iPhone用中国零件，干翻日本手机地头蛇，苹果：脱日本化

日本人都爱买什么手机？经常看日剧或者到过日本的朋友，可能会下意识回答：翻盖手机，但事实上，日本人对翻盖手机已经没有那么执着了。

在许多国人的印象中，日本人对翻盖机的执念十分强，当大家都用上智能手机时，日本人还在用翻盖手机，但随着苹果、华为、小米、三星等智能手机品牌进入日本市场，日本手机市场的智能手机普及率正在逐渐走高。

据数据机构IDC相关数据显示，日本国内市场手机2020年第三季度智能手机出货量为658.7万台，约占整体手机市场比重97.57%，虽然出货量和存量不可同日而语，但这一数据也从侧面证实了越来越多日本人喜欢购买智能手机。

但神奇的是，同样是风靡全球的智能手机，在日本手机市场，苹果和三星要比中国华为、小米等还要吃香，尤其是苹果手机。

跟日本本国粉丝基础庞大的“地头蛇”手机品牌相比，苹果凭借较为优越的性能，以及逼近美国的性价比价格，成功击败夏普、富士、京瓷和索尼，以43.7%的绝对优势拿下第一名。

其中，夏普、富士、京瓷和索尼等全部加起来才占据近40%的份额，而华为、小米、OPPO、vivo等中国智能手机品牌在数据统计图上，归类为“Others（其他）”。

2020年Q3日本智能手机出货量（图源IDC）

据World Brand Lab（世界品牌实验室）数据显示，在亚洲市场内部，日本人对本国国产品牌的忠诚度十分高，以至于日本国产品牌变成了当地“地头蛇”，许多外国品牌进入日本市场都要“低人一等”。

（图源世界品牌实验室）

令人惊讶的是，华为、小米等国产手机品牌折戟日本，为苹果却风靡日本，为啥？因为苹果会“来事儿”。

索尼、夏普、富士和京瓷这些都是老牌日本企业不必多说，即使本土品牌做得比咱们的华为、小米等稍逊一筹，但依旧有不少念旧的日本人购买，况且日本的手销售往往是和日本运营商绑定。

苹果凭借自身品牌优势，在日本几经周转拿下了和索尼、夏普等日本品牌一样的待遇，即：与运营商合作销售手机。

与日本本土用同样的方式竞争优势不明。因此在日本市场，苹果搞了一个消费补贴措施，用较低的价格喜人喜欢精打细算的日本人购买。

举个例子，今年的iPhone 12系列，在日本的价格相比国行版便宜近千元，64GB版的iPhone12售价为85800日元（约5383元）。

但售价低下挣的钱就少了，为了解决这个问题，苹果CEO蒂姆·库克想了许多办法，其中一个便是“脱日本化”，放弃日本芯片厂。

例如降低对TDK、阿尔卑斯阿尔派、田制作所、太阳诱电等诸多日本企业高端零部件的使用率，改用中国便宜又好用的零件。

据日本经济新闻透露，iPhone 12中日本企业提供的零部件占比下滑至13.2%，比iPhone 11的零部件占比下滑了0.6个百分点，相反，不断提高技术实力的中国、韩国厂家的零部件占比扩大。

与苹果相反，国内的智能手机基本上进入日本的时间没有苹果久，没有“吃”到日本运营商的销售渠道红利，也与苹果的实力和品牌影响力有一定差距，价格上又不能再降。

因此，在日本这样本土手机品牌惰性发展的市场，只有苹果干过日本“地头蛇”，也没什么好奇怪的了。不过，也不是说咱们国产手机不好，只是日本市场比较排外。