为什么互联网公司纷纷做起了硬件？

互联网企业做硬件不算一个很崭新的话题，尤其Google glass在2012年发布之后，更是掀起了国内外互联网企业做智能硬件的狂潮，2014年更被认为是智能硬件的元年。很多互联网公司的硬件产品都给人以很强的极客范儿，国外知名的比如微软的混合现实产品HoloLens ，htc的虚拟现实产品htc hive，Magic Leap 公司增强现实产品Magic Leap One，除了这类MR，AR,VR，还有很多实用性的，比如亚马逊的kindle，国内BAT的智能音箱产品。

可以看到的是互联企业做硬件早已成为趋势，要问为什么互联网公司都开始做硬件，大家可能会说：赚钱，但其实答案并不能简单的用赚不赚钱来回答，对于像苹果这样的以硬件起家的互联网公司确实赚钱，但事实上有着更多的企业连续多年一直做着亏本的生意，但他们仍然还坚持不懈，典型的比如Google的pixel业务，连续。。。亏损，对于谷歌眼镜Google 甚至在2015年砍断了这项业务，但在2018年又更新了google glass二代，还有上面提到的那些AR，VR产品，真正赚钱的并不多，很多企业即使亏钱，但还一直保持着对这项业务的投入，为什么有这么企业一直坚持，难道只是因为他们钱多吗？下面将从不同的角度来聊聊这些公司这么做的背后。

1. 互联网本身已达到成熟期，发掘新的盈利模式越发困难。传统互联网盈利模式到达瓶颈。门户、电商、web2.0、搜索、游戏、社交、信息流、短视频，从业者们发现纯互联网很难有突破了。而且现在互联网公司真正赚钱的没几个，一些互联网公司虽然有用户，有流量，但是并不赚钱所以想着和传统行业相结合。

2. 第一方面确实要从赚钱说起，智能硬件产品未来利润可观。

科技发展硬件更新换代快，而同时现在人们的消费能力在稳步提升，每次硬件的换代都会带动一批人的跟进，所以硬件市场的利润还是很可观的。

3. 物联网的风口谁都不想错过。互联网从商用到现在已经走过了二十多年的历史，互联网大多数利润都被头部企业所垄断了，绝大多数企业只能瓜分剩下的。也就是突然近几年，又开始刮起了物联网的热潮，这些互联网企业突然又找到了另一个风口。谁也不知道物联网发展的终极形态应该是什么样，谁也不知道物联网的最大盈利点是什么，但可以预想得到的是未来万物互联就是趋势，谁都不敢不做，换句话说，从物联网角度来看，这些企业的行为也算得上对未来的技术储备。

4. 争做硬件的背后体现的是入口之争。用户使用你的硬件就会优先考虑你的软件服务，在这个基础上如果形成规模效应，便可以开发衍生的软件服务，最终硬件便会成为你的流量入口。而这在传统互联网领域的难度是难以想象的，在互联网上由于曝光途径有限，加上又有成千上万家企业都在争夺有限的曝光，导致为了推广一项服务的成本很高。而智能硬件时代就不一样了，当换了一个平台后，因为大家都才开始做，玩法都还在摸索，所以造就了更多可能。同时，就如同小米苹果，有了庞大的用户群，也可以在硬件层面衍生更多新的硬件服务，比如小米电视，苹果耳机。

5. 第三方面从盈利模式来讲，软硬结合能够保证利润最大化。

如果单纯做软件业务（网站app等）的话，很容易被山寨，现在这么多盗版以及破解都反映着软件业务的一些困境。所以很多公司开始软件硬件一体化，这样比单纯的软件业务，技术壁垒就比较高，牵扯的产业链条更长，生产周期也相对要长，山寨从难度上也更大，时间也会更长。这样厂商就能在市场上有更强的竞争力。

另外还有一点就是软件付费意识的问题，特别现在国内用户对于互联网软件服务付费的意识并不强，多数的付费反而存在于硬件。于是厂商开始选择将互联网服务集成于硬件，购买硬件就相当于购买了软件服务，这很大程度上保证了互联网服务的价值实现。

6. 就用户粘性来讲，硬件的用户粘性要强于软件。在软件服务层面，更换浏览器，更换音乐服务基本上很容易，所以互联网软件服务用户粘性较低，而在硬件层面，更换硬件的成本就会比较高，比如当你买了一个kindle，你会不停地督促自己去看书，因为这是你花了近千元买来的，你会觉得不看书就是在亏钱嘛。所很多时候购买的硬件可能一两年都不会换，如果产品做得好，可能周期更长。实际上，如果软硬件服务做得都好的话，相当于在两者之间形成了一个捆绑，用户转移的成本就会很高。

7. 大企业生态闭环的启发，苹果小米等企业互联网+加硬件成功的先例。相比单纯的软件或硬件服务，软硬结合确实能提高用户体验，而且在盈利模式上更加高效。同时自主开发的硬件位软件的功能或玩法扩展出了更多可能，比如XBOX 360的体感游戏，索尼的playstationVR……硬件给人机交互带来了更多的想象空间。

8. 互联网企业做硬件在渠道上有先天优势。互联网企业的优势在于用户和数据。有用户就有销售，有数据就可以针对用户行为来制定营销策略。而且搞互联网的在产品设计、宣传上也存在优势，这算是对传统制造企业的降维打击。

9. 从硬件行业本身来讲，现如今做硬件的门槛已经变得不那么高，由于硬件的制作越来越模块化，整个供应链，制造商以及行业解决方案越发成熟，使得互联网企业进入硬件领域成为可能。