高端饮用水市场竞争激烈，看可蓝矿泉水如何强势破局

　　有人说，要想在中国高端水市场立足，必须得满足两个条件，第一，要结合消费趋势，研究透中国的消费者，包括人群结构、消费习惯等;第二，中国是个高速发展的制造大国，任何一个品类都不缺乏入局者，更新换代的速度会非常快，必须随时把握市场动态做出应对才能突围。在包装饮用水领域，可蓝矿泉水作为国产高端水代表品牌，持续贯彻高端战略，不断扩展消费场景，打造可蓝生活方式。

　　可蓝矿泉水

　　 消费意识形态改变，包装水品牌分级明显

　　在过去的几十年间，尤其是最近的十年里，随着互联网和移动支付的崛起，我国消费者的消费形态发生了天翻地覆的变化。其中最明显的就是从自由选购开始到品质消费再到如今的个性消费转变，简单来说就是从“有”向“好”跃进，生活品质得到极大改善，这无疑给了包装水市场很大的空间。

　　消费者在不断跃迁的消费浪潮里，对水的需求也在慢慢改变。回看二十年前，很多人难以理解每家每户都有饮用水，为何还需要包装水的存在，但如今人们已经对此习以为常，并开始在众多品牌中有意识地去选择，其中有一部分人开始往更高处去追寻，高端水由此崛起。

　　 可蓝 坚持高端战略布局 ， 行稳致远

　　当前，高端水领域已成群雄逐鹿之势，国外品牌不再遥遥领先，国产品牌已然强势崛起。面对如此竞争激烈的市场环境，可蓝的做法是贯彻高端战略。自2009年成立起，可蓝始终保持着高端品牌的战略定位在品牌塑造和宣传中，可蓝不断强调高端消费场景应用，始终和大型活动、高端赛事等合作，以凸显自身品牌调性。如2020年首届饮用水医学高峰论坛指定水、赞助高尔夫比赛等。正是凭借着时尚健康特质、高端品牌形象，可蓝矿泉水打入北京、上海、广州、深圳等地中高端水消费者的群体中，终端动销持续向好。

　　不可否认的是，伴随着中国消费者观念和行为的转变，很多品牌在包装水市场吃到了红利，但品牌是否经得住时间考验还有待观察。可蓝矿泉水作为自2009年就成立的高端饮用水品牌，其腾飞之势已然凸显，相信随着品牌声量的持续放大，可蓝未来的高端水市场份额必定进一步扩大，让我们拭目以待。