消费升级新世代，企业应以差异化品牌建设提高市场竞争力

自进入21世纪以来，人们的经济水平不断提高，消费的方式和环境都在发生变化，消费升级新世代逐渐来临。

消费升级主要体现在消费心理转变、零售渠道变革、传媒渠道变更三方面。相比于以前的从众心理，主流消费者赋予生活的品质和自我的表达更多价值，不管是品牌的品位还是产品的质量，人们也愿意为优质的产品或服务买账，这是不同于以往的。

现在的消费者更热衷于个性化的需求产品，品质和便利才是第一位的。同时，零售的大地震也让我们感受到了消费正在真真切切的改变：电商的崛起、外卖的便利、区域零售商的整合，历史悠久的零售正在我们周围发生着重大变革，并且日新月异，这对人们的消费也产生了不同的影响。

还有媒体环境的变革，同样深刻地影响着消费者的行为。消费者占据了主导性的话语权，社群变成了消费者们自主沟通的平台，而内容为王早已打响了号角。消费新时代的全面到来，一家企业如何去创造自己的品牌？

首要任务是明确自己的品牌定位。你做的产品主是什么？主打什么？和别人有什么不一样？能回答上这三个问题的品牌定位才是几个的。新消费升级需要企业的品牌定位更加细分，比如江小白定位青年消费者的闲暇时光，清新明确的定位加准确的用户使用场景把握，让其大获成功。

其次，产品升级。主要体现在品质和品类两方面，这需要企业加强对新品的研发。原材质和工艺技术的保障，才能为品牌带来良好的口碑。

然后是渠道升级，比如近两年大火的“网易严选”就是一个很好的例子，还有服务体验和性价比，从多维度升级更能抢占消费者的心智。线上线下结合起来，再加上用户的自主分享推荐，难道还会担心品牌建设不起来吗？

差异化品牌建设的服务商中，企迪作为现代企业网络营销的旗帜，紧紧把握消费市场的动向，将高端建站、引擎优化、运营推广打造成一站式服务，在消费升级新世代引领着更多的企业以差异化品牌建设提高市场竞争力，闯出一片新天地。