怕车速太快大家适应不来，苹果推迟iOS14隐私功能更新

苹果公司在周四宣布，把一项和隐私相关的iOS修改推迟到2021年初。据悉，该修改会对Facebook等移动广告主追踪用户的方式造成很大的影响，恐让移动广告业迎来巨变。

在今年的WWDC2020上，苹果宣布了在iOS14中的一系列隐私相关的更新，其中一项关于IDFA标识的功能十分引人瞩目。移动广告商通常都会根据用户的访问习惯来推送广告，而要做到这一点，很重要的一环就是获取用户手机硬件的唯一标识。但苹果早在2012年就禁止软件获取硬件唯一标识符了，因此IDFA就应运而生，这是一个和硬件无关的唯一标识符，用户可以在系统中重置。

虽然IDFA不是永久不变的，但是用户通常不会刻意去重置它。而且作为仅有的选项，近年来广告业界也接受了这一标签作为追踪用户、投放靶向广告的主要手段。苹果原计划在iOS14中让用户针对某一个APP选择是否授予访问IDFA的权限。Facebook表示，一旦该功能推出，广告主的收益将会减少50%以上。虽然苹果的本意是保护用户隐私而不是攻击广告业，但此举对通过广告盈利的开发者来说是致命一击。

苹果现计划将该更新从今年秋季推迟到明年年初，在这段时间内，开发者可以在APP中提供让用户选择授权的选项，而在明年开始，这一功能将会是强制性的。

其实除了苹果，小米的MIUI12也在隐私保护方面下了大功夫，显示APP获取各种敏感信息，让用户感觉自己“被保护起来”，的确可以提高自身的品牌形象。但是一味地阻挡第三方挖掘有用的信息，用力过猛有时会带来不便，例如MIUI12的某些保护功能已经可以被APP绕过、有用户使用虚拟ID提交给支付宝APP导致账户被暂时冻结。

一味地限制APP获取信息很可能降低我们日常的使用体验。如何让用户信息“脱敏”并发挥作用才是更加值得关注的事情。面对隐私信息，我们要保护的是隐私，而不是限制信息。