销售节奏后移 2020年热水器市场格局分析

今年年初，一场突如其来的疫情打破了原有生活的宁静，同时抑制了春节的喧嚣，各行各业及其从业人员都受到了不同程度的影响，部分企业更是遭遇毁灭性打击。2020年注定是不平静的一年，本文就家用电器热水器品类今年渠道格局进行简要市场分析与预测。

随着新型城镇化的持续推进，热水器作为安装类家电，与房地产走势保持密切的市场关系，房地产行业的迅猛增长，规模呈同比增长趋势。伴随着房地产政策收紧，热水器销售规模也受到大幅度影响，由正增长转为负增长。而就当前国内疫情发展态势来看，主要的市场增长集中于下半年，整体销售情况较19年有小幅下降。就世界疫情看，国内热水器市场的进出口将受到较大范围的影响。

作为发展至今已有一百余年的燃气热水器，已经形成了较为稳定的格局，全球及国内市场的主要市场份额被头部品牌占领，马太效应凸显，竞争逐步升级。

全球市场，燃气热水器主要由A.O.史密斯、特维尔、林内及能率占据。国内市场，海尔、美的、万和、万家乐的竞争也在持续加剧，此外，由于近年来进口品牌例如特维尔、百乐满的日益强势，中国市场份额也被进口品牌所挤占。

从产品技术方面看，企业在利用上半年销售停滞期之后，研发投入增多，能力增强，产品优化趋势也更为明显。疫情之下，消费者对健康类产品需求旺盛，特维尔等企业也将Ag＋抑菌管加入燃气热水器产品之中，在原有抑菌基础之上全方位保护用户健康，满足健康需求。近年来加速增长的国民经济，也使得民众的生活品质要求更为强烈。

最后，值得欣喜的是，整体市场逐渐向高端市场倾斜，在中低端大幅下降的情况下，高端市场保持了稳定进步，证明了人民生活水平的逐步提升，这也为企业转型升级提供了极大的信心。转变营销思路，助力升级改造，走自主创新、科技驱动的新路径，才能够真正把握住时代发展的潮流和趋势。