重磅！迪士尼宣布北美放弃《花木兰》院线上映，改上线Disney+

迪士尼宣布由刘亦菲和巩俐等诸多明星主演的真人改编影片《花木兰》将放弃北美等地区的院线上映计划，这是对电影业的又一重大打击。与此同时，迪士尼也宣布这部作品将于 9 月 4 日上线 Disney+ 流媒体平台。

该公司认为，这部重磅作品在 Disney+ 的上线将有助于推动付费订阅用户的增长，同时作为一个有价值的测试案例，以确定有多少用户愿意花高价付费在 Disney+ 平台观看原本打算在电影院上映的独家作品。

与 Disney+ 上提供的其他内容不同，《花木兰》不会直接提供给付费用户。美国和其他拥有 Disney+ 的国家以及地区的付费订阅用户必须支付 29.99 美元才能以租赁的形式观看这部电影，而在没有 Disney+ 的国家和地区，《花木兰》仍将保留院线上映计划。

目前，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示，《花木兰》的“大动作”并没有反映公司的新商业模式——尽管这种模式确实是一种新的尝试。

查佩克周二在公司盈利电话报告上表示：

我们把《花木兰》视为一个独立的个案来处理，而不是说我们正在研究一些新的业务窗口模式。

迪士尼可能在向院线发出信号，以表示它不会背弃电影院，并且会尊重让他们仍旧保留上映的窗口期。但也会有特殊情况，比如这次，这方面有很多选择。自新冠病毒大流行关闭影院以来，迪士尼已经搁置了许多热门影片的上映计划。查佩克说，迪士尼希望“从中吸取教训，看看这次尝试的实际效益如何”。但是如果效益不错的话，《花木兰》还将会是一个独立的个案吗？

值得注意的是，迪士尼正在测试的优质 VOD 形式与其他 VOD 形式大不相同，而且可能更有利可图。《花木兰》的付费价格将比环球的《魔发精灵 2》还要多出 10 美元，在失业率大增的这个时期，每个家庭的开支都可能削减，消费者能否为此付费还有待观察。

迪士尼决定将《花木兰》上线 Disney+ 的前几天，AMC 剧院和环球公司共同宣布，他们已达成一项协议，使一部分电影在影院上映后 17 天即可在家庭娱乐平台上上线，这件事无疑震惊了整个行业。两家公司称赞此举是电影发行方面的重要发展，但其他厂商和院线发行方对新模式却保持着较为冷静的态度。迪士尼作为院线最重要的盟友之一，此举可能使其股票大大上涨，但却有可能让合作方陷入困境。