美国的互联网、科技巨擘，像是微软、苹果、谷歌、亚马逊，中国的 BAT（百度、腾讯、阿里巴巴），这些名字或品牌，我们早已耳熟能详，每天都在使用它们的产品和服务。不过，这些公司在创立之初，创始人是如何想出这些名字的呢？当时的某些机缘巧合，却在之后影响了整个世代。

苹果（Apple）

据说乔布斯说服好友沃兹尼亚克（Stephen Wozniak）一起成立公司时，他正好结束在苹果园修剪果树的零工。沃兹尼克开车来找他时，两人便在车上讨论新公司的名字。

据《乔布斯传》的内容，乔布斯后来回忆自己当时刚从苹果园出来，又几乎以水果为主食，因此觉得 Apple 这个名字很有活力，又没有电脑给人的刻板印象。此外，Apple 在电话簿上的位置，也比 Atari（雅达利）前面，那是乔布斯唯一正式工作过的公司。

不过，两人对于就把新公司取名叫「苹果」，仍然没那么有把握，因此决定在隔天正式注册前再想一个新名字。不过到了隔天，新的名字还是没想出来，于是两人就把名字登记为「苹果电脑」（Apple Computer, Inc.）。到了 2007 年发表第一代 iPhone 后，乔布斯则再把公司名字改成「苹果公司」（Apple, Inc.）

另外，Macintosh 这个名字来源于 Macintosh 之父 Jef Raskin 最喜爱的一种苹果 Mcintosh，然而由于和其它公司有商标纠纷，因此 Mcintosh 就变成了 Macintosh。

谷歌（Google）

在斯坦福大学读博时，佩奇（Larry Page）与布林（Sergey Brin），将它们新的技术专案取名叫「PageRank」，顾名思义，用途是用来爬刷网站的排名关系。后来，佩奇又将服务名称改为「BackRub」，同时将 Logo 设计成一双大手，形容这项技术就如同新名称，能抓住某个网站并捏走它的网址。

随着「BackRub」已经能收集近乎整个网络世界的巨量资料，并带来精确的搜寻结果，佩奇与布林又想到了「googol」这个词，意指 10 的 100 次方，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但是 googol 已被注册，而变体 google 似乎更好记，更符合拼写习惯，于是就注册了 google.com。

微软（Microsoft）

据 CNN 的专访，为了与 MITS 签署第一份正式合约，盖茨与他的好友艾伦（Paul Allen）开始乱发想一些名字，像是「Unlimited」，「Allen & Gates」等等，但后来因不想被当作法律事务所或顾问公司而作罢。

虽然「微软」这个名字是由盖茨想到的，由 microcomputer（微电脑）和 software（软件）两个词组成，但盖茨表示已经想不起来为什么会想到要用连接号和大写 S，把公司取名叫 Micro-Soft，只确定两人最终都同意 Micro-Soft 是最合理的名字。两年后，公司名称再被改为更简化的 Microsoft。

亚马逊（Amazon）

亚马逊创始人贝索斯（Jeff Bezos）在 30 岁时，已经在华尔街的工作取得成功，不再需要为钱烦恼。但随着网络崛起，注意到电商潜力的贝索斯因为不想为人生留憾，开始有了「网络电子零售书店」的商业计划。为了新公司在电话簿的排名较前面，贝索斯最后决定在字典上找 A 开头的字当公司名称。

最终，亚马逊（Amazon）一词因为其异国风味，以及是全球最大的流域，符合贝索斯对电子零售平台的愿景而被选中。贝索斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希望它能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。

Facebook

face book 一词原先是指美国校园一种常见的新生通讯录，包含了学生们的联络方式与照片。而扎克伯格最初在哈佛宿舍写出的程序 Facemash，便是用来上传照片，让其他人可以从两张照片中，挑出比较性感（hot or not）的女孩子。

后来，扎克伯格便以 Facemash 为基础，推出仅限哈佛学生受邀加入的 TheFaceBook，最初的网址是 thefacebook.com，随后扩张成让几乎全美的大学生都能加入。2005 年，获得融资后的 Facebook 以 20 万美元购得 facebook.com 域名，将“The”从名称中去除，名称正式改为 Facebook。

阿里巴巴

“阿里巴巴，芝麻开门”这句话来自那部耳熟能详的古阿拉伯故事集《一千零一夜》，又名《天方夜谭》，其中有一篇《阿里巴巴和四十个大盗》的故事。

马云当年想用阿里巴巴作为公司的名字，就在美国旧金山找来餐厅的一位服务生，问她是否知道“阿里巴巴”，对方说“Yes，Alibaba，Open Sesame!（我知道，阿里巴巴，芝麻开门!）”。之后马云又在各地反复地询问他人。经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

马云说：“我取名字叫阿里巴巴不是为了中国，而是为了全球，我做淘宝，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱，而是为了创建一家全球化的、可以做 102 年的优秀公司。”

不过，alibaba.com 域名已被一个加拿大人买下了。马云认准了这个域名将来会流传全世界，他在当时的启动资金 50 万元中，拿出了 1 万美元从那个加拿大人手中买下了 alibaba.com 域名。

百度

百度于 2000 年 1 月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村。“百度”源自南宋词人辛弃疾的《青玉案·元夕》的一句词：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”，企业标志则是一个“熊掌”，来自于“猎人以熊掌来寻迹”的意象。

李彦宏说：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白，还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了，因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。