“快乐肥宅水”百年长青的秘诀！新生代品牌如何抓住机遇乘势而起

商场如战场，市场经济瞬息万变，行业竞争群雄逐鹿。一个新生代品牌要想脱颖而出，到底该怎么做呢？

过去乃至现在不乏成功案例给我们做借鉴，而这些品牌中都有一个共同点—成功的品牌理念。怎样才称得上成功？品牌理念在寻求差异化的同时也要在后续的策略活动中一以贯之，做到“用一个声音说话”。

品牌理念的共鸣，是促成消费者买单的因素之一，尤其是当下，物质生活急速提高，品牌给消费者提供的不再仅仅是功能价值，更多的是情感价值、象征价值等。

比如可口可乐——这个百年企业能够屹立不倒，是因为它深入人心的品牌理念—快乐。可要把这个品牌和“快乐”画上等号，是一个漫长的路程。不仅要让消费者在各种媒介渠道上感受到快乐氛围，同时，快乐还要触手可及。

因此在公司创立早期便提出了“3A”，消费者在购买可口可乐产品时，必须做到“买得到、买得起、乐得买”。然后，可口可乐出现在了学校、便利店、餐馆等地方。可口可乐自创立以来一直保持相同的味道，并不断融入时尚、人文的理念，使其成为一种快乐生活的代名，而现在它也被中国网友亲切的称为“快乐肥宅水”，足可见该品牌在理念传播上的深刻。

再比如小米，一个极具文化感染力的品牌，曾提出“为发烧而生”的口号，并因此迅速成长起来。可以说，小米能在智能行业达到如此地位，离不开这句家喻户晓的口号的助力，离不开早期种子用户和注重技术和体验的发烧友的支持。

而很多品牌能够屹立几十年甚至百年的原因，就是把品牌理念落实到公司的产品理念中。对于品牌来说，品牌理念不该是虚无的，也不是说给消费者听得一个漂亮话术。企业应该围绕品牌理念，打造出出一整套产品、营销上的策略战术，并在所有细节上体现出来，才能打动消费者。

就拿近期在网络走红的新消费品牌粱大侠来说，他选择被传统白酒所忽视的年轻消费群体，尝试把中国白酒与江湖文化相结合，让年轻人再畅饮的同时体会到江湖的豪气。

它于17年成立，在短短的2年间估值就超过5亿元，到现在为止，线下网点更是多达10万家。这样一个新生代白酒品牌是如何在短短几年时间内取得如此成就的呢？

对市场的深刻透析，对消费者的心理洞察是梁大侠提出侠文化的关键点。中国白酒近几十年来一直关注庙堂之高，却忽略了江湖之远，而最懂白酒的地方恰恰是江湖，我们的生活又也何尝不是一种江湖呢？

现在生活节奏越来越快，被各种压力裹挟的我们仿佛快要透不过气来，各种负面情绪席卷而来，丧文化盛行，人与人之间关系的维系靠的就是相互的一丝利益，一旦瓦解便冷漠相待。

而粱大侠的“粱”代表了品质。为打造符合年轻人口感的白酒，粱大侠邀请了中国评酒大师高连华和贡献文夫妇，前后经过20余次的匠心调制，才酿造出这款别具一格的柔和高粱酒。酒体层次饱满，不呛不辣，回味甘甜。

同时，“大侠”代表的是江湖情怀，集“奋斗、热血、担当、本色、情义”于一体，向消费者们传递一种踏出舒适圈，勇闯江湖路的品牌理念。

而且，在近期由粱大侠赞助、青年微创业-青创繁星主办的首届中国微创业峰会在北京隆重召开。这次峰会以“破局生长，创见未来”为主题，助力青年创业者们找到破局方向，在新时代里书写自己的华章。梁大侠卖的不仅仅是酒，更是一种激励人心的信念，希望年轻人拒绝丧文化的裹挟，用奋斗和情义鼓舞自己，在“江湖”中乘风破浪。同时也希望可以展现中国特有的侠文化，向世界传递出中国力量！

新消费时代品牌更迭换代如此之快，想要突出重围屹立不倒，品牌理念的作用不容小觑。但空有品牌理念绝对不行，关键是要做出来，让看着“很空”的品牌理念变成真切的关怀，让消费者真正和品牌理念产生共振共鸣！