低位徘徊 2020燃气热水器行业动力犹存

回望2020年上半年的家电市场，弥漫着浓重的忧郁气息。面对疫情导致的复工复产困难，以及房地产政策收紧导致的需求萎缩，使得本就艰难的家电行业困难升级。作为家电品类之一，燃气热水器的整体销售额也出现了大幅下跌，据GfK Temax数据研究所提供的数据显示，2020年1-6月，全球燃气热水器销量为1246万台，同比下降近15%，整体销售额为296亿元，同比下降12.63%。

线下严重受挫 转型步伐加快

受制于疫情影响，家电行业线下市场的销售呈现断崖式下跌，上半年整体销售规模仅为去年的三分之一；此外，在房市“只住不炒”的政策下，一二级市场受到严重波及，成为销量下滑的几大原因之一。

在多方面压力的共同作用下，企业之间也在进行全面的转型升级，“生存之战”一触即发。作为世界燃气具的专业制造商，燃气热水器国际知名品牌，特维尔也在一同参与，并推出了多项功能升级。此外，林内、能率也在恒温技术之中做了多方面的升级，国产品牌万和也在积极依靠创新进行转型升级，并联姻博世，建设共有生产基地，各持股50%。

马太效应凸显 竞争逐步升级

作为发展至今已有一百余年的燃气热水器，已经形成了较为稳定的格局，全球及国内市场的主要市场份额被头部品牌占领。

全球市场，燃气热水器主要由A.O.史密斯、特维尔、林内及能率占据。国内市场，海尔、美的、万和、万家乐的竞争也在持续加剧，此外，由于近年来进口品牌例如特维尔、百乐满的日益强势，中国市场份额也被进口品牌所挤占。

值得欣喜的是，整体市场逐渐向高端市场倾斜，在中低端大幅下降的情况下，高端市场保持了稳定进步，证明了人民生活水平的逐步提升，这也为企业转型升级提供了极大的信心。转变营销思路，助力升级改造，走自主创新、科技驱动的新路径，才能够真正把握住时代发展的潮流和趋势。