两天前，小编正在努力搬砖的时候，忽然接到了一个神秘的电话：

“亲爱的巫师，你好！霍格沃茨魔法今天正式开学！祝贺你被霍格沃茨魔法学校正式录取，记得开学不要迟到了哦！祝你在霍格沃茨魔法学校生活愉快！”

收到入学通知的小编表示十分惊喜，原来是《哈利波特：魔法觉醒》手游上线，打开微博发现＃你收到霍格沃茨的电话吗＃登上了热搜，收到电话的朋友们都去微博晒（de）图 (se)了。甚至有网友晒出来猫头鹰送信，好家伙，J.K. 罗琳诚不欺我，我要去魔法学校上学了！

这一波魔法操作，满足了大小朋友的“魔法梦”，一时间社交话题引爆，微博沸腾。9月7日至9月9日，与哈利波特手游相关12个话题登上热搜，在榜时长总计高达3202分，微指数环比上升285%（9月6日）。

哈利波特觉醒，为何微博热议？

《魔法觉醒》上线即引爆的一个重要原因是，在微博引发了“哈迷”们关于“魔法”的回忆杀。

相信大多数看过《哈利波特》的人小时候都试图找过9¾站台，在接到霍格沃茨电话时这种情怀就已经被激发了出来。除此之外，《魔法觉醒》还提炼了经典的记忆点和魔法元素，如猫头鹰一直站在聊天频道左侧，在每一张魔法卡背后都设计了对应的魔法互动效果等，这些都瞬间击中了网友的心。

手游刚刚上线，#你要永远相信有魔法# 便被微博网友刷上了热搜。在《哈利波特》系列电影中扮演马尔福的演员@Tom_Felton 也发博表示这让他想起了很多拍摄往事，并和大家约定霍格沃茨见！

作为开放的社交场域，微博承载着众多用户关于哈利波特、关于魔法的情怀，也给了大家一个自由讨论的广阔空间。在讨论声中，话题热度进一步发酵，激发了更多人的情感共鸣。有网友发博表示：这是我从11岁开始就在梦想的一天，感觉真好。

同时，围绕游戏的「沉浸感」，《魔法觉醒》也花了极大的时间和精力去打磨，充分还原了原著中的经典情节及魔法元素。

游戏依据《哈利波特》的剧情，划分了格兰芬多（狮院）、斯莱特林（蛇院）、赫奇帕奇（獾院）、拉文克劳（鹰院）四大学院，原著中经典的分院帽仪式也在游戏中重现！PS：如果分到的学院不是心仪学院，还是可以更改的~

这种近乎真实的还原，大大增加了玩家的代入感。“你被分到了哪个院”迅速在微博引发热议。

伴随着分院仪式的结束，各个同学在广场聊天的内容登上了话题热搜，#霍格沃茨各院公频都在聊什么#。

从微博玩家的讨论以及公频聊天内容来看，各院的特征可以说是非常有“梗”。鹰院人均学霸，讨论话题很多都是考研考公雅思托福相关，甚至在游戏里建起了自习室。

狮院是一群喜欢交朋友的人，各种社团活动不停，简直人均社交牛*症；獾院是干饭人的聚集地，三句话不离干饭……在了解了各院的讨论内容之后，很多佛系玩家表示，鹰院太卷了，#獾院才是我的归宿#，两个话题更是双双登榜热搜，再次带起一波讨论热度。

除了分院，《魔法觉醒》还有更为沉浸式的分宿舍。和众多学校一样，同一学院同一性别的玩家可以加入同一宿舍。

在这种玩法下，甚至有玩家与同学#四年后又成为了室友#。

有一名玩家发微博称，与大学毕业四年的同学重逢在格兰芬多的同一宿舍，这种激动与兴奋的心情也感染到更多人。很多玩家都在微博分享自己与小伙伴看书唠嗑练习魔杖的快乐生活，戏称这是“重生之又在赫奇帕奇做室友”。

大热的IP、新奇的玩法、社交讨论的热度，这些因素还吸引了@曾可妮 等明星，@游戏所长、@声游社 等游戏KOL，@当时我就震惊了 等幽默博主，还有大量二次元、美妆、电影博主参与到游戏中。《哈利波特：魔法觉醒》的全民性也进一步体现了出来，刚上线便冲至手游超话No.1，并在游戏热议榜抢进前三。

不一定每个人都是哈利波特迷，不一定每一个玩家都记得住魔法学院，但是《哈利波特：魔法觉醒》打造的沉浸的游戏世界，让玩家用户拥有了魔法的体验和重回校园的体验，这都让这款游戏有了“社交货币”，在微博去讨论，去造梗。

这也是为什么上线短短3天，热搜热议不断的核心原因。

微博，成为游戏发行及经营阵地

用户边玩游戏边讨论，分享攻略，已经成为刚需。比如《王者荣耀》《摩尔庄园》两者超话分别有251万帖子、334万召唤师和38.3万帖子、46.3万小摩尔。

浓厚游戏社区氛围和公域广场的特点，以及完善的热点、引流机制等，使得微博成为头部游戏厂商的主要合作平台，得到游戏业内人士肯定。

无独有偶，《摩尔庄园》在微博上引起了一大波回忆杀。上线首日用户破百万，产生近50个微博热搜，相关话题阅读总量超过47亿，经典的回归，通过微博社交热议火出圈，同时带动了游戏的下载量。

以社区氛围，带动核心活跃用户群体的扩散；以经典内容，带动话题传播出圈；以产品，带动引流下载及转化。在社交场域下，将内容与动作融合到一个场景，使得内容、热点、引流相结合的方式成为了游戏的经典范式。

我们从《摩尔庄园》和《哈利波特：魔法觉醒》的热度也可以看出，这并不是一个孤例。

游戏行业进入“大产品”和“精品化”阶段，将一款产品打透愈发成为头部游戏的选择。虽然买量仍然是头部游戏的主要获客手段，但头部厂商从未放弃寻找新增长方式的尝试。

相较于传统买量，内容营销有着长线性、话题性等独特优势，正逐步成为“现象级”游戏传播的标配手段。

依托微博等社交媒体的平台特点，在帮助品牌积累长效价值，塑造用户品牌忠诚度的同时，更能通过针对目标用户所在圈层特点，输出热议，引发共鸣，实现话题破圈。

短期传播的热度并不是终点，甚至对于整个产品传播的生命周期以及后续长线的社区文化运营来说，这才刚刚开始。