618临近，苏宁易购再夺家电零售第一渠道

5月18日，《2021年中国家电行业一季度报告》（简称报告）揭晓。报告数据显示，在所有渠道形态中，苏宁易购蝉联第一。

报告还显示， 2021年第一季度全场景家电零售市场份额前三甲分别是苏宁易购、京东和天猫。

相信大家可以看出来，这里面苏宁还是老大，以22.1%的市场份额稳坐龙头，这也是今年是苏宁易购第五年蝉联冠军，京东、天猫和国美则分别获得16.9%、11.0%和5.7%的份额占比。

其实此前很多人曾经“看衰”苏宁易购，甚至立下flag，认为京东会很快超过。然而，今年一季度苏宁的份额为22.1%，京东为16.9%，两者差距5.2%。

难怪有业内专家预言：苏宁易购在家电市场份额连年稳居第一，地位牢固。同时具有较强的发展能力，达到更好、更优的发展状态。而家电市场“一超多强”的格局仍将延续。

全场景加码以旧换新 激活存量家电市场

近几年家电市场已进入存量时代，人们对家电的需求也在向“焕新”方向发展，家电市场正在加速向高端化、品质化升级。

继2019年“以旧换新”带动销售金额近60亿元后，2020年，尽管受到新冠病毒的影响，苏宁易购主打家电以旧换新，全力保障消费者家电换新需求。为进一步激发用户换新热情，同时基于厨房、客厅、阳台、卧室等多场景搭建家电轻奢平台，满足心动颜值、高性价比、超高能效等需求，为家电使用人群展示了场景化理想家居场景。

据《2021中国家电以旧换新年度调研报告》显示，2020年全年，苏宁易购家电回收单量为315万，换新电器234万单，总转化金额近70亿。

2021年苏宁易购更是升级以旧换新产品pro版本，陆续推出了一站式换新、差价付款、手机1小时达、跨品类换新等以旧换新特色服务。通俗表述即：旧的帮你收，新的同时到；旧的卖得值，新的再补贴；最快1小时换新机；空调可以换冰箱，手机可以换电脑。

值得关注的是，也是5月18日，苏宁零售云第9000家门店在山城重庆盛大开业。这清楚地表明在“拼合”县镇零售版图的全局战役中，一张覆盖全国的零售大网日趋完整。

苏宁易购始终坚持“服务”是唯一的产品，发力乡镇市场，加速奔赴万店时代。目前累计服务3亿下沉市场用户，进一步扩大商户平台生态圈，依托多元化、全场景、高效率、上下链路延展的发展策略，为整个家电市场注入了新的活力。

“作为率先拥抱新型消费的渠道商之一,苏宁已经展现出自己的实力。从市场开拓到模式创新,苏宁已经成为中国零售市场变革时代的生动实践者和引领者,为激活中国消费市场一池春水持续注入智慧与力量。新华社也将一如既往地通过国内国际传播渠道,助力‘民族品牌企业’苏宁扬帆远航。”3月30日，新华社新闻信息中心主任储学军在《2021中国家电以旧换新年度调研报告》发布现场表示,“未来已来,苏宁可期,中国可期。”

618，苏宁实力展现“家电第一主场”猜想

在市场的持续复苏中，家电企业正对年度收官展开积极备战。伴随消费升级的需求，大力发展品质家电或成为家电市场的下一个突破口，目前来看，家电市场仍将保持稳健增长的势头。作为全民消费促销盛典，今年的618可谓是吸引了所有人的目光。不仅仅是各大品牌之间的激烈比拼，更是各大电商平台展示实力的秀场。面对即将到来的618，苏宁易购龙头地位能否继续坐稳？

从某种意义上讲，苏宁的一举一动，都代表着家电行业的“预言”或“宿命”。

猜想一：今年618，破壁出圈再现跨界之美？

苏宁易购作为电商巨头之一,始终目光独特,与时俱进,和抖音展开合作，首创的综艺电商直播IP——“超级秀”在618期间实现“破圈”等等，丰富的内容生产力及创新的传播渠道成为了电商行业的聚焦点。

“国潮”是今年最炙手可热的词,无论是国货跨界,还是破圈合作,各式各样的东方美学跨界都在争抢年轻人的注意力,成为当下营销焦点。

今年618，苏宁易购如何迎合年轻一代对跨界营销的原创性和趣味性的高需求,如何诠释品牌理念的新鲜视角和全新方式,给未来的品牌跨界营销提供了什么样的新思路？值得期待。

猜想二：今年618，零售服务商战略再升级？

30岁的苏宁不忘初心，在供应链、物流、场景、金融和技术等方面积累了不俗的服务能力。从2020年开始新十年，全面从“零售商”升级为“零售服务商”，帮助更多的中小零售商成功，让用户更便捷地获得优质服务，推动企业、行业乃至社会可持续发展，打造零售服务标杆。

今年618，假如零售服务商战略再升级的话，这意味着苏宁将沉淀的能力对外开放，商业模式或许不再局限于自身的零售服务商，而是为零售商家和用户提供平台化的服务。

2021年的“618”必将成为消费回升的加速器、经济发展的助推器、新技术新业态应用的放大器。苏宁易购如何展现实力，我们拭目以待。