喝茶射箭聊天，在微博汽车直播尽享“潮趣”

小何每天下班都在看最近的新车信息。作为一个改装车爱好者，他想拥有一辆炫酷的改装车，但又因为不是专业的改装师，若贸然上手可能安全方面无法保障，也达不到上路标准，所以迟迟没有自己动手。

在5月29日，他刷微博看到关注很久的汽车博主@袁启聪 @袁启俊 发布了别克的直播链接。钟爱改装的“袁氏兄弟”，对全新君威GS青睐有加，小何决定先去直播间看看袁氏兄弟怎么说。

别克云客厅系列直播已在微博进行了6场，均取得了不错的效果。在5月29日，别克再一次在微博开展了直播，邀请汽车KOL@袁启聪 @袁启俊 “探秘”广州好看、好吃、好玩的城市地标，同时在路上深度体验这款酷似改装车的原厂车——全新君威GS。

改装车爱好者？快来看袁氏兄弟直播

就像是小何一直关注着“袁氏兄弟”，很多汽车爱好者、改装爱好者都是他们的忠实粉丝。

袁启聪外号“广州破烂王”，是大家车言论的车评人，喜好粤语派，以改造旧车演绎人生，把试驾当作是情怀。

袁启俊，考下了赛车执照有着赛车梦的玩车教授，改装车爱好者，沉迷陈年经典车，同时对车型的历史背景和花边故事了如指掌。

袁氏兄弟有众多喜爱汽车的粉丝，广州探秘有足够的看点内容，全新别克君威GS是酷似改装车的原厂车，而微博直播推广能带来更高的热度，四方通力合作，打造了一场备受用户喜爱的直播。

在直播开始前，由@别克 @袁启聪 @袁启俊 通过粉丝头条发布直播链接，精准锁定兴趣用户，还有8位汽车KOL转发，以趣味文案吸引更多人进入直播间。

探秘小蛮腰茶餐厅，尽享潮趣

既然是探寻广州好吃、好看、好玩的城市地标，那小蛮腰就是必去不可的了。

袁启聪、袁启俊，以及别克的品牌达人周寅君“探秘”广州的第一站便是小蛮腰广州塔。在去往广州塔的途中，三位嘉宾回忆“青春”，感叹广州的升级以及君威GS的升级。

“我身边一个朋友，大学买车，想要豪华品牌，去4S店看过之后觉得君威GS的座椅及外观很对他胃口，是买回去交警都不会拦的原厂改装车。”

“上一代老君威就已经有了运动化的包装，升级之后更适合年轻人的驾驶习惯。”

“年轻人买车，爸爸出九成。君威GS即讨年轻人喜欢，又讨坐后座给钱的“爸爸”的欢心。”

到广州塔之后，他们选择的运动是射箭，帅气、优雅、适合发朋友圈，在高温的夏天，这项不用出汗的运动是最适合的无疑。

美式射箭姿势与传统射箭姿势是不同的，君威也同样如此。全新君威GS和原来的君威也不一样，在外观及设计上做了全新升级。

体验过射箭之后，三人又驾车去了广州文化代表地之一的茶餐厅。一杯冻柠茶就能看出一个茶餐厅的水平，就像是君威的优秀驾驶体验，是最核心的卖点，是最重要的一部分。在直播最后，3人还约定了要去赛道深度体验君威GS的表现，若有兴趣一定要关注下次直播。

整个直播过程将广州与君威GS亮点讲述巧妙结合，将用户目光牢牢锁定在别克直播间。

别克此次直播选定在微博也是经过了深思熟虑的。据统计，在进行线上直播时，每多一个步骤就意味着流失一部分客户，第一次跳转便会流失30%的用户，而第二次跳转则会流失高达50%的用户。此次直播，用户可以通过官微发布的链接直接进入直播间，在微博界面内观看视频、评论互动、连麦交流，还能一键连接天猫旗舰店留资加购等，无需复制链接，不用多平台切换，最大程度的保留了用户，提高了打开率和观看率。

在直播过程中，抽奖页面别克的品牌定制banner及君威定制礼物也可以让用户在直播中进一步深化对品牌的印象，加深品牌交流。

君威广州擦出新火花，用户好感倍增

截至5月29日17时，别克此次直播就获得了123万的观看量，触达微博用户1000万。

君威车型特点、袁氏兄弟的爱好特性、广州城市的特点在直播中得到完美结合，擦出不一样的火花。大量用户对君威GS好感倍增，有用户评论“不懂车的我都有心动的感觉了”，还有用户表示“我正在拍牌，排到马上买”。

专业人士解读，车评达人的讨论转发，用户的积极围观回复，将直播推向汽车广场热议话题第一位，引发二次传播，从而吸引更多人的观看。

直播作用备受肯定，社会化传播是关键

据《2020汽车行业直播研究报告》可知，购车的潜在消费者主要通过网络获取外界信息，观众人数增长量明显。车企、经销商、KOL开播数也明显上涨，且84%的受调研者表示，复工之后还会继续看直播。

有一位用户接受调研时表示：品牌直播简直太有用了！原来要跑特别远去看车，想问问题也不知道该问谁。现在有直播了，足不出户就能获得车的信息，问题也能被解答。最重要的是，我一天可以看五六个直播，非常节省时间。

由此可见，直播将会是未来很长一段时间用户获取信息的主要方式。而想要在直播中脱颖而出，优质平台、适合的名人，有趣有料的内容都是助力直播成功非常重要的元素。

别克云客厅直播季尚未结束，从5月3日到6月13日，数十场高频有趣有料的直播汇聚更多的围观讨论，更能使别克产品真正触达用户，声量得到提升，最终完成品牌沉淀。