把产线撤离中国后，越南工厂被迫关闭，阿迪达斯又想“薅羊毛”了

由于疫情的影响，全球经济遭到了重大的打击，很多企业原本认为中国会面临一定的困境，因此早早地把生产线撤离了中国，然而实际情况却出乎了他们的预料。

就比如阿迪达斯，原本因为各种原因产能下降，将生产线挪到了越南，但现在这一工厂却反而被迫关闭。

越南工厂被迫关闭

据《中国经济周刊》报道，由于疫情防控出现了严重的问题，形势急转直下，越南不得不启动了非常严格的防疫措施，这直接导致了原本迁移到越南的工厂以及生产线大量停工，其中就包括了阿迪达斯在内的鞋类品牌，而作为中国、印度以外的第三大鞋类生产国，越南工厂的停工对任何一个相关企业来说都不是一个好消息，为此阿迪达斯似乎是想借机薅羊毛了。

阿迪达斯想薅羊毛

在过去的一年多时间里，因为棉花事件，阿迪达斯在中国的销量遭到了一定的打击，这进一步加深了疫情冲击下这个曾经的鞋类顶尖品牌所面临的危机和挑战，更重要的是，即便在这样的情况下，阿迪达斯还需要兼顾到在全球各地的生产。原本因为中国国内疫情的发展，很多企业都像阿迪达斯一样将生产线挪到了越南之类的地方，而越南等国也因此成为了很多资本的新避风港，但时间进入到今年后，这些国家由于医疗水平，政府治理能力等多方面的影响，疫情不仅没有得到解决，反而还进一步加剧，导致了好不容易迁出来的生产线遭到了致命打击。

对于现在的阿迪达斯来说，将自己的商品涨价，或者用更多的方式推广宣传自己的产品是薅羊毛，甚至于保住自己未来鞋类地位的重要手段，要知道，当前阿迪达斯将近30%的产品都来自越南，而我国市场上阿迪达斯在内的部分国外鞋品始终处于龙头地位，一旦他们因为种种原因出现了生产上的问题，那么国产品牌就会以最快的速度上前瓜分市场。

中国企业奋起直追

实际上在过去的一年多时间里，我国的鞋类品牌一直在奋起直追，并且取得了相当大的成就，无论是在电商平台还是线下实体店相比较，国外品牌中国本土的鞋类产品需求和产量都是逐步上升的。而且由于市场相对来说较为受限，只要中国的企业能够始终保持产能和相应的产品质量，那么这一部分的市场就很有可能会长期属于国产品牌，阿迪达斯想拿都拿不回去。

转移生产线的企业的困境

不仅仅是阿迪达斯，几乎绝大部分将生产线从中国转移到越南等周边国家的企业，多多少少都出现了类似的问题，2020财年耐克大概有一半左右的产出位于越南的相关工厂，然而直到7月份已经有至少三家停产，相关机构更是警告，未来耐克的渲染产鞋子很有可能彻底告罄，在这样的情况下，只有及时的疫苗援助和技术支持，才有可能挽回余地。

但很显然无论是企业还是这些国家自己，当下都面临着一个非常尴尬的局面，一方面本国国内的疫情防控随着病毒的不断变化而陷入僵局。另一方面由于未来的局势相当不可控，甚至于连最基本的预期都较为困难，部分公司又开始重新打算将生产线迁回中国。其中最典型的就是苹果以及沃尔弗林集团。

涨价能解决问题？

那么从这个角度看，阿迪达斯通过涨价想薅羊毛来缓解危机的想法可能要失算了，不管怎么说，生产链的转移肯定是需要一段时间的准备的，在产量没有完全上来之前，我国的企业和鞋类进出口始终保持着较大的份额，这就意味着市场在这短短的一年左右的时间里，已经基本被填满。在国际市场上通过涨价或者尽快转移产业链，恢复生产阿迪达斯之类的品牌，或许还有恢复的可能，然而至少在中国这个非常重要的消费市场，完全恢复就不太可能了。

是挑战也是机遇

当然，如果说我国的国产鞋类品牌就能从中百分百受益，其实也不完全正确，因为当前的市场过去已经发生了相当大的变化，不再是一个固定甚至于不断扩张的市场，反而由于疫情的影响在一定程度上会不断收缩，在这样的情况下如果不断地扩大产能，最终迎来的结局，就是国内的企业之间需要先面临一波严酷的竞争，而到国际市场上就会更加麻烦。

所以完全可以说，由于阿迪达斯的鞋类品牌自身受到了严重的冲击，国产品牌这个时候的发展对于他们自己来说既是挑战，同时也是机遇，如果能够及时地调整战略重心，占据更多的市场，那么一旦局势稳定，自然能够受益。不过不管怎么说，对国外品牌来讲，他们自己原先的想法已经难以实现，至于“薅羊毛”，可能性就更低了。