三胎政策放开后，母婴家电市场升温并不容易

当“人口红利”与“需求红利”成为话题，不少处在增长瓶颈中多时，或者正处在变革转折点中的家电企业，看起来并没有表现出太多的热情。

乔华||撰稿

在第七次全国人口普查结果发布前后，有关人口结构、男女比例的问题已经备受各方关注。此外，公安部门发布的报告数据显示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安机关进行户籍登记的新生儿人数为1003.5万，同比下降14.89%。地方数据方面，北京2020年户籍出生人口数量仅10万人，创下十年来新低；其余多地的新生儿数量也普遍较上一年下降。随后，“六一”前一天，“三孩生育政策来了”登顶热搜！在这样的政策之下，家电行业是否可以借势赢得一波高增长呢？

当“人口红利”与“需求红利”成为话题，不少处在增长瓶颈中多时，或者正处在变革转折点中的家电企业，看起来并没有表现出太多的热情。究其原因，向过去几年追溯不难发现，在2016年“全面二孩”开放后，虽然短期内带动了我国出生人口数量的一轮小高峰，但母婴家电被预期多时的爆发并未出现。此外，经历过多轮养育的父母对孩子的成本投入有待考察，毕竟“一胎照书养、二胎照猪养、三胎……”结果可想而知。

此外，对如今的年轻群体而言，在互联网时代中成长的他们善于接受新事物，也更追求自由、洒脱的人生，不婚不育率逐年升高，从这方面来说，“三胎政策”的放开对整个社会的影响和生育率的提升并不会有太大的改变。这也是政策发布后，家电行业“无动于衷”的主要原因。

其次，母婴家电产品的品类丰富之余，产品的实用性、产品质量也一度受到质疑。比如“暖奶器是不是‘智商税’”，贴上“母婴”标签的产品到底带来了什么样的差异化能力和体验。无法忽视的一点是，部分产品只是针对潜在消费者追求健康、安全体验的心理，在名称、概念上做了新的包装，实际效果乏善可陈。甚至部分产品采用的材料是否真正达到可食用级也有待考察。这一切无疑是给还未被三孩政策带火的母婴市场提前浇了一盆冷水。

另一方面，对于母婴家电来说，当下既是挑战，也孕育着机遇。随着90、95后成为生育主力军，他们拥有更先进、科学的育儿观念，更乐意接受新事物，也更舍得给宝宝花钱。据数据研究机构BigData-Research发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》数据显示，自2016年开始，我国母婴市场规模不断增长，在庞大的人口基数，人均可支配收入的增加以及母婴产品消费能力提升等因素下，2020年我国母婴市场规模突破4万亿元，并预计未来几年仍将保持高位增速；母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达到5207元，年度增长达11.9%。

这些成为家电行业在母婴市场开疆拓土的重要利好消息。值得注意的是，母婴家电更重要的标签是“母婴”，在设计之初就应该与传统家电分开来，从健康、安全、环保等维度出发，将“母婴”概念真正落到产品实处；另一方面，母婴家电企业也需要自律、自省，优势品牌要当好模范作用，从根源上解决目前行业存在标准缺失、功能虚标、价格差异巨大等问题。

在种种因素的推动下，母婴家电市场规模在持续增长的同时，更应该往高端化、精细化、个性化趋势方向发展，这样才能获取父母们对于母婴家电产品的信任，从而引爆母婴市场，在激烈的市场竞争中占据优势地位。

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