快“倒闭”的鸿星尔克捐了5000万，直播间把心酸的网友笑哭了

事件缘起7月21日

鸿星尔克宣布

向河南捐赠5000万元物资

这一消息隔天被网友发现后

迅速发酵

相关新闻引发广泛关注后

在其微博评论下方

众多网友将一条

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

的评论顶上了热评第一

网友纷纷表示：

你支持河南

我支持你！

01

鸿星尔克官方微博，会员已经被续了100多年

鸿星尔克，还是我上中学那会出现的一个品牌，感觉已经好多年没有关注了，而它今天做了一件事：向灾区捐赠5000万元物资，驰援河南！

这两天河南受灾，很多爱心企业都在出手援助，但一下捐出5000万物资，而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌，真的很不容易。

很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了，连广告都很少看到，生意不好还默默捐了五千万，一些行迹恶劣的明星都能上热搜，为什么这种爱国品牌就不能？

面对这种低调做好事的企业，很多网友自发宣传，硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。

然后有细心的网友发现，鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开。

有人看不下去了，自费给鸿星尔克充了三个月微博会员，然后一发不可收拾，不断有人给鸿星尔克续费，截止到发文前，鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年，有效期到2140年4月！

▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年

02

直播间一夜爆火

22日晚

鸿星尔克的直播间里

也涌进了许多网友

此前

鸿星尔克直播观看数仅几千

22日晚直播观看数达到了201万

直播间粉丝量也增至763万

大量消费者涌入鸿星尔克直播间

购买产品

主播多次提醒“理性消费”

网友：不！我偏要野性消费！

网友们开始纷纷喊话：

要野性消费！

7月23日凌晨，

直播快要结束时，

斯文帅气的老板

凌晨急忙赶到了直播间。

除了感谢大家的支持厚爱，

却没有一句带货的话。

临走还不忘一直劝大家：要理性消费，要多关注灾情。

有人去老板微博求他宣传下，才能赚大钱。

老板认真回复：

“面对灾难，能做的有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区。”

网友表示，

看了老板的发言终于知道为什么这个牌子这么低调了...

自己野性捐款，

却劝大家要理性消费；

还有网友表示，

让你们老板抓紧生产少管闲事。

甚至，连阿迪直播间都倒戈了。

03

鸿星尔克7月23日

销量增长超52倍

京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。

其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

据新抖数据显示，“鸿星尔克品牌官方旗舰”于7月22日中午在抖音开始的这场马拉松式直播，截至预估销售额破亿时，总销量已达到61.29万，单场涨粉709.35万，单场获赞4.28亿，在线峰值人数87.07万，累计观看人次达到1.48亿，相当于每10个中国人就有1个在过去两天里去过这个小小的直播间（按人次计算）。

就在今天凌晨2点多，6万多人同时在鸿星尔克的直播间去下单购买。

与此同时，“鸿星尔克店播专卖店”、“鸿星尔克童装官方旗舰店”、“鸿星尔克鞋服”等相关账号也在抖音同步开播，据新抖数据，截至发稿前，以上3个账号近两天累计的直播销售额近6000万元。

直至发稿前，鸿星尔克直播间的网友们仍在“野性消费”，当季存货被抢空的鸿星尔克官方也上架了更多秋冬商品。

04

为何鸿星尔克只捐5000万，就感动了亿万网友

这次河南水灾，捐款的企业很多，例如阿里、腾讯、字节跳动、美团、滴滴、拼多多、牧原股份、富士康等公司，就均有亿元及以上捐赠。而“一家快倒闭的企业”鸿星尔克，也跟着捐了5000万。

为何鸿星尔克只捐了5000万，就感动了亿万网友？

其实看一眼网友们的评论，大家心里基本就明白了！

在上面这几则风轻却不云淡的留言中，细心的朋友可以发现，鸿星尔克这几年的日子并不好过。

在网上随便一搜已经公开的数据，我们可以看到，他们今年第一季度净利润的数据，是负6000多万；

再往前，他们全年的净利润为负2.2亿。

这也是为什么很多网友心酸地说，“感觉你们就快要倒闭了”的缘由。

而鸿星尔克的几家竞争对手，赫赫有名的李宁，2020年净利润17亿，朴素无华的361°，2020年净利润4.2亿；一本正经的安踏，2020年净利润也在56亿...

再说白了，鸿星尔克这家企业，自己本身就处于水深火热当中了，能不能活下去还难说，河南这场水灾，他们还是低调的捐了5000万。

也许有人会问，这怕是鸿星尔克的一场营销炒作吧？

怎么说，炒作的大有人在，不过鸿星尔克，吴荣照还真的不是炒作，更不是借着灾难搞一波营销。

譬如，在河南水灾才开始的时候，就有人怂恿吴荣照买热搜了，但吴荣照的回复是：面对灾难，能做的很有限，尽力就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。

再譬如，如果不是热心网友帮鸿星尔克买微博会员，他们现在会员都不是，而我们都知道，一个账号连会员都舍不得买，那铁定是没有流量的。

如果是炒作的话，他们不可能不懂得这点浅显的道理，说白了，他们对网络流量这些也根本不太懂。

最直白的，莫过于直播的现场情景，直播小姐姐就算演技再怎么高超，那份面对忽然而来的网友，所表现得不知所措，是演不出来的；老板被惊动进入直播间的仓促，这个脚本也不是一般人能写出来的。

最主要的是，鸿星尔克并不是这一次捐款，以前捐得也很多，也同样低调：

2008年，鸿星尔克就为汶川地震捐了600万；

2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资。

2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。

2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。

2020年，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。

2020年4月，鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。

2021年，鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

......

再换句话说，这是一个有情怀的人，据悉，鸿星尔克成立之初，一场台风让工厂变成汪洋，库存里的鞋子被浸泡，曾让企业面临过巨大的危机。

对此有网友评论：“他自己淋过雨所以想给别人撑把伞”。

05

默默做好事的低调民族品牌

不止鸿星尔克

其实，除了鸿星尔克外，

还有不少低调的中国企业也默默驰援河南。

比如捐了3000万的吉利汽车；

捐了3500w的奇瑞；

前不久已经申请破产重组并负债百亿的汇源果汁，第一时间捐了100万的赈灾物资；

河南本土企业牧原股份捐款一亿；

辽宁方大捐款一亿现金和一亿救援物资；

总部就在郑州的蜜雪冰城捐款2200万；

安踏、特步、361度分别捐出了五千万的现金和物资、三千万的物资、一千万的现金和物资。

牧原股份：捐款1亿元

赣州市青年企业家联合会理事单位、

江西本土运动品牌新百伦领跑集团：

捐赠1000万元物资

巴奴毛肚火锅

捐款500万

开放门店

为受灾居民提供避难场所

免费向周边居民提供饮水、食品、充电！

蜜雪冰城：

总部在郑州还需要“自救”

但还捐款2200万

向河南省重灾地区民众

全力运送水、牛奶等物资

奇瑞汽车

此次捐款3500万

汇源果汁捐款100万

胖东来

河南本土超市

疫情时候捐款5000万

这次老板直接身赴一线救灾

辽宁方大集团

捐款1亿，物资1亿

迅雷

捐款500万专项资金

仲景宛西制药

捐款500万

捐赠价值500万元的清热解毒口服液

藿香正气丸、银黄颗粒等灾后急需药品

不仅如此，社会各界都在尽自己的一份力量支援河南。

明星也起到了带头作用，有许多许多的明星都在一一捐款，奉献自己的力量！

还有企业捐款比如阿里巴巴捐款1.5亿元，蚂蚁集团捐款1亿元，腾讯捐款1亿元，字节跳动捐款1亿元，美团捐款1亿元，工业富联捐款1亿元，拼多多捐款1亿元，滴滴捐款1亿元，百度捐款9000万元，小米捐款5000万元，360集团捐款4000万元等。

也有许多网友晒出自己的捐款照片，可以说是有钱出钱，有力出力有物出物。

感谢所有在灾情面前

勇担社会责任的企业

你们的付出不会被忘记

河南加油！

我们一起扛！

参考资料：深度财经、封面新闻、品牌头条等。