据外媒Retail Detail报道，得益于新冠疫情，欧洲跨境电商交易大幅增长。在2020年，欧洲在线跨境市场的总营业额为1460亿欧元(不包括旅游)，较2019年增长35%。

四分之一的欧洲人偏爱跨境网购

调查指出，受2020年新冠肺炎疫情的持续影响，超过80%的卢森堡人民不得不在进行跨境网购。因此，在欧洲跨境电商16强中，卢森堡排名第一。

该排名是通过分析跨境营业额、市场份额、消费者信心和跨境网店访问量的百分比得出的，这极大地刺激了欧洲跨境电商平台的发展。

卢森堡的网购渗透率在欧洲也名列榜首，高达94%，网购群体极其庞大。调查发现，约40%的卢森堡人喜爱跨境网购服装、鞋子和配饰。卢森堡人活跃的平台包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac和亚马逊，还有一些Bader.de和Maisondumonde.com等小众平台。

比利时在欧洲跨境电商16强中排名第七。他们对外国网店有强烈的消费欲望，2020年跨境营业额达40亿欧元，较去年增长了53%。比利时人民偏爱在Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish和AliExpress上网购，也会在北部邻国的Bol.com和Coolblue购物。

不同于比利时，荷兰的跨境市场份额仅占14.9%，因为荷兰本土网络商店已经建立了20多年，他们习惯于本地购物。虽然跨境市场份额小，但荷兰的网购营业额却高达42.5亿英镑，在跨境购物中，荷兰人偏爱购买时装，最受欢迎的跨境平台是亚马逊。

值得注意的是，在欧洲，德国跨境网购市场最大，所拥有的跨境网店也最多，其中，最受德国人民喜爱的平台是Zalando，其次是Music Store和Thomann。此外，Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪达斯和Westwing也很受欢迎。

整体来看，每个国家都有自己的特点，欧洲站商家可因地制宜，合理布局营销策略，以求用最小的投资获得最大的回报。

74%的欧洲人不打算减少网购

根据《2020欧洲电商区域报告》，欧洲的电子商务交易额在2020年达到了7170亿欧元，欧洲市场已经成为了名副其实的大蛋糕，所有卖家都能看见其中流着奶油的内核。

此前，全球领先的云支付解决方案提供商Checkout.com针对欧洲人目前的网购现状进行了调查问卷显示：即使疫情有所缓解，很多欧洲人可以自由进出商店购物，但是74%的欧洲消费者仍没有打算减少他们现有的网购量。

现在，网购已经成为了欧洲家庭不可或缺的一部分，同时越来越多的消费者开始寻求新的在线支付方式，对新兴数字支付的需求也大幅增长。

报告显示，在未来一年内，31%的英国消费者计划使用“先买后付”的方式购物；80%的欧洲消费者想要使用Apple Pay、谷歌Pay或PayPal等数字钱包，甚至有40%的人表示，打算定期使用这些种类的数字钱包。

Checkout.com的高级副总裁Moshe Winegarten指出，即使消费者回归高街，电子商务仍将继续加速发展，这就需要零售商家及时抓住欧洲电子商务发展的浪潮，时刻保持敏捷，调整商业模式，实施新的支付方式，并符合新的监管要求。

欧洲电商市场用户将超5亿

今年，欧洲电商市场用户数预计将超过5亿大关，甚至达到近5.07亿。同时，渗透率有望达到59.7%，预计到2025年将达到67.1%。

据了解，去年欧洲电商市场总交易额为5730亿欧元，下降了12.18%。今年，在线零售业有望反弹，同比将增长22.15%，达到近7000亿欧元，高于2019年的总交易额。

虽然蛋糕很大，但欧洲市场一直是中国卖家出海的第二大目标市场，竞争极为激烈，龙争虎斗好不热闹，想要在这个市场分一杯羹，一个好的选品才是关键！

欧洲疫情下的消费需求

电子产品：国际电子工业联接协会IPC发布的《2021美国及欧洲1月经济报告》数据显示，包括电子配件在内，欧洲电子产品在去年11月较同期增长23%，预计欧洲的电子市场规模在2023年有望到达780亿美元。

健康类产品：据SensorTower的数据显示，受疫情影响，2020年欧洲健康和健身应用程序支出出现了创纪录的70.2%同比增长，达到5.442亿美元。

其中英国以1.606亿美元的支出高居欧洲榜首位居，其次是德国的8930万美元和法国的5640万美元。

因此，除了防疫物品、急需的日常生活用品外，卖家们也可以关注以净化、清洁等为主要功能的健康类产品，如洗手液、空气净化器、运动健身器材等。

不过还是建议卖家们应根据欧洲实际情况进行选品。并且，在挑选产品的时候一定要注意避免销售侵权产品。建议确定选品后，在与相关产品的网站查阅专利情况，积极了解所属行业的品牌和标志信息，做好万全的准备。

当下，欧洲已成为中国卖家出海不可忽视的重要市场，中欧贸易的高速增长为欧洲电商市场的开拓奠定了良好的基础。在中欧贸易形势利好趋势下，欧洲的巨大市场对于中国卖家来说仍然有待深挖。