童装设计可走暗黑路线？江南“怖”衣陷争议：孩子生意到底多好赚

众所周知，在中国消费品市场上，谁的钱最好赚？是女人吗，比女人钱更好赚的还有孩子。这不最近惹人争议的服装品牌江南布衣，旗下童装系列的产品变得备受关注。价格高，设计怪，暗黑设计，甚至阴间设计频现。被人质疑，发文道歉，这家服装企业到底要做什么，孩子的生意到底有多好做？我是财经十二辰，专注财经领域，我们一起来看看江南布衣的恐怖门。

孩子的生意有多好赚？

中国家长始终奉行的是苦自己可以，但一定要为孩子提供能力范围内最好的。所以，国产奶粉的单价折算下来几乎是世界第一的水平，飞鹤每年的净利润和转化率甚至能够超过国酒茅台，堪称赚钱的一把好手。除了奶粉外，孩子的洗护用品也都有专门的品牌，且价格比成人的贵。当然还有衣服，鞋子等生活必需品。但是，贵的一定是好的吗？

今天要说的江南布衣的童装产品价格并不低，官网上的一条普通儿童裙子的售价能够达到1500元左右，跟成人衣服的中端品牌价格无异。许多家长是看中了江南布衣比较新奇的设计风格，和他强大的设计背书，愿意为孩子买单。不过，贵的不一定是好的。就像刚说的飞鹤奶粉一样，价格虽高，但都是营销噱头。江南布衣也有噱头在其中。

江南布衣，粉丝经济的典型代表

服装市场一直是各路品牌的必争之地，在成人市场接近红海之后，许多品牌将目光投向了儿童市场。由于儿童服装的更新速度更快，儿童的成长速度更快，再加上家长舍得给孩子买最好的最贵的，所以很快儿童市场也开始激烈角逐。江南布衣的儿童品牌就是国内本土的小众化设计品牌。在不少家长心中，他有着独特的设计思想和风格，因此收获了一批粉丝。

在宣传方面，江南布衣也是将家长看中的个性化设计作为重点，以设计性做主打，吸引粉丝。并且在不同的平台建设粉丝联系渠道，尤其在微信平台中。在加强粉丝粘性方面，江南布衣小有成绩。在其公司的销售业务来源中，大部分是源自于会员群体。而江南布衣的会员数量接近五百万，每年为其营收贡献近七成。

江南布衣变味儿了，暗黑设计改名“怖”衣

最近，就有在江南布衣购买童装的消费者纷纷反映，表示江南布衣应该改名叫江南“怖”衣。原因是旗下童装品牌“jnby by JNBY”被消费者指出服装设计上有过度暗黑性的设计，甚至出现了不该有的性暗示等出格的设计图样。在不少网友晒出的图片和官网上可以查看的服装详情中，可以发现有些衣服上赫然写着“Wellcome to the hell（欢迎来到地狱）”“Let me touch you（让我摸摸你）”。还有一些衣服上的图案也让人十分不适。

其中有件儿童连衣裙上印制的图案，是对性暗示的描写。取自于西方的画作，只是设计图案将原画截取了一部分，变得更加让人不适。还有一些宣传图片，也是展示着性暗示。同时，部分服装图案还包含有撒旦，炼狱，屠杀印第安人，万箭穿心和车裂等阴森恐怖的图样。甚至不少家长在看完之后表示一部分衣服上太过复杂的图案中，都包含着细分出的恐怖或性暗示的图样，有些图样大，有些图样小。如果细心发现后，越想越不舒坦。

这些设计是江南布衣一直重点宣传的个性化，独特性。但是在被扒出后，这些设计纷纷都是出自于西方的作品或者故事，不少内容在西方语境和文化里带有严重讽刺和歧视。消费者称其为阴间设计，并且严重伤害了消费者的信任。

一文道歉，能挽回五百万会员吗？

在争议发生之后，江南布衣的态度并不被大家接受。首先，只是一纸声明进行了不痛不痒的道歉，丝毫没有提及该种设计为何会堂而皇之地出现在儿童衣服上，并且为什么标榜的原创设计，涉嫌抄袭等等。这次的事件已经让不少消费者对江南布衣产生不佳影响，尤其是曾经购买过该企业产品，并且给孩子穿过的一些家长朋友。这些分析出的图案深意，不再是之前大家认为的复杂个性设计，而是赤裸裸的阴间暗黑风。有人说，这就像是吃进了一只苍蝇，恶心！

童装线对江南布衣来说有多重要？

在服装市场中，江南布衣并不是大牌，其定位也是小众设计。成立至今，童装品牌算是较有发展潜力的子品牌。翻看官网售价，童装系列的服装价格在100-1600元。销售数量最多的是200-500左右的产品，而这些产品基本都是带有设计图案的。

江南布衣在2021年的财报中显示，去年的营收直线下滑，但是童装系列却呈现上涨。从之前的14.2%涨到14.3%。今年的营收达到6.56亿元，同比增长47.8%。从近四年的营收数据来看，江南布衣实现了屡屡增长的好成绩。童装是他的一大主力。

并且江南布衣曾经表示一定要抓住儿童市场，每年保持增长二十家门店促进童装品牌成长。再加上我国三胎政策的出台，预计在2025年童装市场的规模能够达到4738亿元。而我国的童装现有市场中，童装品牌并没有形成大品牌和大影响力者，对于从事服装品牌的公司来说，这个市场是纯粹能赚钱的。目前，我国童装品牌的代表有森马的巴拉巴拉、安踏童装以及阿迪童装，但是这些品牌的市场占有率加起来也不超10%。

由此可见，目前的童装线是对江南布衣发展壮大重要的产业端。童装市场也是目前江南布衣最应该大力发展的市场。只不过这次的设计翻车，道歉不真诚的问题，已经伤害到部分消费者的心，未来还能否在儿童服装领域做得下去还是问题。

江南布衣的事件也为许多国产本土品牌提醒，千万不要按照西方文化中的艺术照搬到国产商品中。文化的隔阂是绕不开的，能幸运的一时，不能幸运一辈子。一旦发生像此类丑闻，只能说是破镜难圆。

而儿童产品的设计更应该谨慎。既然儿童市场庞大，家长又舍得为孩子买单，钱好赚并不意味着躺赚。重视儿童的诉求，追求童趣、自由、活泼，而不是走奇特风，暗黑风，进而对其心理发展造成影响。所以，未来暗黑风的设计还可以出现在儿童类产品上吗？您觉得该不该规范儿童产品设计方向，重视儿童身心健康呢？欢迎您在评论区留言讨论。