极为低调的空调巨鳄，在华十四年，年入224亿，总以为是国货

近日，格力、美的两大空调公司相继公布半年报。我们可以看到，这两家公司的空调业务均表现优异，已大幅领先行业，但两者之间的差距也很小，外界甚至很难判断谁更强。

无怪乎，格力电器在短短10年内，从一家收入数百亿的公司，一跃成为年营收超过2000亿的大企业，而且，很长一段时间内，格力电器的净利润高于海尔电器和美的集团。

一提到空调，许多人就会联想到格力和美的空调，在过去相当长的一段时间里，格力电器都是国内领先的空调品牌，这让董明珠说起格力空调，就会提到“第一”，但它的全球销量比格力多一倍。

而在国内市场上，格力空调仍然是公司的领头羊，2020年格力空调在国内市场占有36.9%的份额，美的则紧随其后，拿到31.9%的市场份额，海尔第三，市场占有率达到10%。今年早些时候，格力和美的空调在国内市场的份额已经缩小到1%，而美的空调在全球市场的销量则比格力多800多万台，美的空调已经坐稳了全球空调龙头地位。

其实，以上对比只是家用空调领域，还有空调领域对技术要求更高，那就是中央空调。它包括一个或多个冷热源系统和多个空气调节系统，对节能、冷热效果及空间配置要求极高，具有一定的工程性质，相关产品的毛利率和净利润均较高。

世界上最大的基建大国，对中央空调有较大的需求，因此欧美、日韩等多个本土品牌纷纷抢夺国内市场，而一般采购单位为企事业单位，购买空调的价格也相对较高，因此，中国人对中央空调的需求较大。

所以，在中央空调领域市场，并不像家用空调领域基本上被国内自主品牌所主导，欧美和日韩品牌在中国中央空调市场上也有相当的影响力。据有关统计数据显示，今年上半年，格力在国内中央空调中占有16.3%的份额，美的排名第二，15%的是一家名为大金的空调企业，这家企业以12.7%的市场份额碾压排名第四的海尔空调。

提及大金空调，很多消费者表示并没有听到，因为这家空调企业主要生产中央空调，而中央空调的应用场景主要在超市等公共场所，因此在家用空调领域，大金远不如格力、海尔等。

但在国际市场上，大金品牌的知名度比格力和海尔要高得多，今年美国学术与专利信息调查咨询机构科睿唯安发布了“2021年度全球创新百强”榜单，其中包括大金公司，在全球12个国家中独占鳌头。

《机电信息》杂志今年公布的统计报告显示，在上海中央空调市场，日韩品牌的市占率高于国内品牌，而大金品牌则是大金品牌，收入越高的省份和城市，对大金品牌的认可度和购买力就更强。

大多数消费者在第一次听到“大金”的名字时，都会把这家空调企业归入中企，但从官网信息来看，大金空调是日本本土企业。

1924年，大金集团在日本成立，主要经营空调、电子产品研发及销售等业务，空调冷冻是大金最擅长的领域，截至目前，大金公司已研发出超5000台冷冻机。

迄今为止，大金集团已在世界各地建立了200多个生产基地，雇员人数超过40000人。这家跨国企业巨头直到1995年才涉足我国空调市场，投资兴建江苏、上海等地的工厂。一九九六年，大金集团推出了世界上第一款顶棚式商用空调，并由此风靡国内。

1998年，大金就在中国率先推出变频家用空调，2004年实现家庭产品全直流变频化，直到2009年中国自主空调品牌开始大规模推出变频空调，大金空调一直以来都是国内空调品牌，甚至在2004年实现了100%直流变频。

然而，由于我国本土空调品牌崛起，产业链逐渐完善，国内品牌以较低的价格和渠道的优势迅速在全国普及，从而压缩了大金品牌在国内的市场份额，导致大金品牌在国内空调领域的竞争力逐渐增强。

所以问题是，大金中央空调的优势何在？

这里必须提及的是大金多联机 VRV空调，这也是大金公司引以为傲的产品，自2006年至今，在多联机空调市场上，大金品牌在中国的销量和市占率都是第一，并且多联机中央空调类别销量已经占了50%以上。

多联机 VRV空调的销售价格高，毛利相当高，因此也让大金在中国市场上大赚一盆冷水。然而，很多国内的高端物业，以及质量型的地产开发商，选择多联机中央空调的首选品牌基本上是大金，原因在于大金多联机 VRV空调静音舒适，低能耗噪音小。

大家都知道，在国内，格力董事长董明珠对美的、奥克斯、海信、海尔等的品牌嗤之以鼻，过去曾多次出言嘲讽，但对于竞争对手大金的态度却是截然不同，在2010年左右，格力就大金、奥克斯、海信、海尔等品牌都是一针见血的，但是，在2010年左右，格力就曾对此提出过不同的看法。

同众多国内企业开展合作，也为大金集团带来了耀眼的业绩。据大金工业公布的财务报告显示，2018年大金工业的全球营收为2.29万亿日元，其中0.38万亿日元来自中国市场，折合224亿元人民币，而大金在中国的年增长率超过20%。

虽然大金空调起源于日本，但该企业真正做到了以技术、质量征服用户，同时也因为大金也因为名字而被国内不少消费者误认为国货。近年来，随着中国市场的强劲需求，大金公司也在加大对中国的投资，在中央空调巨头大金和日立的推动下，国产中央空调也将逐步提升技术。