老牌国产彩电巨头，在日本拿下销量冠军，一年进账1409亿

2月8日，老牌国产彩电巨头海信公布2020年度营收成绩单，营收、利润双双逆势增长且创下历史最好成绩。

具体来看，海信集团年营收1409亿元，同比增长11.1%，来自海外市场的营收达到548亿元，同比增长18.6%。

值得一提的是，在日本市场，海信电视拿下销量冠军。

要知道，日本市场的竞争十分激烈，索尼、夏普等“彩电巨头”实力强悍，加之日本消费者对本土品牌的忠诚度非常高，海信电视能够拿下日本销量第一，可谓是十分难得。

那么，海信电视在日本市场，是如何突出重围，夺得销量冠军的呢？

具备极高的科技创新能力

30年出海历程中，海信始终坚持做高端产品，建设研发中心以及制造工厂。

2020年海信产品创新力度持续增强，100英寸全色激光电视，ULED 8K超画质电视、屏幕发声激光电视、社交电视等产品，无一不证明海信具有极高的科技创新能力。

不可否认，索尼、夏普等海信巨头仍然十分强势，但日本人更崇拜并愿意向强者学习，而海信是他们为数不多的对手。

重视营销，扩大品牌影响力

在持续增强创新力度的同时，海信对营销也十分重视，尤其是体育宣传方面。

关注体育赛事的网友不难发现，近几年在世界杯、欧洲杯、F1系列等多项体育赛事中，都能看到海信的身影。

众所周知，赞助国际知名体育赛事，是宣传品牌最有效的途径之一，海信电视的品牌知名度、影响力也因此得到有效提升。

海信+东芝双品牌经营模式；

日本东芝是一家有着100年历史的老品牌，品牌影响力不言而喻。2017年11月，海信正式并购东芝电视，结束了东芝电视在日本市场连续8年的亏损。

数据显示，2020年10月，东芝电视在日本市场销售额占有率达到19.2%。

东芝的激活，加上双品牌经营模式，海信电视迅速后来居上，成为日本最受欢迎的外资品牌。在2020年1-11月，海信系在日本电视的销售量占有率达到26.7%。

除了日本市场，海信电视在其他海外市场其实也取得了不错的成绩。例如，在南非、墨西哥和澳洲，海信电视排名市场前三，在北美市场也有大幅度增长，2021年，海信将加大力度拓展中美洲市场。

对于海信电视未来的发展，笔者十分期待。