瑞幸咖啡曾因虚假交易额22亿被制裁，股价暴跌85%，如今竟复活了

今日（8月5号）#瑞幸咖啡实现集团整体盈利# 登上了微博热搜。瑞幸咖啡于今年5月开始实现了集团整体盈利，这意味着，瑞幸咖啡提前完成了今年的年度目标。

2020年4月，瑞幸咖啡因虚假交易额22亿，盘前暴跌85%，几乎被认为是无力回天、必死无疑。现在居然实现了盈利，不得不说，瑞幸咖啡起死回生了。

瑞幸咖啡创立的时间并不长，2017年10月，第一家门店在银河soho开业 。开业之际，便邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。紧接着，又邀请汤唯、张震出任品牌代言人。

凭借强力的品牌营销，瑞幸咖啡的品牌知名度迅速打出，短短一年时间，便先后得到了两轮共计4亿美元的融资。

截至2019年3月末，瑞幸咖啡已在中国28个城市开设了2370家门店，扩张速度令人咋舌！同年4月，瑞幸咖啡再次获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德所管理的私募基金投资1.25亿美元，投后估值29亿美元。5月，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元 ，完成上市。

完成上市没多久，雷厉风行的瑞幸推出了小鹿茶产品进军新茶饮市场，小鹿茶品牌开始独立运营，并引入了新零售合伙人模式。而且邀请刘昊然、肖战两位人气小生为其品牌代言。

高速发展的瑞幸看着一切都是那么顺利，刚迈入2020年却被举报捏造财务和运营数据。在经历了股价暴跌、声名狼藉、停牌退市、董事会重组、高额罚款后，人们以为瑞幸要玩完了。然而，顽强的瑞幸竟然没有倒下，并慢慢步入了正轨。

为何经历了如此丑闻的瑞幸却没有倒下？

说到底，瑞幸所犯错误是有关财务作假方面，虽然大大损害了自身的品牌名声，但它没有直接触及到消费者方面，还有机会改过自新。消费者关注的是瑞幸的咖啡是否好喝、质量是否过关、材料是否安全、价格是否实惠，对于资本运作等公司运营方面的，他们并不关心。

简单说，就是瑞幸没有犯到致命错误。不过，一个企业必须得依法经营，一次这样的错误，也许像瑞幸这样还能挽救，但如果接着有二次、三次，那就是神仙来了也挽救不了了。

没有倒下的瑞幸，能够实现盈利，与之前的积累与运营密不可分。比如，长期进行品牌营销打出的知名度，依靠疯狂补贴用户吸引了不少消费者，价格要比星巴克便宜。

除了营销以外，瑞幸在产品层面也在不断推陈出新，生椰拿铁成为刷新记录的爆款，厚乳拿铁、陨石拿铁、瑞纳冰等人气产品也给予了消费者更多的选择，在品类上足够丰富。

此外，在未受到“财务作假”的重创前，瑞幸已经以迅雷不及掩耳之势在全国各地开出2000余家新门店，快速完成了市场占领，有了一定的消费者基础。

从高速增长到上市再到财务作假退市，瑞幸堪称商界最快上市、最快退市的典范。如今盈利的瑞幸算是完全复活了吗？答案是并不一定。

瑞幸虽然目前处在增长和正常运营中，但此前的“财务作假”事件令自己的品牌信誉大大受损，资本对此已经产生芥蒂，想要重新获得资本市场的认可，需要一定的时间。因此，瑞幸当务之急，是稳步地进行发展，不能再急于扩张，只有稳了，有持续不断的盈利到来，待到一定时机便会自然而然崛起，品牌的价值也会慢慢提升。