即使您没有阅读过当前版本的Google搜索质量评估者指南的所有175页（发布时，最新更新于2020年10月），您也可能会对其中的内容有所了解。

搜索质量评估者指南由Google创建和更新，然后与雇用的质量评估者共享。

质量评估者使用指南根据共享信息的质量以及它们是否满足搜索者的需求来评估搜索结果。

由于它们非常详细，并且可以直接链接到Google关于高质量结果的思考过程，因此质量评估者指南可作为创建可分级内容的有用资源。

什么是不太明显的事实是，他们还提供了很多有益的洞察优化您的网站和内容，为一个伟大的用户体验。

优化用户体验的重要性

2020年5月，谷歌披露了一系列新的排名信号。

Google并不共享构成其搜索算法的所有排名信号。但是当Google确实共享一个时，SEO专业人士就会注意到。

5月，谷歌宣布Core Web Vitals将成为排名信号。

它在Google Search Console中附带了一份新报告，可帮助SEO专业人士衡量其针对页面体验进行优化的努力的有效性。

核心网络生命力专注于衡量三个特定指标：

• 加载（最大内容像素）
• 互动性（第一个输入延迟）
• 视觉稳定性（累积版式移位）

就在本月，SEO专业人士已获得六个月的通知，以优化Core Web Vitals和其他页面体验信号，然后在2021年5月成为官方排名信号。

如何使用质量评估程序准则来优化用户体验

除了Google向我们披露的其他技术结构排名信号（例如移动响应性，HTTPS和页面速度）之外，Core Web Vital还可以衡量用户体验（UX）的重要方面。

由于对用户体验的关注似乎是SEO的未来方向，因此根据质量评估者指南的指导，我们可以对优质用户体验说几句话。

1.广告的插页式广告和获利

Google早在2016年就明确表达了对“干扰性插页式广告”的厌恶，这是另一次公开排名信息更新的一部分。

但是您可能没有意识到，他们还在质量评估者指南中将插页式广告作为用户体验问题进行了讨论。

Google在第6.4节中陈述了一个简单的事实：“插页式广告难以使用MC（主要内容）。”

有关插页式广告的许多讨论都特别围绕弹出窗口（例如用于收集电子邮件地址的弹出窗口）对用户体验的影响而展开。

但是，在《质量评估者指南》中，我们提醒我们，广告的位置和数量也可能对内容使用过程造成干扰。

Google在第6.7节中分享了一个示例，该示例说明了太多/较大的广告会损害用户体验，并且应该为相似的网页分配较低的网页质量评级。

这是该示例网站的屏幕截图：

话虽如此，Google在2.4.3节中也明确指出了广告还不错，并且他们认识到网站可能是由于创作者希望通过广告将其货币化而存在的。

因此，没有必要删除广告，但是您应该对如何合并广告有所考虑。

2.设定期望和点击诱饵

《质量评估程序指南》的几个部分着重于为人们​在点击后另一端看到的内容设置期望。

通过各种示例，Google可以清楚地表明，一个好的页面可以引导您到达任何地方。

考虑这个来自第5.4节的在线银行登录示例：

这是它所指的网站：

此外，一个好的页面可以满足期望。

第6.7节中的示例提到了一篇关于从伊拉克领养孩子以及为什么它未能充分满足搜索者具体期望的文章：

Google在第6.0节中明确指出，点击诱饵标题会降低高MC。

在6.2节中，Google进一步在每个页面上添加了页面标题，并且标题应准确描述页面的内容。

在QRG的第13.5节中，很久以后，Google声明：

“标题或结果过于误导或夸大的结果应评为轻微符合或更低，因为在单击或轻按结果时，目标网页与用户的期望不符时会导致不良的用户体验。”

因此，在点击诱饵方面，如果希望保留在Google的良好风范中，最好避免使用它。

3.移动可​​用性

QRG的很大一部分专门针对移动搜索结果进行评级，并特别注意移动用户的注意事项。

通常，使用移动搜索的人比台式机用户更急躁，他们正在寻找答案的最快捷径。

因此，谷歌优化了SERP功能来满足搜索者的需求-有时对内容创建者不利（就零点击搜索而言）。

第13.3.1节以“百老汇票”的结果示例为例，介绍了移动可用性问题（需要放大和滚动导航）的影响：

然后，在第13.5.1节中，Google分享了一个搜索者寻找安倍·林肯诞辰的例子。

尽管它出现在结果中（当单击该网页时），但是它并不突出/不容易找到-Google指出在满足需求方面做得不好。

最后，在第13.6.1节中，Google分享了有关建议下载应用程序的移动搜索结果的见解。

具体来说，他们确定除非您认为用户下载应用程序的意图很强，否则允许用户下载应用程序的结果通常对移动设备的帮助较小。

那时，移动用户立即需要答案和结果，因此可能无法花费大量时间下载和安装应用程序。#

最后的想法：Google的Quality Rater指南向我们介绍了UX

对于那些愿意花时间和精力阅读全部175页的人来说，Google的Quality Rater Guidelines是一个信息宝库。

虽然深入研究的明显原因在于了解如何创建高质量的内容，但是在您的网站上创建出色的用户体验时，也有很多值得关注的见解。

Core Web Vitals将在2021年成为排名信号，因此，如果您想继续在相关搜索中排名靠前，则必须关心UX。

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