净利逆势暴增近5倍 主导三大趋势变革 海信视像封王实至名归

CICI||撰稿

一路引亢高歌的海信视像，迎来累累硕果。

8月24日，海信视像发布更名后首个半年报，营收为159亿元，同比增长5.28%，净利润为3.66亿元，同比提升488.09%；主营业务毛利率为18.97%，同比提升2.45个百分点。

作为最能反映企业盈利健康水平的净利润指标，海信视像以近5倍的表现完美收官。这是在行业整体下滑和新冠疫情干扰下取得高倍增长，尤显不易。

财报显示，国内市场，海信电视整体零售额占有率继续排名第一，线上占有率16.67%，同比提升1.95个百分点，线下零售额占有率22.46%，同比提升1.62个百分点。海外市场，东芝映像不断加快新品导入并提升制程及质量管理能力，东芝产品在日本市场量占有率持续提升，6月份达18.5%，东芝及海信品牌上半年量占有率合计达25.9%，为日本市场第一。此外，美国市场增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%。

海信视像的惹火表现，归功于其在产业升级、大屏消费及差异战略方面做到了主导。

其一，主导新型显示渗透。

无论是国内市场还是海外市场，彩电消费都呈现出饱和态势。要打破存量博弈的胶着，就需要新型显示技术这条鲶鱼搅动。

五年前，海信就开始布局激光电视，现在到了红利持续收割期。在今年上半年，所有显示品类均出现程度不等的下跌之时，激光电视却成为行业唯一正增长的品类，中怡康数据显示，激光电视彻底激活了更新换代浪潮，在一、二、三、四线城市的增长幅度分别为：31.09%、42.39%、37.34%、52.64%，保持快速增长的同时加速向普通消费者家庭渗透。

提前布局，让海信占尽优势，主导新型显示技术加速渗透，成为海信持续盈利的一大利器。

其二，主导大屏市场消费。

今年上半年，宅家经济大热，带动消费者对大屏需求暴增。数据显示，今年上半年，在 65 英寸以下显示产品零售量同比下降 19.27%的情况下，65英寸及以上大屏产品的零售量同比增长了27.14%，80英寸及以上产品零售量更是同比增长74.63%。与此同时，中国彩电需求有超过80%是替换需求，而高端大屏带来的消费升级仍是带动行业发展的主要牵引力。

市场的诉求，与海信战略布局不谋而合。今年上半年，海信由100英寸100L9-PRO激光和采用星空背光的ULED电视85U9E等王牌牵头，旗下多款长期霸占畅销榜的大屏电视组成的产品矩阵，助力海信成功主导大屏市场消费，并成为75英寸及以上尺寸市场绝对王者。

用激光和ULED电视，激活大屏消费并牢牢把控市场话语权，是海信逆势增长的又一保证。

其三，主导个性差异需求。

存量市场最大特征就是诉求不一，而新冠肺炎疫情，又让教育、社交、游戏等需求集中释放。

这种背景下，品牌厂商一定要保持高度警觉，并在第一时间推出满足需求的产品。今年上半年，海信是最努力的视像品牌，没有之一。从3月到7月，几乎月月有新品，而且还覆盖了线上教育、远程会议、娱乐等众多细分功能，甚至还推出了首款显示器，让海信视像能够满足不同应用场景，实现了显示无处不在的愿景。

小结：摒弃过去企业生产什么用户接受什么的产品理念，从大数据中捕捉市场诉求，并主导市场趋势，这样的海信视像，对外输出的产品，自然受到消费者追捧。从社交到游戏，从护眼到家庭影院，从ULED到激光，从电视到显示器，莫不如是。净利逆势暴增488%，主导三大趋势变革，视像封王海信实至名归！

【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】