智己汽车：深耕年轻化汽车市场，“走心”很有必要

随着新生代消费者快速崛起,当前的汽车市场也正在变得越来越年轻化,年轻人逐渐成为汽车市场的消费主力。数据显示,90后汽车用户从2018年的17%上升至当前的41%,随着这一增长趋势的不断扩大,年轻用户对整体的汽车消费市场也将产生重大影响。

如何读懂年轻化汽车市场的趋势?这也成为了摆在众多汽车厂商面前的难题。“年轻化战略”这一口号大家都会喊,但想真正落到实处却不容易,因为潮流瞬息万变,年轻人的喜好也各不相同,要如何才能笼络年轻人的心?

针对这一问题,智己汽车给出了新思路:要和年轻人聊得来,用年轻人的方式,去读懂年轻化汽车市场的趋势,做最懂年轻人的汽车品牌。

将“年轻化”,融入品牌的DNA

我们经常能看到不少品牌,总是尝试将年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好,以此争取获得更多的年轻消费者的青睐。然而,当这些元素不再“新鲜”后,随之而来的“审美疲劳”,便会使“热度褪去”,品牌也许就被逐渐遗忘。因为,这样的“年轻化”仅仅达到了“外在”的贴近,却忽视了“内在”的部分。

智己汽车认为:想要长期抓住年轻人的心,首先便需要塑造品牌内在的年轻基因。智己汽车成立的专属的智能出行研究院,聚集了全球精英科创人才,打造“一横三纵”的国际研发体系。其中,整车研发中心作为“横轴”,将对数据驱动中心、智能驾驶中心、以及前瞻造型中心实现“业务贯穿”。

智己汽车所拥有的这一年轻化研发团队,不仅是全球顶级的科创人才,而且团队平均化年龄不超过35岁,对于年轻用户的想法有着更加感同身受的洞悉与理解。

此外,智己汽车还搭建了智己青年公社,未来智己汽车完整产品体验,从构想到实现,再到品牌态度的表达,都将由这个年轻人组成的核心团体主理,真正将“年轻化”融入品牌的DNA中。

思用户所“思”,才能一拍即合

想要成为一个成功的品牌,除了离不开品牌基因的沉淀,同时也需要和年轻人心灵契合,能够扣合年轻用户的价值观。其本质就是真正让用户去认知、认同你是谁,也就是品牌所拥有的,能够被当下年轻人共同认知和接受的价值观。

随着社会开放性及包容性日益增加,当下的年轻人也被鼓励追求多元的、自己所想要的生活,“忠于自我,不惧自我表达”也是烙印在年轻群体上的标签。而这,也正契合了智己汽车“我自 由我 IM What I am”的品牌主张。

这也是IM智己聚焦于新时代消费者对于“我”的自我认同和自我表达,“我”自有我存在的意义,去定义,去实现,我之于世界的价值。站在理解年轻人想法和行为的基础上,智己汽车将让年轻人真正感知并认可这一品牌价值及其精神内涵。

想要聊得来,“走心”很有必要

在塑造了品牌内在的年轻基因,并扣合了年轻用户的价值观后,智己汽车在与年轻用户沟通的道路上,表现得还更加“走心”。对于在国富民强的大背景下长大的年轻人来说,早已从物质型消费走向更加注重精神上的充实,向往的是更丰富、更有内涵的人文体验和情感交流。

考虑到这点,智己汽车还携手英国著名设计工作室Heatherwick Studio与国际数字交互艺术团队teamLab,成为首个官方“品牌合伙人”与“艺术合伙人”,正式开启智能出行生态的全新共创模式,为用户打造精致、丰富、有趣的AI智能出行新体验。

并且,高端汽车轻量化、电池技术和产品优化的先锋探索者——威廉姆斯高级工程公司也将作为智己的“技术合伙人”,对车辆操控,舒适,刹车,转向进行全方位调试,为喜欢性能与驾控体验的年轻用户,带来更加出色的驾乘感受。

此外,在智己汽车的团队中,还有天艺文化基金联合创始人蒋琼耳,以及B站、小红书和极客公园等更多品牌合伙人,都将共同为智己汽车在艺术、技术、教育和文化等诸多领域强势赋能,使智己汽车拥有更多人文内涵和艺术底蕴,让出行艺术与年轻人产生更为深度的共鸣。

结束语:“聊得来”,看似简单的三个字,背后却蕴含了深刻的含义,即话一出口,一拍即合,一切的观念都能够不谋而合。对于智己汽车来说,从品牌年轻基因的积淀,到与年轻用户的价值观扣合,再到年轻化团队与平台的搭建,足以见得,做最懂年轻人的汽车品牌,智己早已蓄势待发。