，QQ公众平台发布公告，称将"QQ公众平台逐步迁移融合至腾讯内容开放平台"，也就是说上线不足一年的QQ公众平台，已经宣告失败。

QQ公众平台关闭公告

QQ公众平台是腾讯在微信公众平台之后，试图打造的一个基于QQ的内容分发平台，与微信公众号不同，QQ公众平台着力为旗下的腾讯系产品提供内容分发功能。腾讯之所以在已有的平台之外，打造一个新的平台，就是为了和现在正发力信息流业务的今日头条和百度进行竞争。

百度/今日头条的信息流分发是基于大数据/AI/算法等技术，根据读者的喜好进行内容分发。而传统的公众号平台，只能则是按照订阅以及发布时间来进行推送，从技术上来说，腾讯无疑已经落后与其他两家竞争对手。

今日头条和百度成为两强

而在终端领域，无论是天天快报或者QQ浏览器，阅读量都远远落后于今日头条以及手机百度。建立起有别于微信的新渠道就成了腾讯近期一直发力的方向。但腾讯内部对于信息流战场的把握存在分歧，新的平台虽然可以正面抗击百度和今日头条，但也会对自身的优势——微信业务产生巨大的冲击。

微信公众平台何去何从

既想狙击对手做出成绩，又不想对自身优势业务产生影响，这种首鼠两端的想法自然导致微信在信息流领域难以大展拳脚。这次QQ公众平台的停运也反映了这一问题。以腾讯的财力来说，一个上线不过一年的产品，是不存在业务压力的。特别是作为信息流领域的战略级项目，如此着急关闭QQ公众平台可能内因多于外因。难以协调新业务和既有业务的关系，无奈之下只能关闭新业务。

QQ公众平台

大公司难以创新，很大一个原因就是难以平衡新项目和原有优势项目的关系。原有的优势项目可以提供稳定的用户，可观的现金流以及更小的风险。在优势项目保持优势的前提下，很难从内部推动变革。

柯达

一个有名的例子就是柯达，为了维护自身在胶卷业务的优势，即使第一个研发除了数码相机，但一直雪藏这一业务，继续依靠自己的传统胶卷业务。

柯达数码相机

当数码相机时代来临的时候，慌忙转型的柯达始终没有追上科技发展的速度。最终不得不在2012年宣告破产。这就是拒绝发展的最终结果。

腾讯游戏

腾讯作为内容分发的先行者，作用巨大的用户基数，却因为种种原因，没有达到应有的规模，反而今日头条和手机百度找到了机会，一举做大了市场。如果早些在内容领域布局，或许腾讯就会改变目前过度依赖游戏业务的窘境。而在短视频领域，微视又远远落后于抖音。

抖音短视频

在海外市场攻坚了这么多年的腾讯，却被后辈抖音轻易超越，不得不让人觉得惋惜。

抖音海外版TkiTok

腾讯的问题在于所有产品目前，都必须围绕微信来运转，连短视频也是如此。在这样束手束脚的前提下想要取得成绩，可以说是难上加难。QQ公众平台不是第一个被牺牲掉的产品，也不会是最后一个。不拜托微信依赖症，腾讯或许会和微信一起沉没。