农夫山泉气泡水4折出售，“福岛白桃”风波依然在发酵

6月26日，网友将农夫山泉新品“拂晓白桃”苏打气泡水海报曝光在豆瓣平台后，其迅速成为舆论的众矢之的——国家质检总局早于2011年4月8日便发布公告，鉴于日本福岛核泄漏事故，禁止从日本福岛县进口食品、食用农产品及饲料，而农夫山泉海报上赫然写着“拂晓白桃产自日本福岛县”。

旋即，农夫山泉在6月27日午间回应称，该款气泡水的产品配料没有福岛进口的成分、研发人员是依据拂晓桃的独特风味创造了类似风味的产品，产品与产地无关联；并要求各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。

诚然，元气森林、名创优品蹭日系营销的手法在国内屡试不爽，但农夫山泉这样自相矛盾的回应显然难以让网友买账，反而将自己推入“要么真福岛，要么假宣传”的窘境中。

6月28日，继农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料后续，在某电商App上，单瓶售卖的农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销售，由原来的5元/瓶，降价为2元/瓶。

按照盒马店员的说法，这是公司接到农夫山泉方面通知后进行的价格调整。在业内人士看来，农夫山泉此次营销“翻车”不仅影响了新品销售，同时也使其股价暴跌，被冠以“水中茅台”之名的农夫山泉或将跌落神坛。

建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

福岛拂晓白桃味气泡水里确实没有福岛的白桃，而是用天然水、赤藓糖醇、浓缩苹果汁、木糖醇、柠檬酸等配料调制出类似桃子的口味和香味。

换言之，桃子并非来自福岛，因为根本没有桃子。

从结果上看，消费者对上述回应似乎并不满意。农夫山泉不仅被再次顶上热搜，在上述回应微博下评论区中的几大高赞评论的不满情绪也较为激烈。

综合来看，消费者认为农夫山泉对该产品的介绍并不真实，宣传时有故意误导的嫌疑，且选择的品种产地敏感。更有消费者认为，在应对消费者的不满时，公司发布声明的态度并不够诚恳。

资本市场的反应也不容乐观。农夫山泉公开回应后的两个交易日，农夫山泉股价连续下跌，分别下跌1.58%和2.23%，股价跌破40港元/股。

一款小小的白桃味气泡苏打水，竟然能够产生如此之大的震动，不得不让人惊奇。

其实这背后影响的，是农夫山泉整体的战略部署，这款气泡苏打水并非是一时兴起才做出来的，而是钟睒睒深思熟虑后做出的转型。

2020年，农夫山泉上市后迎来了它的高光时刻，“水茅”名至实归，股价不断创出新高。但是，农夫山泉的主业仅矿泉水一项，这个故事讲完了，股价就失去了增长的动力，农夫山泉需要新的业绩增长点。

农夫山泉不能只停留在矿泉水赛道，转型做苏打气泡水，便是钟睒睒在这一背景之下所做的决定。

产品都已经做出来了，农夫山泉的生产线效率是十分之高的，但是万万没想到，竟然是在广告这一关翻了车！

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