2020家电行业发展，功能性家电大受欢迎，净水行业迎来新机遇

随着疫情得到有效控制，生产生活秩序逐步恢复，各项关键经济指标同步回暖。2020年开年对中国家电行业来说是极为困难的局面，前十个月家电整体零售额下滑了13%，进入二季度后市场逐步走稳回暖。

功能性家电大受欢迎

末端净水设备市场在疫情期间明显受益，销量同比增长38%，疫情平稳期销量仍保持了33%的增速。

在刚刚过去的双11，健康产品表现继续亮眼。净水产品中的400加仑+纯水机在双11期间三周时间电商平台成交金额达到9.8亿元，同比增长50%，水龙头净水器双11成交金额更是同比增长254%。

净水行业迎来机遇

疫情为净水行业带来新一轮机遇。2019年末端净水需求量1532万台，其中电商平台贡献度逐年提升，2019年电商平台销售量占比首次过半，在2020年前10月该比例已达67%，较2019年提高15个百分点。

末端净水市场消费分级明显，线上集中于中低端市场，线下侧重中高端市场。线上市场均价200元以下市场权重较大，2020年前10月销量占到47.8%。线下市场主流成交均价在2000-5000元，6000元以上销量份额也提高到11.7%。在选购的净水产品的过滤技术分布上，线上更为多样，超滤、反渗透、活性炭、陶瓷滤芯均占比可观，线下市场主要集中在反渗透技术。

净水产品在国内家庭普及度稳步提高。从2010年百户家庭3.5台拥有量，到2020年三季度末时25.6台的百户拥有量，但与大家电、厨房家电相比普及度仍有差距。

2017年末全国居民冰箱、洗衣机、彩电、空调百户拥有量均超过90台，彩电更是达到122.2台，热水器百户拥有量78.6台，油烟机百户拥有量51台，微波炉百户拥有量40台，净水产品未来增长潜力可期。据中怡康测算，2021年净水产品需求量规模将达2115万台。

在2010年之前，国人主要购买饮水机解决饮水需求。2010年之后净水产品入市，2015年开始净水产品市场需求量超越饮水设备。进入到2018年，净水市场发展处于一个瓶颈阶段，新增需求不足，是当下净水行业需要面对的现实情况。

饮用水市场未来趋势

多场景化应用是未来饮用水市场重要发展方向，家庭中用水场景多达30多个，这是一片有待开发的市场。

饮用水市场发展模式需注重多元化：一是关注消费群体，产品个性化、品质化趋势明显，注重产品专业性和使用体验感；

二是关注净水产品实用性，大通量、节水、省空间的产品更容易被消费者接受；三是借助5G快速提升产品智能化，实现物联化，滤芯更换提醒、智能支付需关注；

四是商用饮水市场发展前景值得期待，在办公室、车站、学校、机关单位等公共场所商用净水器取代桶装水、开水器等成为潜在商机。

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