高端化和集成化，是家电企业场景与生态落地第一步

最近2、3年来，海尔、美的、海信、TCL等企业在家电市场上，正在加速推动场景化和生态化的落地。不过，智家电认为：推动产品的高端化升级，以及多品类的集成化引爆，才是关键。

荀玉||撰稿

海尔智家、美的集团、海信家电、海信视像、TCL电子、格力电器等一大批家电上市公司，最新披露的2021年上半年财报，营收规模和利润增长各有特色，对于未来的方向和趋势判断也是各有见解，但是这些企业却在一件事情上达成共识：那就是要通过产品结构的高端化升级，应对原材料上涨的冲击；要以多品类的集成化引爆，应对单一产品低价格恶战的冲击，最终走出一轮发展的新通道、新行情。

多家家电企业在半年报中称，在面临挑战之下，企业均试图通过升级产品来寻找新的增长空间。并且，现在高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

海尔智家在半年报中分析：当前用户对家电需求正从功能性消费，向品质性消费的转变。这句话的潜台词就是，过去买空调是为了制冷制热，现在是为了追求好空气。其实，不只是空调，包括其它家电都面临着因为消费升级而出现的变化。比如说，越来越多用户对于健康体验、极简设计、智能连接等关注度不断增加。

事实上，早在多年前海尔智家就谋求从卖家电向卖方案转型，具体到业务上就是从要单一家电产品向套系家电、成套解决方案的经营变革。上半年，海尔智家在中国的智慧家庭方案业务收入实现574.61亿元，较2020年同期增长29.9%；经营利润38.70亿元，较2020年同期增长50.1%。同时，海尔智家旗下的高端家电品牌卡萨帝实现了持续高增长，上半年收入较去年同期增长74.4%。

美的集团也在半年报中表示，空调产品从制冷和供暖，拓展到自清洁、湿度、洁净度、空气清新度等方面。同时，由于新能效标准实施、家电原材料涨价及疫情影响，进一步助推行业“推高卖贵”。包括美的空调、冰箱，以及洗衣机、小家电等多品类，如今正在谋求新一轮的智慧化、成套化推广引爆。目前美的已在全国建立超过3.5万家智能零售网点、超过550家EDIS全屋智能服务网点，并推出50套全屋整装和智慧空间解决方案，在全国范围内共配置2312位专业智能场景服务技术工程师。

今年以来，美的集团以智能家居事业群为基础，整合旗下所有面向家庭消费市场的业务，并且以智慧套系为突破口，成立前装经营体并整合全品类家电，聚焦“智能家居”和“全屋整装解决方案”，实现与家装、家居、设计等渠道的深度合作，目前建设上百个家装公司联名店。

海信家电也在半年报中表示，在产品及技术方面，高端市场崛起明显，2021年上半年国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升6.5个百分点。值得一提，则是海信家电旗下的暖通空调业务实现主营业务收入161.30亿元，同比增长43.92%。依托于“日立”、“海信”、“约克”三大品牌优势互补，凭借从单一硬件产品向全屋家庭解决方案的升级，从而顺利实现了高端化与集成化的全面落地。

可以看到，这些企业之所以率先推动产品的高端化升级，以及市场营销的集成化联动，本质上就是为下一步智能家居在家电、家庭的全面落地，推动场景化营销转型，以及生态化资源整合，奠定坚实基础。让用户有触感，有体验，才会带动消费理念的一体化升级。

====

智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

====