小米从此开启“爵士人生”

今天，数码圈最大的新闻在于，小米正式官宣杨柘加入小米，并担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO）负责中国区市场营销和战略制定、品牌建设等工作。

从履历上看，杨柘可谓人生经历丰富，在多家公司担任过高级管理职位。

杨柘生于1968年5月，分别在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、华为、TCL通讯等多家知名中外公司担任市场营销高级管理职位。

杨柘特别擅长塑造品牌，华为的商务定位里面就有他的功劳，另外华为的多款手机的slogan就出自于他的手，比如华为P7的“君子如兰”、P8的“似水流年”，当然还有米粉们津津乐道的：mate7的“爵士人生”，也正是因为这个slogan，华为手机被网友们戏称为“爵士”。从这我们可以看到，杨柘在品牌塑造和营销方面堪称大师。

而小米为什么要拉杨柘进来呢？同样是出于对自身品牌塑造和营销的考虑。从雷军相关表述看来，小米冲击高端是固有的战略，前面因为诸多原因一直犹豫不前，而在今年的小米10系列中，小米无论是产品还是价格都冲上了高端。但对于高端手机而言，产品本身就仅仅是一个基础，品牌的塑造同样是非常重要。以前小米一直在这方面都是落后，给人落下“性价比”的印象，要完全冲击高端，就必须提升品牌附加值和溢价，而“性价比”恰恰不利于品牌的塑造。所以这时候，一个擅长品牌塑造和营销的人选加盟就变得非常重要了。雷军也曾发过一条微博，该微博坦言了小米在品牌建设和营销方面的不足：

从这条微博中，我们也看到小米内部对这两个方面的不足是有过充分的思考的，而杨柘的加盟可能就代表着小米正式在这个方面迈出了他们的第一步。

在离职TCl后，杨柘也曾加入过魅族，开始魅族对于杨拓的到来寄予厚望，魅族同样希望杨拓能带领魅族完成一个彻底的转变，但最终却以失败告终。对于杨柘的加盟，我认为对小米来说这是一个好的开始，从一些消息看来，杨柘性格有点像文人一样，这样的性格与小米公司文化有着较大的出入，所以，最后杨柘能不能帮助小米完成“爵士人生”的转变还是一个未知数。