闲话 比亚迪的品牌意识

比亚迪董事长王传福说，中国新能源汽车不论是电池、电机还是电控的核心技术都已经超越了合资车，现在的短板不在技术，而在品牌。

今天我就试着抛开技术聊一聊比亚迪的品牌。

比亚迪以拼音首字母作为车标，很容易让人产生歧义。

我们都知道在坊间，国人常常喜欢戏说各种字母的标识。比如，工商银行的"ICBC"就被人戏说为“爱存不存”，建设银行（CBC）“存不存”，汇丰银行（HSBC）“还是不存”……。这些戏说，反映了中国人的幽默，本来无伤大雅。不过有时候也可能影响一些客户的选择。BYD如果用上述方式去戏说，显然很容易得出不太好的指向。

不知道是否意识到这样的问题，比亚迪演绎出朝代系列。

这一系列的出现，确实让人眼前一亮。我以为这是一个好现象，是文化自信的表现。应该给予特别的肯定。

虽然如此，细思之下还是觉得，朝代系列太多太散是否不利于品牌的累积效应。至少应该有一个更好的，可以替代BYD标的更加好的车标。

品牌不能等同于车标，他是车辆质量、服务等的集中体现。而车标是这一系列工作的标志化反映。所以希望王传福先生能重视车标之于品牌的重要性。