世界杯要开打了，广电总局却让中国移动吃了一记“闷亏”！

离世界杯开打不足一周时间，这些天，关于世界杯版权问题却是千回百转，也影响着球迷们的观看世界杯的方式。

央视一直明确表示世界杯版权不分销，四年前的巴西世界杯就是这样做的。在去年底成功拿下2018年至2022年周期世界杯版权后，央视继续明确表示：俄罗斯世界杯版权不分销，并以此名义进行了广告招商。

但是就在5月，央视分销世界杯版权的传言在业内不胫而走。而后来的事实证明，这一次传言并不是传言。

率先从央视手中拿下俄罗斯世界杯新媒体版权的，不是BAT这些互联网巨头，而是中国移动咪咕公司。咪咕是中国移动旗下负责数字内容领域的产品运营和服务一体的子公司。

5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

咪咕公司对外发布消息称：“此举意味着，届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场赛事的直播和点播内容。”而且咪咕公司还表示：“广大用户还可以通过家庭视频产品‘魔百和’收看64场央视世界杯赛事高清内容。咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作。”

后面一句话，咪咕公司说得其实比较隐晦，没有明说用户通过“魔百和”收看世界杯赛事的直播和点播。这是因为，中国移动目前还没有拿到IPTV传输牌照，而且被要求整改。

当时按照业界人士的分析，中国移动可能在魔百和上以赛事专区、赛事无延时播放的方式提供世界杯收视服务。这样就绕过没有拿到IPTV牌照的梗。借此，用户可以通过中国移动的三屏（电脑屏、手机屏、电视屏）来观看世界杯。

但是就在此时，广电总局出手了！

据流媒体网消息，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。同时要求各互联网电视集成播控平台加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。

按照广电总局的要求，中国移动魔百和无法提供世界杯的直播和延时直播，只能在赛后提供比赛点播服务。

这让中国移动吃了一记闷亏！

现在，中国移动现在基本上采取的是有线宽带和魔百和捆绑方式，来拓展家庭市场。借助世界杯，提升魔百和对用户的吸引力，进而助推其有线宽带业务的发展，这是中国移动所乐意见到的。但随着广电总局的发话，这样的希望破灭了，中国移动拿下世界杯新媒体版权的意图只实现了一部分。

最后，说一说如何收看今年的世界杯。

第一种方式，有线电视。CCTV-5是世界杯直播的主力台，CCTV-1与CCTV-5+会直播部分场次的比赛。

第二种方式，优酷、咪咕。结合上文分析，只能通过优酷、咪咕的手机客户端和PC客户端，在手机和电脑上观看。马云爸爸很大方，所以在优酷上看世界杯是免费的，当然，产生的流量费还是要付的。如果要节省流量费，不妨办张互联网手机卡，比如中国电信和阿里推出的鱼卡、中国联通和优酷推出的宝卡，包括优酷在内的阿里系应用都免流量费。

第三种方式，央视官网、客户端。这就不多说了，网址是www.cctv.com/

第四种方式，IPTV。IPTV含有直播频道，也是通过CCTV-5来观看世界杯。不过在有的地方，IPTV的直播频道中不包含央视3、5、8套。同时，近期有传言称电信、联通IPTV均无法直播2018世界杯信号，但消息未得到证实。