爱奇艺《这样唱好美》上线，以经典翻唱打多元圈层营销

10月26日，爱奇艺自制华语名曲竞演综艺《这样唱好美》正式上线。基于对音乐市场环境和用户需求的深入洞察，爱奇艺《这样唱好美》首度聚焦华语经典音乐，唤醒大众对华语音乐经典的关注和探讨，再现华语经典歌曲高光时刻，引领继说唱、原创、乐队之后的最新音乐潮流风向。

区别于市场上音乐细分综艺节目，《这样唱好美》用大众记忆度更深、流传度更广的华语经典音乐渗透多元圈层，以综艺内容为载体传承经典音乐，让更多年轻人感受到华语经典歌曲的魅力。同时，节目首次聚焦全年龄段女性用户，集结了80余位不同年龄阶段、不同身份背景的“好美女声”，共同角逐最美女声，集中展现职场丽人、职业歌手、演绎女性、优雅妈妈、青涩学生、超人气主播等多元女性人设，引爆不同圈层用户共鸣。以女性演绎经典歌曲，让优秀的音乐作品重返市场，节目兼具女性生活色彩的人文内涵和经典音乐的时代传承，在为用户带来有欢乐、有温暖、有生活的全新娱乐体验的同时，也将再度激活音乐产业创造力。

一直以来，爱奇艺在持续创新打造爆款内容基础上，不断以营销方法论+创新营销手段，加之契合节目和品牌调性的创意广告和创新广告产品，帮助品牌达成内容营销目标，引领娱乐营销新趋势。此次，《这样唱好美》打破圈层范围，聚焦全年龄层用户，再度升级广告玩法，目前已经吸引到了独家冠名拼多多、首席赞助58同城、行业赞助丸美弹弹弹眼霜、指定产品优乐美奶茶等广告主的青睐。

特别是，在当下影视寒冬时期，《这样唱好美》能够赢得最近刚刚跻身互联网四巨头的拼多多也独具慧眼冠名，也再次印证节目价值。拼多多从创业之初，一直狠抓低线城市下沉用户，打通中国7亿下沉用户也成为了拼多多快速扩张的市场策略。《这样唱好美》不同于以往网综用户，节目内容并非全聚焦一二线互联网年轻用户，而是以合家欢的节目基调，高记忆度的经典老歌打开受众面，开拓网综新用户群。节目用户类型与拼多多的市场策略高度一致，想必也是两者一拍即合的主要原因。

作为爱奇艺在“音乐力”赛道的又一创新力作，《这样唱好美》从题材创新、节目模式、商业营销玩法上进行多维创新升级，在拓宽受众范围，满足全年龄层用户娱乐内容需求的同时，也为娱乐营销提供更多的借鉴参考。即将掀起华语金曲新热潮的《这样唱好美》，又会贡献哪些创新综艺营销玩法？敬请期待。