2021年，电商直播悄然刮起了一股品牌自播的风。电商直播的榜单里，不再是网红主播独领风骚，优秀的品牌自播直播间已然榜上有名。

例如，太平鸟女装的抖音账号“太平鸟女装官方旗舰店”，数据显示，在今年618期间，10天开播场次达到了19场，总GMV达到22628万。

再例如，淘宝直播618带货销售额榜单中，小米官方旗舰店以3.97亿的GMV直接拿下了第六名，3762万的粉丝量只排在薇娅李佳琦之后。

品牌自播入局，到底发展如何？

毫无疑问，品牌自播正在成为电商赛道的一批黑马。

几组数据告诉你，品牌自播可以有多强！

淘宝：品牌自播总GMV同比增长16.12%

通过榜单可以看到，淘宝直播带货前20的直播间中，就有9个是品牌自播账号，可以说是占据了半壁江山。其中以小米、欧莱雅、华为等大牌账号表现最为亮眼。仔细观察不难发现，大多数的品牌自播场次还未设置得如此密集，可见还有很大的成长空间。

抖音：3个品牌自播账号入榜

今年抖音618的主题为“品质商家新选择”，足以看出抖音对品牌自播的重视。

作为品牌自播的沃土，抖音早早就将今年618的主题锁定在品牌商家的身上，希望打造出更多具有标杆效应的品牌直播间，以便进一步扩大品牌在抖音直播间主题中的比例。

而现实也正如抖音所期待的那样，品牌商家正在加大对抖音版块的布局。

从榜单中可以看出，抖音前20的带货账号中，只有3个品牌自播账号，上榜比例达到了15%。其中，排在最前的品牌自播账号为“星雅珠宝”，第16位，总GMV2834万。

而排在第18位的“太平鸟女装官方旗舰店”，自今年4月份开始，就在抖音上开启一天一播的模式，从早上7点到晚上12点近19个小时，主播们轮番上阵，几乎做到了白天无休，让用户点开就能观看直播。

凭借着这种时间长、频率高的韧性，太平鸟女装官方旗舰店多次登上抖音带货日榜的榜首。

总体来说，无论是淘宝直播还是抖音，品牌自播都在坚定地按着自己的步伐在向前迈进。可以预见的是，未来，将会有越来越多的品牌开始在直播平台上发展自己的自播事业，实现自己的销量扩张。