独家：他是vivo副总 在国内红得发紫时被派去海外做成手机全球前五

运营商财经 实习生韩莎莎/文

一说vivo的营销大都想到现任vivo首席营销官倪旭东，但事实上，vivo最早冠名综艺节目、电视剧节目的操盘手其实是现担任vivo全球副总裁、首席市场官的冯磊。事实上，目前冯磊很少出现在大众眼前，他已经去负责vivo的海外市场。

据了解，冯磊是vivo内部提拔的一名老将，在担任vivo手机CMO之前，他曾任步步高公司市场总监。

从基层员工做到vivo营销负责人

他自1998年进入步步高，一步步从基层到了经理、总监等职位，而后vivo成立后开始担任vivo副总裁和市场营销官。从他这一路升级打怪的履历，也能看出一直蹲在市场岗位的他，对消费者市场是相当了解的。

冯磊开创了砸广告搞娱乐合作如今成vivo法宝

其实，vivo这个品牌最早注册于2009年，2011年11月才推出首款产品X1。当时的苹果手机已经让国内的手机行业泛起了层层涟漪，随着3G技术的成熟，用户从PC向移动端转移成为大趋势，冯磊带领团队进行了很久的市场调研，才确定了vivo的产品线究竟如何来做。

冯磊选择了让刚诞生的vivo以极致影音为突破点，区别于市场中的安卓机型。从目前市场结果来看，冯磊当时确实是给vivo找对了方向和突破口。

据了解，当时时任vivo手机营销中心负责人的冯磊，为了配合vivo首款智能手机X1上市，让刚出生的vivo迅速打响知名度，冯磊看中了当时最火的电视综艺节目渠道。

他做了大量观众市场调研，选择冠名当时国内收视率最高的两档综艺节目《非诚勿扰》和《快乐大本营》，结果果然消费者因为vivo知名度的提升对品牌有了信任感，也让vivo首代智能手机在市场中赚了个盆满钵满。

经历了2018年国内市场红海后，华为、OPPO、vivo实现国内市场三足鼎立的状态，此时海外市场的拓展极为关键。于是vivo负责拓展海外市场的冯磊，职位变为了vivo海外市场高级副总裁。倪旭东则接任了vivo高级副总裁兼首席营销官一职。

现在的vivo已经进入到品牌升级2.0时代，时任vivo全球副总裁、首席营销官的冯磊表示，下一步将会带领vivo，将品牌建立成为全球化的伟大品牌，在中国市场中也开始进军一线城市。

在国内红得发紫时被派去海外

如今的vivo海外市场在冯磊的带领下，不断实现全球扩张，最近冯磊又为vivo在全球化进程路线图上再插下土耳其和巴基斯坦两枚旗帜。

根据各大国际权威机构披露的数据显示，vivo智能手机拿下了东南亚、亚洲智能手机市场份额第一的桂冠，稳居全球市场出货量前五。

在多个海外市场取得傲人战绩，使vivo成为了国产手机厂商中的“出海标兵”，这背后离不开全球副总裁、首席市场官冯磊持续多来的辛勤付出和努力。