低度酒热度不减、国产护肤风起、宠物赛道火热丨8月零售月报

回顾8月的零售界，我们可以发现以下几点重要趋势：食品饮料，植物基、妆食同源、低度酒的热度依然不减，而网红餐饮因食品安全问题频频暴雷；美妆个护，国产护肤品牌崭露头角，美瞳赛道再迎资本押注；潮玩领域，新品牌涌现，泡泡玛特的光环逐渐消退；服饰领域，国产运动品牌在奥运热度下得到年轻消费者追捧；宠物赛道，资本频频押注国产宠物品牌，前景非常可观……

01植物基革命

瑞幸咖啡与植物肉品牌「星期零」，8月2日联合推出2款植物肉轻食——蛋香植物火腿三明治、青柠植物火腿贝果。（新闻来源：瑞幸咖啡官方微博）

植物肉公司「v2food」宣布完成近3.5亿元（5400万美元）B+轮融资，本轮融资由Astanor Ventures领投，华兴资本旗下华兴新经济基金等机构联合投资。截至目前，v2food累计融资已达8.9亿元（1.38亿美元）。（新闻来源：华兴资本）

植物肉品牌「除了肉」于近日完成数千万元天使轮融资，本轮融资由华盖资本领投、泰煜安康跟投，这是华盖资本在早期食品领域的第一次投资。（新闻来源：FBIF食品饮料创新）

02妆食同源

华熙生物推出新品牌「休想角落」，目前共有三个系列：玻尿酸果酒系列每瓶添加10mg华熙生物玻尿酸，主打美容养颜；GABA无醇饮品系列每瓶含300mg华熙生物GABA，主打放松助眠；玻尿酸GABA无醇饮系列每瓶GABA含量为300mg、玻尿酸含量为10mg，主打美容+助眠。（新闻来源：休想角落小程序）

达能集团旗下品牌「纽迪希亚」，8月5日宣布在中国内地推出针对皮肤健康的营养产品——能荃舒FortimelRepair，每瓶200ml，含3g精氨酸、17.6g优质蛋白、7.2mg锌，以及丰富的维生素C和维生素E。目前，含能荃舒FortimelRepair在内的Fortimel系列均已通过跨境电商形式在天猫纽迪希亚营养食品海外旗舰店上架。（新闻来源：中国经济新闻网）

野兽生活旗下的生酮功能性食品品牌「理想燃料」，推出国内首款三重靶向胶原蛋白肽，据品牌介绍，该产品采用特定分子结构胶原蛋白，能够靶向针对身体细胞，刺激原有的胶原蛋白焕活。产品还添加有透明质酸钠、烟酰胺、维生素C、维生素E、维生素B6等成分，调配为葡萄风味，甜味来自赤藓糖醇代糖。（新闻来源：野兽生活微信公众号）

功能性乳制品品牌「牛毛黑黑」近日已完成千万级人民币天使轮融资，由启赋资本独家投资。牛毛黑黑成立于2020年6月，核心目标用户为高线城市新锐白领，现有两个产品线：胶原蛋白产品线NO ONE®️——补充靶向营养、助力皮肤管理；益生菌酸奶产品线BR-97™——身材管理新方针。（新闻来源：36氪）

03低度微醺

果酒品牌「冰青」已完成数千万人民币B轮融资，由壹叁资本领投，东方富海和老股东宝海基金跟投。本轮融资主要用于供应链建设、新产品研发和品牌升级。（新闻来源：36氪）

低度酒饮品牌「兰舟」获新一轮千万级融资，传化集体领投，天使湾创投跟投。本轮融资将用于加码渠道建设、信息化和品牌打造等方面。兰舟品牌成立于2020年4月，隶属于杭州利口酒业有限公司，目前推出了little joy系列4款水果利口酒，分别为青梅酒、桃子酒、薄荷酒和桑葚酒。（新闻来源：酒业家）

低度酒品牌「贝瑞甜心」8月6日与冰淇淋品牌东北大板联名推出冰淇淋酒，不添加防腐剂、色素、白砂糖；8月11日，贝瑞甜心推出花草系列低度酒，六道花草精萃工艺，低温发酵还原天然花香；8月24日，贝瑞甜心推出“min小方瓶”，更加便携。（新闻来源：贝瑞甜心官方微博）

低度酒品牌「走岂清酿」发布一款全新青柠麻椒风味发泡酒，原料采用中国西南天然麻椒颗粒，并利用低温冷萃工艺进行萃取，搭配青柠汁，混合苹果发酵酒，调配全新风味果汁发泡酒。据悉，该款产品不含麸质、蔗糖、脂肪、色素等成分，目前仅在品牌线下门店发售。（新闻来源：FBIF食品饮料创新）

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01国产护肤风起

天然护肤品品牌「溪木源」完成C轮超3亿人民币融资，本轮由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合投资，投后估值近40亿人民币，半年多涨近3倍，这是溪木源成立两年以来，完成的第7轮融资。（新闻来源：资本邦）

功能性护肤品品牌「种子宣言」于近日宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由顺为资本领投，险峰长青跟投。据悉，该品牌今年才上线，6月单月销售额增速超290%，主要以仿生低温发酵技术为核心，瞄准二三线城市的年轻用户，基于国人肌肤问题打造功能性护肤品。（新闻来源：36氪）

护肤品牌「植卡美」近日已完成亿元规模的A轮融资，由今日资本领投，挑战者资本跟投。本轮融资主要用于产品研发、品牌建设和人才团队扩充。植卡美创立于2018年，是国内少有的定位高端抗老的国货护肤新锐品牌，曾于2021年6月获得挑战者资本股权融资。（新闻来源：新消费Daily）

男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独资。UP成立于2020年6月，产品于2020年12月上线，对准广义的男性用户市场，拓展出两条并行的产品线：基础理容线和功能保健品，目前已上线9个SKU，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。（新闻来源：36氪）

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02宠物赛道火热

宠物智能科技品牌「Unipal有陪」宣布完成A轮融资，由挑战者资本领投、香港新世界集团郑志明先生个人及天使湾创投联袂跟投。本轮资金将推出智能喂水机、智能喂食机等系列居家养宠智能产品，并着力于品牌战略、供应链及产线的升级。（新闻来源：宠业家）

宠物智能硬件品牌「小佩宠物」宣布完成5000万美金D轮融资，本轮融资由鼎晖百孚、Sofina领投，现有股东GGV、启明创投、知春资本、渶策资本、坤言资本跟投。品牌旗下产品包括智能抗菌碗、智能宠物伴侣、多功能猫抓板等。（新闻来源：艾媒网）

宠物天然鲜食品牌「法贝滋」已获得近千万元种子轮融资，投资方为庆鱼投资。法贝滋主打爱宠家庭理念，今年2月推出第一款高蛋白零添加的纯鲜肉鲜食系列产品，后续又推出了宠物零食猫条系列，8月底，其兔肉生骨肉冻干三拼系列产品也将上市。（新闻来源：36氪）

宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」于 8 月 17 日官宣鹿晗为品牌全球代言人，发布了第一支品牌广告片「Welcome to VETRESKALAND」。2017 年成立至今，未卡已获得4轮融资，先后推出了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等宠物用品，今年推出了新西兰进口猫主粮。（新闻来源：品牌星球）

健合（H&H）国际控股8月23日发布公告称，已签订协议将通过附属子公司以6.1亿美元（约合39.54亿元人民币）对价收购美国宠物营养品公司Zesty Paws，该公司主要从事猫狗营养补充品的营销及销售业务，产品通过亚马逊、Chewy.com及直接面向消费者的网站等主要平台在线上销售，并扩展至美国的线下零售。（新闻来源：36氪）

03潮玩品牌新秀

潮玩品牌「ToyCity」已于近日完成近亿元A+轮融资，本轮融资由渶策资本领投，老股东不二资本继续跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。对于该轮融资，创始人郑波表示将用于IP的孵化和品牌推广和曝光、团队的建设以及新品类的建设和ATS空间的搭建。（新闻来源：36氪）

跨界潮玩数码IP品牌「重力星球Gravastar」宣布完成近千万元人民币天使轮融资，由青松基金独家投资。本轮融资将主要用于新品开发、团队建设、品牌推广及内容创作。（新闻来源：青松基金）

值得注意的是，潮玩界独角兽泡泡玛特进入8月以来股价一路下跌，盘中最低跌至51.05港元/股，总市值为715亿港元，较巅峰时期缩水一半，“潮玩第一股”的光环正在消退。

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01门店新体验

家具和家居零售商「宜家」，升级后的上海徐汇商场店于8月12日焕新开业，成为宜家全球首家“未来家体验空间”，融合创新视觉设计、便捷互动体验、社交共享共创三大核心。新升级的宜家共有3层，拥有30223平方米的营业面积、9000多种产品、63个展间和700个餐厅座位。

连锁酒馆品牌「猫员外」近期已完成Pre-A轮及A轮融资，金额共计过亿元，由国中资本独家投资，资金将会用于拓展门店、升级供应链以及信息化建设。猫员外成立于2017年，以社区店为主力，切入高频次、强复购的日常饮酒场景，其中精酿啤酒、佐酒小吃全部自研自供，人均消费在50-70元区间。猫员外目前在深圳有超过50家门店，已全部实现盈利。（新闻来源：36氪）

好物集合店「番茄口袋」已完成5000万元A轮融资，由创新工场独家投资，资金将主要用于线下门店的全国布局、品牌建设和人才引进等。番茄口袋成立于2020年，定位于满足Z世代精神诉求的新零售业态，西单大悦城店单店SKU超过10000个，700㎡的超大空间中，涵盖美妆个护、服饰配件、居家生活、创意玩具、智能数码、文创文具、食品零食、绿植美学等8个品类分区。（新闻来源：36氪）

02零售新变局

36氪于8月18日报道，过去12个月，亚马逊的零售销售额超过沃尔玛，成为中国之外最大的零售销售商。根据FactSet公司的估计，在过去一年里，用户在亚马逊平台花费6100多亿美元（约合人民币3.95万亿元），而沃尔玛的营收约为5660亿美元（约合人民币3.67万亿元）。尽管如此，在全球范围内它们仍然不是最大的零售销售商，位于第一名的是阿里巴巴。（新闻来源：36氪）

8月26日，沃尔玛中国宣布，投资8500万的自动分拣系统于当周正式投入运行。该系统位于深圳坪山干仓配送中心，整套输送线长度超过5000米，约有3层楼高，每月可处理货物达1000万箱，实现了货物从订单接收到拣货出库的快速响应以及输送的全流程自动化。预计年底将覆盖沃尔玛广东和福建近百家门店和配送中心的货品流转。（新闻来源：沃尔玛中国）

03电商新玩家

香格里拉集团正式入驻天猫并开设“香格里拉食品旗舰店”。这是继推出微信小程序餐饮旗舰店后，香格里拉在加速布局数字化零售方面的重要举措之一。除了月饼、粽子、年货、圣诞美食等，各地酒店还深挖地方特色，兼容名厨创新与品牌联合模式，开发了各式南北珍馐零售礼盒，并计划陆续上线天猫旗舰店。（新闻来源：美通社）

据 Tech 星球报道，阿里内部研发了一款名为“快买”的产品，主打商品快搜，用户通过搜索关键词，即可快速地获得相应的特惠商品，目前是以小程序的形式呈现，在模板上更接近抖音App内的小程序。（新闻来源：Tech星球）

今年7月，知乎上线知乎知物，专注研发日用生活好物。7月30日，知乎知物上线了第一款商品“挂耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已经显示全部售罄。（新闻来源：电商在线）

01奥运带动国货情怀

8月全民关注的一大事件便是东京奥运会，在爱国情怀的带动下，安踏、伊利、燕之屋等国产品牌赢得了不小的热度。数字品牌榜联合懒熊体育发布了东京奥运品牌营销榜。

安踏从今年上半年开始推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念，整个东京奥运期间获得超百亿的品牌声量。本届奥运会，共有16家运动品牌为中国队提供了服装赞助，其中安踏占据10支运动队，并为整个中国代表团提供领奖服。值得一提的是，安踏体育近日公布的半年业绩报告显示，集团半年收入达到228亿，较去年同期大涨超过55%，为中国运动品牌第一，已经超过阿迪达斯中国。

作为中国奥委会合作伙伴，伊利在乒乓球等高关注度项目上营销表现非常出色。例如伊利推出鲜牛奶奥运限定版包装，让马龙、刘诗雯、苏炳添等奥运健将成为包装设计上的核心主角。伊利还邀请腾格尔、李雪琴合作了奥运单曲《蓄力move》，为中国奥运健儿助威，在全网引发自来水效应。

这届东京奥运会，重新让外界认识了体育明星的社会影响力。尤其随着娱乐明星大洗牌，在接下来一段时间，与体育明星合作会成为不少品牌的“稳妥选择”。例如，七匹狼、小米、广汽传祺等都已宣布与亚洲飞人苏炳添达成合作。

02网红餐饮食安堪忧

近日，网红餐饮品牌的食品安全问题接连曝出：

“小龙坎”火锅店使用黑作坊加工假冒“鲜鸭血”，“蜜雪冰城”奶茶店使用过期食品原料，“华莱士”快餐店炸鸡掉地后继续使用，“杨国福”麻辣烫店汤料污秽不洁、“奈雪的茶”奶茶店使用腐烂水果，“大润发”超市“发臭隔夜肉洗了再卖”，“胖哥俩肉蟹煲”隔夜死蟹当现杀活蟹卖……

最近被曝出食品安全问题的餐饮品牌知名度高、规模大、门店多，本应成为食品安全的“模范生”，却出现这样的问题，引发社会广泛关注，加剧对食品安全的忧虑。

8月30日早间，中纪委发布的评论文章中提出：“餐饮企业的长远发展，最终依靠的是食品的安全、过硬的质量、优良的服务，如果放弃了食品安全这个底线，再红的品牌也只能是自毁招牌。”

03女性营销需谨慎

在一系列的社会事件催化下，女性群体凝聚力增强，品牌营销更需谨慎。今年年初，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras宣传的推广词中“让女性躺赢职场”的描述被指“冒犯女性”。8月24日，北京海淀市场监管局发布公告称，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告文案内容低俗，有辱女性尊严。李诞被没收违法所得225573.77元以及罚款651147.54元，共计87万余元。