“华为手机业务负责人都很喜欢吹牛”，这是我在一个手机群里看到的一句话。

仔细一想好像还真是，2016年，余承东表示，华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机厂商，5年内占据全球市场份额的25%。就当时的情况，大家基本都认为“余大嘴”不过是说大话吹牛罢了。不过后来的结果却是，华为销量成功超越苹果成为全球第二，而余承东的口碑也一度达到巅峰。

作为华为曾经的子品牌，如今荣耀已经与华为完全分家，业务上没有任何关系，赵明担任“新荣耀”CEO。荣耀脱离华为后，外界看衰的声音从未停止。很长一段时间内，荣耀也是一个默不作声的态度，十分低调。直至新品Magic3发布后，它才从新活跃在我们的视野下。

关于未来的发展，CEO赵明则是自信满满，面对媒体的提问时轻松撂下狠话“12～18个月要做到中国第一”。最新国内手机销量榜单显示，荣耀排名暂时屈居第五，从他以往的风格可以发现，定下这种目标并不是空口说大话，那么此时赵明的底气又是来自哪里呢。

为啥总要吹牛

这些手机负责人为啥都喜欢定一些我们外人看来异常艰难的目标，管它能不能实现，先把话撂下再说。比如五年前，联想的杨元庆、小米雷军、华为余承东就约定要拿下手机行业前三，然后再来个三分天下。不过好在小米和华为算是实现了目标，然而联想手机则杳无音信。

随意定下几乎不可能完成的目标并不一定能100%实现，即使是实力很强的公司。但他们还是要这么做，比如现在雷军宣称三年成为全球第一，荣耀一年成为中国第一。这些足矣说明他们对于自己的产品很自信，只有自己都相信自己才有可能让别人相信它们的产品很好。

而且荣耀也是一家主打互联网产品的品牌，互联网上的东西“势”是很重要的，当你势够了可能大家都会来帮你说话，媒体也会大势报道，早年荣耀超越小米便是用好了这股力量。此番荣耀拿出如此气势，无疑是对钟爱荣耀朋友的一挤强心针，对于一个互联网品牌的壮大非常重要。

竞争力在哪里

当然，再厉害的人也不可能将死物吹活，手机是一个实实在在的产品，它最终好不好不是看厂商怎么说，用户说好，那才是真的好，再好的宣传也只能起到一时的作用。那些长期霸占前几的品牌都是是独特能力的，那么荣耀这方面的竞争力又如何呢。

没被分割之前，荣耀只是华为的“小弟”，但是产品体验却并不差。不过，由于要考虑“大哥”的感受，荣耀很多时候并不能全面发力。了解华为荣耀的朋友应该早看出来了，好多时候荣耀都是留了一口气的样子。现在两个牌子分开，荣耀完全可以拿出自己实力好好玩，这就是优势。

其次，荣耀虽然已被分割，但是核心技术人员还是起初的队伍。甚至不排除部分华为手机团队技术人员已加入，当然这个我们外界不能确定，不过华为分割出荣耀的目的却很明确。没了华为的遮蔽，荣耀发挥会更加自由，使足自身力气的同时还可以向外界借力。

现实情况如何

从目前情况看，荣耀Magic3的市场反应是相当不错的，备货方面也很充足（供应链掌控稳），虽然有不少用户表示定价略高，但却没有影响那些入手的人群。这说明啥呢，荣耀也进入高端机行列了，它不再是那个曾经定位对抗红米的低端系列，而这只是它走出的第一步。

缺芯应该是华为短期难以解决的难题，所以绝大部分“花粉”买不到华为应该是常态，这就必定会空出部分市场份额，起初只能入手别的品牌，而现在是可以考虑荣耀的。虽然荣耀不承认新品有华为的影子，但用户是看得出来的，现在的外观就是一股浓浓的华为味儿。

习惯也是很重要的一个因素，习惯了华为手机外观的可能短时间并不容易接受别的品牌，最近几年华为在这方面是下足了功夫，辨识度做得非常高，每一代的外观基因继承都很到位，荣耀这一代的外观就是抓住了这一特点，而别的品牌则还没完全在意这方面，每一代都是严重脱节，目前荣耀的思路很好。

涅槃后的荣耀的确是来势凶猛，肯在产品上全面下功夫，细节打磨非常到位。若能保持这样的节奏，未来必定大放光彩。

那么，对于赵明的豪言壮语，您们又是怎么看的呢？

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