被美国叫停！这门跨境生意天塌了

出品：卖家之家

作者：Cindy

编辑：Wum

电子烟行业股价一夜暴跌40%，瞬间血流成河。

9月10日股市消息，电子烟分销商Kaival Brands Innovations Group Inc. 的股价暴跌43.27%；雾芯科技（悦刻）大跌16.81%。

究竟是什么引起市场如此大的波动？

9月9日，美国食品和药物管理局（FDA）官网发布对电子烟产品的审查结果，在650万种电子烟产品的申请中，已对其中450 万份申请直接拒绝，对超过94.6万支口味电子烟产品申请给予否决，迄今为止没有任何电子烟产品获得合法营销授权。

9月10日，FDA发布了最新营销拒绝令名单，知名美国阿波罗apollo电子烟赫然出现在名单之列。

根据公开资料显示，阿波罗电子烟创立于2010年，是全球首批进入电子烟行业的先驱及领导者，在欧美拥有超高知名度，占有领先的市场份额。2017年，阿波罗曾通过FDA认证，达到了药品和医疗器械级水准，2018年通过FDA标准的烟油口味达到2450个，占所有通过FDA总量的85%以上，在电子烟行业拥有绝对领先的地位。

全球烟油巨头在此次审核中败北，固然影响了电子烟市场股票的走向。

美国食品和药物管理局对电子烟行业的监管日趋严格，对中国电子烟行业来说，也是巨大的打击。

中国作为全球最大的电子烟生产国及出口国，95%的产品出口销往欧美等200多个国家，深圳宝安拥有上游电子烟制造及相关供应链企业3000家以上，其中包括全球最大的电子烟制造企业思摩尔。除此之外，电子烟相关配套的上市公司近20家也均在宝安区，涉及电池、五金、包材、检测等。

此次变革，将影响国内电子烟的跨境出口，甚至关系到整个电子烟产业链的运营。

早在2019年底，中国电子烟产业就面临过政策危机，为保护未成年人免受电子烟侵害，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局出台过电子烟网售禁令，要求电子烟企业关闭网络销售平台，停止一切网上营销行为。

同时，禁止宣传健康、减害等夸大电子烟功效的广告。

两大监管措施，不仅切断了网络销售渠道，还阻隔了宣传路径，致使电子烟的线上销售额断崖式下降。

大企业有雄厚的资本为基础，可通过便利店、音乐节、KTV等场所拓宽线下销售渠道，甚至布局线下专卖店挽回部分损失。但对中小企业来说，线上渠道是主要销售来源，没有提前布局线下渠道的电子烟品牌，几乎全军覆没。

电子烟产业经历了第一次的生存危机。

政策的强力管控，让电子烟从业者们意识到，电子雾化行业不再是国内的一个风口行业，另辟蹊径才能赢得转机。

在国家刚开始加大对电子烟行业的监管时，悦刻、雪加、福禄等品牌就通过跨境出海，布局海外市场，找到一条生存之路。

然而，基于行业规范化趋势，如今FDA对电子烟的审批越发谨慎，能否通过PMTA（烟草制品预上市申请）对中国电子烟行业影响颇大。

此前FDA官网就曾披露，拒绝惠州淘客科技、魔笛、华宇成和金意达四家中国公司的产品进入美国境内，对国内部分进入美国市场但缺乏上市前授权的尼古丁电子烟进行了扣留。

不利的局势，不经令人对电子烟行业产生担忧。

2018年，国内电子烟产业本是风口热潮，创业者瞄准了电子烟低门槛，低投入的市场，纷纷入局自建电子烟品牌，只需找好代工厂谈妥订单，贴上自己的品牌标签，就能作为“电子产品”进入市场。

2019年春节前后，罗永浩拉足火力在深圳工厂生产电子烟；蔡跃栋成立电子烟品牌Yooz；王思聪携1000万元入伙唯它Vitavp电子烟；做区块链的人也入局，成立Snowplus。

资本的加入，更是让电子烟行业在国内市场风声水起。

然而仅三年的时间，就历经了两次政策危机，由兴盛转为衰败，可谓是命运多舛。

电子烟产业还能转危为安吗？还是从此走向末路？

我们还有待观望。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。