走过10年的小米还是那家“屌丝”手机公司吗？

10年时间，不仅是时间维度，更是小米从”屌丝“生存到冲击高端变酷的一条血路。从2011年小米1的发布到2021年MIX4的登台，这一路下来，小米和雷军所遭受的艰辛与非议以及经历的故事远比这10年要多。一如发布会前的预热一样，雷军在微博上留下了一个悬念——他将讲诉他创业10年来最失望的一件事。

8月10日晚，小米10周年发布会带着新品和雷军的个人演讲来了。虽然说经历了发布会PPT泄露和新品提前曝光，但是终归这场发布会如以往小米发布会一走过10年的小米还是那家“屌丝”手机公司吗？样，满足了许多米粉的期待和黑粉们的素材。除了揭开此前留下的悬念外，依旧给听众们灌了几口关于梦想、坚持和信仰的老配方鸡汤，不过这碗鸡汤还多了些酷炫的新味道。

这场发布会上，小米带来了小米电视至尊6、小米电视大师版两款OLED智能电视、小米sound智能蓝牙音箱、机器人cybedog以及阔别3年之久的MIX4和小米平板5等6大新品。

如果从这次发布会上发布的新品类型来看，你很难再去定义小米是一家传统的手机厂商，尽管说它仍把MIX4手机当作主力去推，也寄希望于手机能帮助小米实现突入高端市场的愿景，但更多它所带来的像是一场大杂烩，布局全生态从家居到智能机器人，哪里都有它的印记。已然我们很难再把它当作一家手机厂商去看了，非要下个定义的话它反而更像是一家杂货店。

对于小米而言，全线布局应该是不得已为之。它既是整个互联网硬件厂商往前走的趋势，从个人穿戴设备、智能办公设备、智能语音助手到智能家居，依托不断突破的通信技术实现万物互联，是每个互联网硬件厂商都在往里扎的蓝海。同时，也是小米为了为维持公司存续而采取的经营策略。

因为此前小米1发布，从产品定价到产品理念完全冲着“屌丝”进行市场布局，极度注重线上销售，有限布局线下，导致小米的利润极低，少有渠道去碰他，对于小米本身用一句话说就是薄利多销。得益于当时“屌丝”策略，小米很快在市场站稳了脚跟，加上新品时常使用激进的技术路线以及亲民的价格，更是稳住它在年轻人的市场。

成也“屌丝”，困也“屌丝”——手机极低的利润率，需要小米从其他市场弥补回来，于是小米全面出击，投资各类智能产品，从极米的小米手环、TCL代工的小米电视到各类电泳电器，通过投资智能设备，提高公司的营收能力。另外，小米也意识到它需要尽快突破高端市场，加之华为高端化成功在前，对于小米而言高端化是必要也是要尽快去做的一件事，用一句网络俗语去说：既分高下，也决生死。

于是2020年初发布的小米10成了小米高端化的开头，可惜的是平庸的销量让小米的高端进程出现了质疑的声音，此外高管的“屌丝”言论更似乎坐实了小米高端化的失败。

在过去的一年多里，友军遭受了重大打击、疫情的持续还有制造业成本整体上涨，所发生种种为小米创造了一个冲击高端的绝佳机会。在年初发布的小米11Ultra的热销给了小米信心，因而这次发布的新品除了Sound和平板5外还能说较为亲民，其他新品价格直接4999起步。尤其是手机部分，相较于此前发布的MIX1/2/3，这次MIX4定价更加的激进，似乎有意接手友商因业务萎缩而空出的市场。

从价格层面去看，已经不仅仅是局限于手机，从机器狗这种大玩具上来直接9999的米粉价格再到19999的OLED电视大师，小米定价不再那么拘谨，全面瞄准高端化。不单单是说手机力求吃到友商被打击后空出的高端市场，更把野心放到了智能设备上，通过技术和价格提升，加固小米高端进程。

小米已然放开了手脚，全力一搏力求这一次发布的新品实现高端化，尽快撕去“屌丝”的标签。那么回到标题中所提到的问题，小米还是以前那家“屌丝”手机公司吗？